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《为了你》两周播放量未破8亿,郑爽热搜体也不灵了,“会员一次性看全集”该背锅吗?

By 夜带水果刀 •  2018-07-04 08:03 •  11次点击 短消息

|攻主(珞思影视研究组)


当“追剧”不再是一种痛,它会否一定指向幸福?答案是:不确定。


在不少人表示“爽呆了,一口气3天追完”的同时,6月30日,网友“顾惜ha”在微博为剧集《为了你我愿意热爱整个世界》(以下简称《为了你》)叫屈。



这部由唐家三少同名自传体小说改编,由罗晋、郑爽主演,播出前曾普遍被寄以厚望的都市偶像剧于6月18日在爱奇艺上线,跟其他网播剧不同的是,《为了你》当天会员便可观看全集。

不用再体会抓心挠肝追剧的感受,这在部分网友看来自然“爽呆”,但另一种声音也不胫而走——一次性推出全集,剧集的热度真的能跟上吗?


更尖锐的观点也有。



6月22日,在《为了你》播出4天后,网友“早知再见-当时就擦身而过了”就提到“全集”模式对演员影响和剧集影响巨大,“话题度没连续性,播出期间无水花,导演演员幕后人员的付出如流水……瞎操作!”


真的是瞎操作吗?


平均日流量5000万,郑爽新媒体热度跌出前五

粉丝控诉“会员看全集”为原罪


走到2018年7月的当下,捕娱记(ID:ibuyuji)发现,“会员一次看全集”的模式,正成为视频网站越来越普及的播出形式之一。

鞠婧祎主演的《芸汐传》也是会员一次性看全集


其实,早在《为了你》之前,6月13日,爱奇艺就以《亲爱的活祖宗》试水,推出会员一次看全集的策略;6月14日,爱奇艺再推《隐世者们》;6月25日,由鞠婧祎、张哲瀚主演,早前传言或登陆卫视的《芸汐传》也在爱奇艺拉开了全集序幕……只不过,《为了你》名头更大,这才引发了业内广泛关注。


部分网友的反弹似乎不是没有理由,根据“珞思热榜”显示,自6月18日播出以来,半个月内,《为了你》总播放量仅为7.8亿;



更为明显的是,在6月第3周(该剧播出第一周)以周播量4亿拿下当周播放量第一位后,到6月第4周(该剧播出第二周)时,《为了你》迅速跌至周榜第六位,且当周播放量较上周下降了6000万!



相应的,向来是“流量体”的郑爽这次即便新剧在播,也并没有很能打——来自Vlinkage半月内的艺人新媒体指数显示,《为了你》开播之后,郑爽在19日-26日期间,从第11位上升至第5位,但随后其排名缓速下降,最低回归第11位,目前停留在第7位。



这种成绩对于郑爽来说意味着什么,至少在粉丝那里不言自明。


其实,早在6月19日,百度贴吧中就有网友就“会员一次性看全集”制度提出质疑,有人预测,“除了粉丝谁有耐心一下子看个几十集?再好的剧这种方式播都惨,全集一出各种资源都来了,热度没了,还不是被埋没?”



有人不解,“这样根本不利于预热,根本不会有看着预告希望下周快点来的心情了,而且一出来盗版满天飞,不利于网播量……”


当然,也有人直指“一次性看全集”是烂剧的试金石,“好剧口碑起来不怕没人看,就是有些烂剧看两集大家直接弃了……”


“一次看全集”是为了配合年轻用户群体?

任嘉伦粉丝已经慌了


类似的数据和评论似乎没能影响视频网站继续尝试的决心。捕娱记发现,在爱奇艺之后,优酷和腾讯视频也尝试全集式播放策略——6月26日,优酷一次性向会员放出24集《SCI迷案集》。今日,腾讯一次性放出32集的《素手遮天》。


《天乩之白蛇传说》9日即将上线


而在整个7月,还有包括重头剧集《天乩之白蛇传说》(7月9日上线)及张子枫、熊梓淇主演的《我和两个他》(7月4日上线),将继续在爱奇艺奉行“全集”策略。


不过,大概是《为了你》给出的现实太残酷,热爱任嘉伦和杨紫的粉丝已经忍不住在网络平台“瑟瑟发抖”。


网友“紫萱仙子的眉毛”在豆瓣开贴《拒绝爱奇艺会员看全集,我可以充会员,然后一集一集追》,引发不少同好追捧。


大家的理由很一致,“我肯定会忍不住从相传最虐的57集开始看,虽然爽,但是想想……其实很无趣啊!”也有网友觉得无力对抗视频网站,“我们在这抗议,是真的没有用的。”


面对部分网友尤其是流量粉丝的质问,视频网站的回应是:我的苦心,你们不懂。


《我和两个他》也将在爱奇艺一次性放出全集


来自骨朵网络影视的消息显示,爱奇艺副总裁陈潇在接受媒体采访时曾表示,在暑期档推出大量“VIP看全集”模式的剧目,主要是根据用户画像分析得出的年轻人行为习惯,“年轻群体在寒暑假会有大量时间看剧,日常追剧时间更多。”


因此,爱奇艺认为,此时准备辐射年轻网络人群的青春题材,与暑期档大量增加的学生观剧人群非常吻合。


而骨朵也提到,“全集”模式其实在国外已是成功的范例——Netflix就是直接上线剧集全集。


去库存需求可能是幕后原因

专业人士:会员含金量还需内容来支撑


有国外的先进经验在前,又有大数据的“行为习惯”支撑,视频网站的“全集”策略似乎师出有名。


但在接受捕娱记采访时,一位谙熟电视剧传播规律的业内人士表示,相对于一部美剧最多十来集的体量,在目前国内剧集普遍偏长的语境下一次性放出全集,对于剧集的伤害一般来说都会大过好处。



以《楚乔传》为例,虽然屡屡被诟病剧情拖沓,主演活在预告中,但周播模式让观众欲罢不能。


在她看来,宣传上的铺陈、演员的助力、话题的发酵,才是一部剧集热度和讨论度的保证,比如预告片的重要性“不言而喻”,此外编排上每集结尾的“卡点结束”,甚至“剪辑会根据市场反应每日调整”,“一旦走全集的概念,这些东西就都没有了。”


既然坏处大过好处,为何向着“一次性放全集”概念狂奔的剧集却是一部接着一部?不久前在上海电影电视节期间结束的互联网影视峰会的相关论坛,似乎可以提供一些答案。


视频网站剧集储存量过大,导致同时段有35部剧在播出


比如,在“网剧如何精品化”的分论坛上,优酷剧集中心总经理马筱楠就提到“储存量”的问题——前两年视频网站因为竞争大量购买和储存“大IP”,“头部剧”,“导致现在储备太多,播放赛道太过拥挤。”因此,要说一次性放出全集的策略背后隐藏着视频网站“去库存”的需求,似乎也能说通。


而在更多人看来,主打“会员一次性看全集”,也是视频网站想依靠明星流量来增加自我会员制含金量而打造的“概念”,为了“一次性看全集”,粉丝购买短期一个月会员来支持偶像,自然会拉升视频网站的会员率,“但是,一旦剧集的内容影响力跟不上注意力的消耗速度,就会出现类似的数据尴尬。”


责编|一炸  排版|厂长  图编|秦明


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