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2018网剧中场战报:142部自制剧,1343亿播放量,网剧市场战况如何?

By 沉醉夕阳下 •  2018-07-04 08:03 •  10次点击 短消息

就各平台而言,无论是版权剧还是自制剧,都是基于用户需求之上的谨慎选择,数量上的优势并不代表最终的胜利。需从剧集类型、内容、用户审美各个维度出发,选择最符合平台属性及用户喜好的优质作品才是关键。


作者|方雁橙


不同于电视荧屏的冷清,过去半年的网剧市场则佳作频出。在制作上更加注重精品化内容的打造,其中包括电影人入局网剧,提高网剧的整体水准。例如奇幻爱情剧《结爱千岁大人的初恋》便是电影导演陈正道拍摄的首部网剧,内容质量高于一般网剧的制作水准。其次则是内容及模式上的创新,吴镇宇主演的金融题材剧《东方华尔街》以每季五集的形式呈现,是网剧发展进程中一次重要的尝试。



另外从各视频网站上半年的网剧表现来看,腾讯视频较为出色,优酷紧随其后,爱奇艺则相对较弱。根据VLinkage数据显示,过去半年包括腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的全平台自制剧共142部,其中爱奇艺占比52.1%,在自制剧数量上占有绝对优势。腾讯视频占比25.4%,优酷为16.9%,搜狐和芒果TV分别占比7%、4%。六大平台剧集总播放量达到1343亿,其中腾讯视频以506亿登顶冠军,爱奇艺尽管拥有52.1%的自制剧比例,却只有320亿播放量。优酷自制剧数量尽管只占比16.9%,却以346亿的播放量超过爱奇艺,稳居第二。


除了各平台自制剧,从网播剧总体数据来看,腾讯视频总播放量达到858亿,占比40%,优酷总播放量达到631亿,占比29%,而爱奇艺则为433亿,占比20%,芒果TV、搜狐视频、乐视三平台总播放量占比11%。


腾讯、优酷瓜分热门网剧,古装爱情剧成流量担当



今年上半年网剧播放量TOP10,全部被腾讯视频及优酷承包,其中腾讯视频占6部,优酷占了4部。由流量小花迪丽热巴主演古装爱情剧《烈火如歌》以79.2亿的成绩拔得头筹,该剧沿用了“古装大IP+流量小花”的模式,拥有众多原著粉再加上迪丽热巴的粉丝号召力,成为上半年播放量之最也在意料之中。紧随其后的是由张一山主演的悬疑爱情剧《柒个我》,这是张一山出演的首部偶像剧,是一部以多重人格障碍为题材的新剧,在浪漫爱情中加入了神秘的推理情节。再加上张一山的“青筋”演技,轻松驾驭拥有七重人格的角色,也因此成为网剧上半年中的流量担当。



此外奇幻爱情剧《结爱.千岁大人的初恋》突破了爱情剧的固有套路,题材新颖,画面唯美,对于人物的刻画较为深刻立体,没有陷入脸谱化的表达,是今年网剧中的“绩优股”。


从上半年网剧播放量TOP10不难发现,今年上半年的热门网剧主要以“都市爱情剧”和“古装爱情剧”为主,爱情依旧是吸引网剧用户的关键因素。另外,由于古装剧在电视台遇冷,反倒给了视频网站机会,今年上半年网剧播放量TOP10中,古装剧占了7部,尤其是《烈火如歌》、《萌妻食神》、《三国机密之潜龙在渊》、《柜中美人》等剧在平台引流上功不可没。



垂直细分内容领域,满足不同圈层受众



作为衡量剧集质量及口碑的指标之一,从豆瓣评分及评分人数也能看到平台在选择剧集上的智慧。从2018年上半年网播剧豆瓣评分TOP15中可以看出,腾讯视频独播剧及优酷独播剧各有6部,各自占比40%,爱奇艺上榜的只有《前男友不是人》、《以你为名的青春》及《狼乾劫》三部。


排名第一的是优酷独播剧《假如没有遇见你》,该剧没有启用“流量明星”,属于中小规模投资,却因为真实感人的故事和过硬的质量打动了观众。豆瓣评分排名第二的是由白宇、卜冠今主演的青春剧《忽而今夏》,该剧首次提出“写实主义青春”的概念,故事真实接地气,可以说是青春剧中特别的存在。另外腾讯视频独播剧《东方华尔街》,首次尝试5集迷你剧的播出模式,内容紧凑,演技扎实,可以说网剧发展历程中的又一次创新之作。



通过以上这些高分作品,可以看出今年上半年视频网站在剧集选择上更加主张差异化竞争。以腾讯视频为例,入选豆瓣评分TOP15的6部作品《忽而今夏》、《东方华尔街》、《结爱·千岁大人的初恋》、《稍息立正我爱你》、《乡村爱情故事10》、《三国机密之潜龙在渊》包含了市情感剧、古装爱情剧、金融题材剧及乡村喜剧,6部作品囊括四大品类。


此外,更加注重内容上的垂直细分,例如《忽而今夏》主打“写实主义青春”,《结爱·千岁大人的初恋》讲述的是奇幻爱情,《稍息立正我爱你》则是台湾偶像剧。由此可见,保证剧集多元化和丰富性的同时,垂直细分内容领域,满足不同圈层受众是平台选择内容的重要指标。


粉丝定制剧、番外篇、迷你剧抢占市场,内容及模式创新是关键



从第三个维度——网播剧豆瓣评分人数TOP15来看,腾讯视频略胜一筹,在排名前15的作品中有8部剧位列其中,占比达到53%,优酷有6部剧入围。


值得一提的是,在以上15部入围作品中,除了常规的都市情感剧、古装剧等作品外。还有一部分比较特别的作品,例如粉丝定制剧《我才不会被女孩子欺负呢》、迷你金融题材剧《东方华尔街》、《远大前程》番外篇《远大前程·双龙会》比一般作品更有热度。



随着偶像养成类节目大热,今年上半年蔡徐坤等选秀偶像爆发出强大的粉丝号召力,优酷趁热播出的粉丝定制剧《我才不会被女孩子欺负呢》,正是凭借粉丝效应跻身今年上半年热门网剧。另外腾讯视频独播剧《远大前程·双龙会》尽管只是《远大前程》番外篇,却在口碑及热度上反超许多常规作品。进一步说明,平台在内容选择及制作上需要突破固有思路,尝试内容及模式上的创新。


另外,在以上这些入围的作品中《忽而今夏》、《东方华尔街》、《结爱·千岁大人的初恋》等剧与入围口碑榜的作品发生了重合。事实上,除了少数比较小众的剧集外,有一部分作品口碑及热度呈正相关。也进一步说明,在海量网生内容的冲击下,观众更愿意为优质的内容买单。



从上半年网剧的整体表现来看,题材上的创新及内容领域的垂直细分非常关键,另外还要注重差异化竞争,丰富剧集类型。就各平台而言,无论是版权剧还是自制剧,都是基于用户需求之上的谨慎选择,数量上的优势并不代表最终的胜利。需从剧集类型、内容、用户审美各个维度出发,选择最符合平台属性及用户喜好的优质作品才是关键。


(文中数据源于网络及Vlinkage)



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