静思夜';?>

首页 / 财经

观察|全新一代宝来,“新”的让你认不出来

By 静思夜 •  2018-07-04 08:02 •  3次点击 短消息

历经17年的发展,宝来每一次更新换代都会刷新细分市场的行业标准。这一次,除了名字,你很难再找到两代宝来之间的相同之处。


我的地主 | AutoKol


1个月之前,全新一代朗逸上市发布会当天,宝来意味深长地发布了一则海报,在祝贺全新朗逸上市的同时,也宣告自己将在3天之后重生。这则海报瞬间传遍朋友圈。



果然,3天之后的5月28日,全新一代宝来正式亮相,6月29日,全新一代宝来正式上市。新车共推出8款车型,售价区间为11.28万-15.98万元。发布会现场,一汽-大众还特意请来了知名歌手金志文助阵,并现场演唱了专门为全新一代宝来写的歌曲《重生》,歌词中“青春无罪,有梦无畏,勇敢的去追......”,句句都透出全新一代宝来的年轻定位,演绎了一场青春盛宴!



曾经的驾驶者之车,起步17万元


虽然在很多人的印象中,朗逸才是当今轿车市场的灭霸,其实宝来的资历比朗逸更老,历史也更为灿烂。



第一代朗逸是2008年6月份上市,是典型的中国特供。宝来则截然不同,上市时间要早得多,而且是根红苗正的正宗德系A级车的身份。早在2001年,一汽-大众就将宝来引入国内,以“驾驶者之车”的名义推向市场。在宝来的身上,很多人第一次感受到了驾驶乐趣,第一次听说了推背感。当然必须指出,这个推背感价值不菲,当时宝来最低价17万元,最高价23万元,基本相当于现在一辆B级车的价格。


第一代宝来卖了7年,2008年第二代宝来上市,第二代宝来上市时候,因为已经有了速腾,宝来失去了正宗德系A级车的定位,其实已经是基于当时PQ34平台改装,当然价格也便宜了很多,定位也从面向驾驶者,转为面向家庭。



2013年,宝来再次迎来换代,全新换代的宝来换上了典型大众脸,可惜这一代宝来的外形设计不够成功,所以仅仅过了3年,2016年3月份,现款宝来上市,外形经过了大刀阔斧的改变,尤其是前脸,变得非常犀利豪华,隐隐有一点小迈腾的感觉,和有着小帕萨特称谓的朗逸南北论战。


和朗逸的相爱相杀


必须指出,其实一汽-大众的宝来也好,上汽大众的朗逸也好,它们其实根本就是一家,两款车的平台一样,发动机一样,变速箱一样,底盘一样,很多零部件高度通用,空间也基本一致,产品力高度雷同。



不过因为两者在各自体系内地位不同,两款车的定位和绩效也略有不同。朗逸是上汽大众的核心A级轿车,所有的资源全部倾斜,获得上汽大众的全力支持,在产品力方面比宝来稍高,销量也明显超出。2017年,朗逸全年销量达到46万辆,排名轿车市场销冠。


宝来境遇则和朗逸略有不同,在一汽大众体系之内,正宗德系A级轿车已经花落速腾,所以宝来只能居于速腾之下,同时身边还有一个更正宗的德系A级高尔夫,所以宝来虽然拥有几乎和朗逸等同的产品力,却并未获得朗逸的销量成绩。



现在随着全新一代朗逸和全新一代宝来的到来,朗逸和宝来的竞争关系有望发生改变。从目前公布的情况来看,全新一代朗逸和全新一代宝来可能还是基因相同的孪生兄弟。两者都是脱胎于大众最新的MQB-A1平台,都是2,688mm的轴距,发动机都是1.4T+1.5L,变速箱也都是5MT+6AT+7DCT,很多核心零部件高度通用,外形设计方面也有明显的血缘关系。


即便产品力如此雷同,两者的定位却可能发生较大变化。


全新一代宝来的两个难处


首先一点,现款朗逸市场认知度很高,目前月销量在3万+以上,全新一代朗逸上市之后,现款朗逸不会停产,将会继续执行朗逸+全新一代朗逸的组合策略。其次,全新一代朗逸上市之后,定位明显提升,起步指导价就达到11.59万元,自动挡最低配达到12.79万元,其实和优惠后的速腾相差无几,全新一代朗逸在宣传推广中,也毫不掩饰将速腾当做假象竞争对手的考虑。



宝来的难处在于,朗逸的竞争模式很难模仿。首先一个问题,全新一代宝来上市之后,现款宝来是否停产就令人头疼。现款宝来换代其实只有2年,颜值非常不错,市场号召力也可以。2017年卖了248,665辆,排名前十,月均销量超过2万辆。2018年销量继续增长,前5月卖了超过10万辆,即便不停产,也能维持一定销量。


但是与此同时,一汽-大众旗下的A级车实在太多了:正宗德系A级车速腾,最正宗德系A级车高尔夫,高性价比A级车宝来,高性价比升级版全新一代宝来,旅行版A级车蔚领,此外还有一个A-级别的捷达……如此密集的产品阵列,会削弱和弱化具体车型之间的竞争力,甚至会让消费者无所适从,是否需要如此绵密的产品线,这是一个一汽-大众需要考虑的问题。



第二个问题是,全新一代宝来与速腾之间的关系。上汽大众的朗逸可以毫不犹豫直接提升定位,将枪口对准速腾。但是作为同门亲兄弟的宝来,无论如何也不会有这个想法,那么在空间提升、配置提升和科技提升之后的全新宝来如何定位,将是一个非常令人头疼的问题。当然也许随着全新速腾的到来,这个问题也许可以迎刃而解。


所以不管一汽-大众或者宝来怎么头疼和烦恼,“这么强大产品力,将它放在哪里更合适呢?”,这都是一个甜蜜的烦恼……


END


版权声明:本文为《汽车内参》独家稿件,禁止任何形式的改编和摘抄,如需转载,请注明来源于《汽车内参》。


精彩回顾

东风日产首款纯电动车,轩逸•纯电未来命运几何?

铃木“退市”后,慌的不只是北汽昌河

自主阵列将要“洗牌”?上汽乘用车或成“黑马”?

“精确制导、一步到位”, 现代悦动RV即将来袭……


商务合作 | xubeili@autokol.com

公关邀请 | hewei@autokol.com

点击阅读原文查看AutoKol官网

进入国内首家最大的新媒体整合平台

已经入驻平台

0 回复 添加回复

回复

用户中心

登录 没有账号请 注册

广告位

可靠云cdn为本站提供cdn加速 咨询购买广告位请加QQ:24470850
  • 官方讨论群:40683355
  • 迅雷VIP群:11946109
  • 业务QQ: 24470850