龙逆天';?>

首页 / 美文

观察|主题曲成综艺标配背后:助力宣发效果不一,高粘度、高传唱度难觅

By 龙逆天 •  2018-07-03 20:04 •  14次点击 短消息



电影、影视剧主题曲早已司空见惯,而综艺节目在像精品化方向发展的过程中,除了制作、卡司、取景的变化之外,主题曲也成为了其精品化的表现之一。


除了已经结束的《偶像练习生》《创造101》有主题曲之外,即将播出的《中国新说唱》以及《国家宝藏》第二季都有自己的主题曲。主题曲似乎已经成为节目的标配。


数据由舆情官整理


综艺节目精品化的趋势,也让越来越多的综艺节目认识到了主题曲的重要性。无论是以文化输出为主的央视综艺,还是娱乐性质较强的台综、网综都开始重视重视综艺节目的主题曲。


如果追溯到最早的综艺节目主题曲,那可能就是《曲苑杂坛》的同名主题曲,虽然这首主题曲传唱度颇高,但是对于当时还处于萌芽阶段的综艺节目来说,主题曲的重要性还远远没有被节目发现。



从2013年的爆款网综《爸爸去哪儿》开始,其传唱度颇高的同名主题曲,也让从业者认识到,一首好的主题曲给综艺节目带来的积极作用。或许,也正因为如此,越来越多的综艺节目都开始注重对于主题曲的创作。


好的主题曲,让节目宣发事半功倍


朗朗上口的歌词,好记易唱的旋律,在增强观众记忆点的同时,对于综艺节目的宣发也有着重要的意义。第一季《爸爸去哪儿》的视频播放量就高达2000多万,而其同名主题曲mv播放量仅在网易云音乐上,就已经高达169万,而歌曲评论数就有6800条之多,这其中并不包含数以万计的点赞数量。良好的口碑风评,也让其他综艺看到了好的主题曲的所拥有的价值。


虽然《中国新说唱》还未播出,但是吴亦凡的主题曲《天地》,在网易云音乐上的评论为26595,在qq音乐平台的评论数为26060,其在宣发方面的作用可见一斑。



以爆款网综为例,《偶像练习生》的主题曲《ei ei》在网易云音乐上单是评论就已经达到了10w+,《创造101》的主题曲则是在抖音等短视频网站上掀起了一阵模仿的浪潮。


由舆情官统计整理

由于版权等各种原因,平台难统一,所选取的数据基于某一平台,但可以看到的是,优秀的主题曲几乎都有高粘度(评论量多),高热度(播放量高)的特点,而这对于综艺节目影响力的提升自然是大有裨益的。



贴合节目调性 传唱度高 并非易事


综艺节目主题曲传唱度高,可以将其宣发最大化,而让嘉宾演唱主题曲,也成为最通行的操作之一。


《偶像来了》的主题曲《你是偶像》,就是有参加节目的女嘉宾倾情合唱,《真正男子汉》作为一档大型国防教育活动,《真正男子汉》的主题曲《渴望光荣》也同样是由参与节目的男嘉宾演唱,自带流量和热度的明星,对于主题曲的宣发也起到重要作用。



让参加节目的嘉宾演唱主题曲是必选项,但并不意味着只要是嘉宾唱的主题曲都能够火。反观那些传唱度并不高的综艺节目主题曲,就难免让人唏嘘。《极限挑战》虽然是一档热门综艺,但是其主体曲的推广则并不如人意。这就引起了我们的思考,如果要真正的发挥主题曲在综艺节目中的作用,他所需要具备的条件到底有哪些?



题曲也因综艺节目的性质不同,而表现出不同的风格,但是无论风格怎样变化,贴近主体是对于主题曲来说是基本要求。


央视大型人文类综艺节目《信中国》的主题曲,就由主持人朱军演唱,“写她个情深似海,写她个热血满腔;读她个铭心刻骨,读她个山高水长;纸已泛黄 墨仍飘香”熨贴的的歌词,也更符合这档立足青年素质文化教育的正气节目的气质。



在网综市场繁荣的今天,网综主题曲也吸引着观众的目光。《偶像联系生》和《创造101》都有其自己的主题曲,直接将“pick me”写入歌词,也从侧面体现了“全民制作人”这样的概念,而“失败成功都可爱””请给我舞台“等歌词,也展现了练习生的逐梦历程。



综艺节目的主题曲同样也需要刷存在感,只是放在片头和片尾的主题曲并不能够增强观众的记忆点,而成功的综艺节目主题曲,则是将其贯穿于节目播放始终,《爸爸去哪儿》的同名主题曲之所以成功,也是因为在节目播放的过程中,孩子们嘴里有意无意的唱着主题曲,给观众留下了深刻的印象。


标配主题曲 我们究竟能够记住多少


趋近于精品化的综艺节目,也让其在节目制作方面不断细化,综艺节目主题曲的创作重视程度,也会向影视剧方向发展。在激烈的综艺节目竞争中,通过主题曲的创作而凸显节目个性,使综艺节目制作更加完整,这对于综艺节目的发展来说,无疑是一件好事。



综艺节目主题曲数量不断增加,并且成为标配,作为市场导向下的一个必然产物,却少了几分情感。回顾曾经的综艺节目,主题曲虽然少,但是其对于观众的影响力则是巨大的。《同一首歌》《欢乐中国行》《快乐大本营》虽然这些节目对于现在而言颇具时代感,但是其主题曲则成为了一种烙印,让观众难以忘怀。


据传媒内参主编温静报道:“国内音乐产业相对寒冷,但是国内综艺相关一月周边倒是颇为炙热,同名综艺主题曲这件事本身是没有问题的,但是近几年国内综艺同质化、扎堆现象严重,主题曲也受到了相关的影响。质量尚可但是传唱度低,也让综艺节目主体曲小陷入了尴尬的怪圈。“因此在新品涌现的过程中,如何向经典靠拢,也成为了目前综艺节目主题曲进一步发展所需要思考的问题之一。




0 回复 添加回复

回复

用户中心

登录 没有账号请 注册

广告位

可靠云cdn为本站提供cdn加速 咨询购买广告位请加QQ:24470850
  • 官方讨论群:40683355
  • 迅雷VIP群:11946109
  • 业务QQ: 24470850