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“以小博大”的范本,《亲爱的活祖宗》凭什么在暑期IP流量青春剧夹击下脱颖而出

By 密西西比河 •  2018-07-04 15:03 •  24次点击 短消息

在同类型剧集扎堆的当下,出品方爱奇艺及主创团队以爱情为核心,用匠人精神打造故事、细节等各个层面,塑造了该剧独特的气质与品相。用精品内容再次证实网剧实力,刷新青春类题材网剧的深度与内涵。



由毛小睿执导,陈哲远、董晴领衔主演的24集轻喜爱情剧《亲爱的活祖宗》已在爱奇艺上线近3周,上周四(6月28日)VIP会员已经抢先看完大结局。该剧集结古今人物爱情、前世今生等爆款剧元素,加之陈哲远的萌宠人设与董晴饰演人物的率真个性反差,自上线伊始,便引发年轻受众追捧,多次位列百度风云榜电视剧榜、百度热门搜索榜单首位,微博话题榜电视剧榜前三,并登上微博热搜榜。泡泡社区、豆瓣评论量也持续攀升,用户纷纷留言表示:深浅色调变换的镜头语言消除了古今转换的突兀感,喜剧、科幻元素的融合让整部剧看点十足。


该剧讲述了来自东汉末年的少将军甄骏(陈哲远饰),沉睡千年醒来后来到现代,偶遇家族后人甄可意(董晴饰),展开一段啼笑皆非的同居生活及甜蜜浪漫的爱情故事。根据爱奇艺用户画像显示,该剧18-35岁观看人群占比超过70%,可见爱奇艺围绕创新性的题材和青春化的表达方式,又一次打开了年轻用户市场。在同类型剧集扎堆的当下,出品方爱奇艺及主创团队以爱情为核心,用匠人精神打造故事、细节等各个层面,塑造了该剧独特的气质与品相。用精品内容再次证实网剧实力,刷新青春类题材网剧的深度与内涵。

主次有序 多元素融合创新


当下,优质内容的不断涌现让用户的时间成为稀缺资源。《亲爱的活祖宗》集结众多爆款剧元素的设定,并非是为了爆款而爆款,而是在创作伊始就对该剧的设定有明晰的整体把控:明确受众需求,并基于人设和故事情节展开元素搭配。意即,这种多元设定更是一次具体问题具体分析后结合实际情况的真实融合。


对此,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《亲爱的活祖宗》总制片人戴莹表示,尽管该剧也涉及科幻、悬疑等其他元素,但在定位上,该剧依旧以轻喜爱情剧为核心,重点展示现代人和古人的奇幻恋爱故事。在不同元素搭配上,注重核心要素表现,其他元素则主要起辅助作用。


“如今,观众对剧的整体要求相较以往有很大提升,单纯的恋爱喜剧在某种程度上已无法满足观众需求。多元素融合的特点,与其说是该剧难点,更确切地说,是我们必须要做到的内容点,这一点也是我们从创作阶段就开始考虑的方面。《亲爱的活祖宗》里涉及的美好恋爱、强情节案件、悬疑线等,能让各群体各年龄段观众找到自己喜欢的内容。”戴莹说。从收视数据来看,该剧吸引了18-40岁的女性群体及部分男性群体,其中,18-35岁观看人群占比超过70%。

 


主次核心设定完成后,基于此的合理情节和细节把控也让该剧气质凸显。来自古代的甄骏脱口而出的“古味情话”、古今差异基础上的“萌宠”人设都让观众倍感真实又忍俊不禁。“对了大哥,骏想更衣,不知凅籓在何处”将少将军在现代遭遇的困惑展现得淋漓尽致;甄骏在甄可意父母墓碑前的誓言“我在这里,以甄氏家主的名义起誓,必将守护甄可意一生一世”,结合男主角身份设定的台词,展现了其责任心与担当,直击观众内心,“老夫的少女心”“感觉自己又恋爱了”等评论弹幕目不暇接。


除男女主人公的恋爱故事这条主线外,副线人物的塑造也活灵活现,忠与侠的化身司洛(因菲罗)、霸道女总裁孟翩然、“搞笑担当”孟烨然、“活宝”杜莎嘉、“活力担当”程菲菲都让观众印象深刻。其中,后两者在剧中一人分饰两角也让剧情的“前世今生梗”扑朔迷离、悬念迭生,节奏紧凑、舒缓交替得当,为观众带来全新的观剧体验。

讲求真实注重细节 打造差异化气质


从同类型的其他剧集设定来看,甜蜜爱情甜腻到底似乎是更为轻松的选择,然而该剧一反既有套路,在轻喜爱情定位之外,还有更深沉的挖掘,沉睡千年的甄骏找回当年遇险的记忆,在留下会死和离开保命之间,剧集将爱的本质升华、爱的深度下沉的独特演绎。


谈及这种设定,戴莹说:“鉴于甄骏人设的独特基因,他在故事的后半部分不得不回到沉睡舱。面对这一情况,剧情内容发生自然转折。我们想要呈现的是一份最真挚的爱情,而爱情的甜蜜与伟大也都在这一转折中得到了淋漓尽致的体现。”


这种基于人设真实的剧情转折尽管让观众大呼“虐”“赚足眼泪”,但没有一条评论说“不真实”。相反,剧情的真实令 观众印象深刻。这种真实不仅体现在情节设定上,更延展于演员演绎上。戴莹在筛选主创团队方面有一套自己的心得——合适才是最重要的。她进一步阐释道:“导演毛小睿在业内非常有经验,在该剧中,他更是亲自上阵指导演员如何表演。而几位主演就是最合适角色的人:陈哲远身上萌萌的气质,让我们一眼觉得就是他了;董晴的演技更不用说,且在该剧中分饰两角,既能演绎好一个大大咧咧的女孩子,也能演绎出威猛的古代将军,非常全能。”


评价一部剧能否称得上“精品”,一个关键因素是看细节。对细节的把控与较真体现了团队最起码的创作态度以及对观众负责的完美追求。《亲爱的活祖宗》不得不提的一个细节正是该剧的音乐呈现。与剧情完美融合的深情、活脱等各类型歌曲,随着该剧的热播搜索量急遽攀升,观众听到熟悉的旋律就能想到对应情节,走心的歌词也让观众再次体会到剧中的宠溺与感伤。


“在一部剧中,音乐是剧情的加分项,因此除重视剧的品质外,我们对配乐的要求也很高,经过层层筛选,我们寻找到最合适的歌曲和歌手。在音乐原声带中,既有朱星杰的温柔演唱,也有女主角董晴的深情演绎。该剧刚开播,就有不少网友搜索剧中插曲。此外,我们配合剧的宣传,用心整合歌曲推广,实现了不错的资源整合效果。”戴莹说。

 复合排播+互动 

爱青春剧场提升年轻群体观剧体验         


《亲爱的活祖宗》6月13日上线,6月28日VIP抢先看全集,7月19日正式完结,这一时段恰逢暑期档,与精准定位的年轻受众群体无缝衔接。而从更广的同类型题材排播来看,校园、爱情、冒险、偶像题材同步发力,共同构成爱奇艺“爱青春剧场”,深度挖掘垂直题材实现的细分效果以及93部储备作品的强大聚合效力,共同服务于“阳光、青春、正能量、富有爱心”的爱奇艺品牌理念,围绕核心用户群体,打造真正年轻化的内容,实现剧集及平台的差异化,塑造独特气质。


“爱青春剧场”是视频平台的首次剧场化运营试水,运营三个月来,吸引爱奇艺用户中超过38%的24岁以下用户,贡献了55亿的视频播放次数、13亿的播放UV(独立访客),开创了视频平台剧场元年,为视频平台剧集排播和运营带来了新颖的成功经验,为业界提供了良好借鉴。


无疑,打造剧场化对剧集的储备量提出了更高要求,93部储备剧集,38部重点片单为剧场化运营提供了坚实保障。但量只是一个方面,质应成为更高追求。从储备作品来看,其中不乏华策、慈文、欢瑞、完美世界、幸福蓝海、新丽传媒、正午阳光等代表优质口碑及品相的公司参与,从《亲爱的活祖宗》这一单部剧的抽样效果来看,“爱青春剧场”可谓实现了数量与品质兼具的目标。


不仅如此,视频平台基于强大的数据分析,建立了更适合受众的多样排播方式和全新互动体验。排播方面,付费+免费,长剧集+短剧集等模式共融共生;互动层面,个性化皮肤及身份、特色弹幕、会员专属权益等复合模式,构建出实时互动+个性化设置+线上社区的全新互动形式,在内容价值升级及用户粘性增加方面均起到积极作用。


从已播出及正在播出的剧集来看,《泡沫之夏》《同学两亿岁》《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等不同题材的青春剧集均取得可观的收视效果。未来,备受期待的《甜蜜暴击》《我在未来等你》《大主宰》《新白娘子传奇》《凉生,我们可不可以不忧伤》等都将与观众见面。在精准定位受众群体、打造受众喜爱的精品剧集方面,戴莹充满信心,“我们会做每一个项目的复盘总结,也会看所有剧集的数据分析,关注年轻人当下的兴趣趋势,并由此做出下一步判断。我们坚信,好的内容永远都会有共鸣。”


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