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6月“带毒”营销盘点丨在高温预警的天气,请珍惜拿命在工作的汽车媒体

By 月季 •  2018-07-04 08:02 •  9次点击 短消息


文/管小醉


如题,在连日来橙色高温预警的北京,用空调才能勉强续命,所以小编对于任何需要走出办公区的活动都是拒绝的,早班挤地铁的时候勉强躲过了“化妆一小时脱妆仅需一秒钟”的温度,绝对不会轻易踏足户外半步。突然想起编辑部的小伙伴从捷豹路虎活动回来一脸疲倦,告诉我她眼睁睁的看着下午一点的飞机延误到晚上十点,anyway,我还是有点羡慕的,起码有雨神眷顾的南方好过热到窒息的帝都!



即便如此,还有一些“不惜命”的厂家在京举办发布会,重点是37、38度的高温还没有空调!继主编参加完比亚迪全新一代唐钻石球场的室内上市会回来,说自己一进去就洗了两个半小时澡全程靠扇媒体证维持生命体征后,我就带着极度惶恐的心情来到了宏昌竣体育公园参加中华V7的上市活动,当看到临时搭建的棚子时心都碎了,于是在一个半小时的“漆味汗蒸”中度过了一个晕乎乎的夜晚……


吹着空调看哈弗直播拆车,果然看到了许多“看不见”的安全


对比这些不开空调的现场,长城就贴心多了,直接弄了个网络直播让编辑免去了一切高温出行的后顾之忧,吹着空调聚精会神的看直播才是正解。


大家还记得三月份哈弗H4上市时搞得那个顶压测试吧,之前VV5s上市的时候也搞过一次6吨重集装箱车顶静压测试,再往前推哈弗M4还整了一场蹦极上市,归根结底都是强调核心卖点:超高安全性。说回哈弗H4,上次凭借高强度车身结构以及出色的车顶抗压安全技术,最终通过了峰值载荷达到4.56倍车重的压力测试,成为首次公开挑战IIHS(美国公路安全保险协会)顶压测试项目的中国品牌SUV。



这还没完,艺高人胆大的哈弗还要解读一下背后的故事,直播将H4大卸八块让大家一睹为快。不仅把当时那台H4弄过来让汽车之家现场拆解,把车门、尾门、座椅、车身覆盖件、天窗等等七七八八的部件都拆下来了,还用了半个多小时的时间才锯下了一段B柱让大家看清楚B柱屈服强度达到1500MPa的热成型钢,媒体老师打趣的说——哈弗H4难道是“上古玄铁”制成的嘛,车身刚性这么强,实打实的真材实料啊。话不多说,放几张现场图感受一下~




花式秀安全是车企的长项,而拆解实验其实是最直观展示一款车安全性的方式,尤其是直播的形式,网友的眼睛何等雪亮,评论区内都是高手,没有点真材实料根本不敢做直播拆车。我想大家未必能了解3DP车身安全的设计理念、未必能记住67%高强度钢应用比例、也未必对传力通道设计和欧盟RCAR标准完全整明白,但是所有跟小编一样观看过直播的人一定会得出这样的结论——长城是一个良心企业,在看不见的地方不计成本的把车辆的安全等级做高,一句“看的我好想去买H4”就足够了!


不打卡个网红胜地没有点才艺,怎么好意思开发布会


没有空调的发布会吐槽吐槽算了,但是去了大众迈特威这种露天海滩发布会,除了室外对温度无力吐槽外,当经典车型T1摆在你面前任你把玩的时候,还有什么可抱怨的?况且大众特地包下了网红酒店Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村给媒体住,没错就是那个号称远离尘嚣与雾霾的阿那亚黄金海岸社区,况且还有超难预约的网红孤独图书馆以及看上去也很孤独的阿那亚礼堂,我还有什么可吐槽的呢?完全没有!空余一副欣赏美景享受孤独的好心情。



海岛小清新当然不可多得,毕竟凭借T系列鼻祖T1演变至今的迈特威骨子里带着文艺基因,但谁说常规发布会就没有彩蛋了,幼稚,可笑!例如连续两天不到二十四小时在上海相距不足十五公里的范围内,举办的来自一汽丰田跟广汽丰田的双子星车型奕泽&C-HR的上市发布会,也令小编“苦不堪言”。



稍有了解的朋友都知道这两款车,emmmmm……(这特么其实就是“一款车”好不好?),基本上你想在产品上找什么不同就太难为自己了,专业汽车媒体也就看出了轮毂跟前底部格栅这些细微之处的差异,剩下的就是一丰和广丰费尽心思制造的定价与车型配置的差异化。



不过放在“带毒”营销里看这都不是重点,小编独特视角下的奕泽发布会,是张靓颖换了发型跟穿搭后媒体们一脸懵逼的将她视为18线小网红,是不红的那个李晨穿着同媒体老师一样的自创潮牌CPU定制T恤上台主持顺便还给自家品牌打了个广告,更是看到以抖音尬舞视频形式出现在朋友圈中的一汽丰田的老大田青久先生!当时我就惊了,现在高层都这么拼的吗?




录抖音还不算什么,我的这段视频还唤起了主编当时参加柯米克上市会的回忆,据说当时上汽大众的贾鸣镝老板也在阿卡贝拉表演接近尾声的时候上台solo了一段,并且留下了珍贵的照片资料……大家自行脑补啊~



深陷“恐龙”营销,以后斯柯达不出个恐龙命名车型都对不起这些个活动

 

说到跨界营销还能打造出来鲜明标签的,斯柯达算一个,直到现在我还记得创意视频点评栏目中曾经写过的那个斯柯达与恐龙的片子。斯柯达科迪亚克携手好莱坞科幻巨作《侏罗纪世界2》以中国区推广合作伙伴的身份亮相,虽然电影里小编使劲看了半天也没找到车,但是斯柯达却满足了柯迪亚克的大荧幕梦想。



看了这则视频是不是热血沸腾,明明没有在电影中露出的柯迪亚克却有了主角光环,这还不是得益于斯柯达的创意营销做得好,直接出了个广告片又搞了一次借势传播,还力邀全国数十座城市的影迷免费观影《侏罗纪世界2》,玩了一波大的。这则视频的热播算是开了斯柯达“恐龙”式营销的头,后面一系列恐龙都“追”来了,但这次换了个角色,老大哥直接将“C位”让给了自家小幺柯米克。



斯柯达先是将柯米克的上市选址在了常州,不仅发布会现场处处充满着恐龙时代的元素,在发布会后厂家还特意在恐龙大剧场订制了一部斯柯达专属恐龙真人秀,并且在活动中发放了恐龙主题公园的门票,还置办了媒体专属通道,媒体老师们本来没有什么兴趣,本着一日游的原则去溜达一圈,没想到公园内斯柯达还与各种项目来了个深度结合,见缝插针式摆了好多斯柯达的展车,轻松赢得了当日朋友圈最高曝光量,看来这把合作没白撒钱,真是把金主属性发挥到极致了。



还以为试驾只是开开车而已?厂家玩起来比你想象中还疯

 

我组新童鞋小米小盆友,自入组以来很少出没在办公室,因为她一入职就投入到了火热而紧凑的试驾活动当中去了,好巧不巧的还总碰到一些有悖常规的“奇葩“活动。比如她第一次试驾宝来归来问我在试驾中屡屡迷路怎么破,我给了他一个专属新人“大礼包”(一个大白眼+不屑一顾的不走心回复):“那就求助跟车教练呗”,她反问我:“什么?跟车教练?”


于是我才从她单纯的小脑袋中扒出了以下信息:全新一代宝来的试驾请了近百家媒体,一车两家,50多台车,一个跟车的没有,约四百公里的路程竟然安排全部是自由试驾,光从杭州萧山机场到住的酒店就有两个小时车程!自由试驾固然是好,比如我家主编就对去年路虎星脉那次挪威的自由试驾很满意,氮素,人家只有10来台车好吗?宝来这么大规模的自由厂家心是真够大!



除了心大的厂家,还有贴心到要带着媒体们在工作之余体验生活的北汽昌河。北汽昌河的活动安排的也是长途试驾,从义乌开到温州,不过这一程只有四辆试驾车八家媒体。全程五百公里,两天行程,重点是每个车都配了网红!****姐是全程平台直播,小哥哥们就录抖音跳舞,一路多欢脱可想而知,说不好我家小米还能上个镜、万一蹭热度红了也算稳赚啊。仙居风景就不用多说了,住在民宿晚上还有BBQ烧烤趴,不说了,嫉妒让我面目全非……



好了,火热的六月过去了,想到还有即将到来的小暑大暑,以及终将到来的金九银十,小编已经做好了与防晒打持久战的准备了,在此求厂家留心活动场地空调设施的完善程度,求主编轻虐所有活动一稿过,顺便求自己身强力壮凶猛如牛,看在我求生欲这么强的份上,活动就别再水逆了,求!求!了!


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