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独家 | 对话中国偶像养成第一人,谈谈偶像养成那些事儿

By 卡多佐 •  2018-06-13 23:35 •  13次点击 短消息

文末有彩蛋 文末有彩蛋 文末有彩蛋


他借鉴日本杰尼斯模式,成功打造了TFboys少年偶像组合。如今他正在打造一支次元少年男子偶像体系——易安少年,让粉丝们可以在漫画中看到偶像,也可以在现实生活中接触到他们。


他就是中国偶像养成第一人、上海原际画文化传媒有限公司CEO黄锐。

 

闪电娱乐来到原际画办公室 跟CEO黄锐畅聊偶像养成 


很多人说2018年是中国偶像爆发年,偶像所到之处均会造成拥堵。闪电娱乐“海上娱人”栏目第一时间联系到黄锐进行采访,想要他与我们一起来聊一聊偶像养成那些事儿。


从默默无闻到家喻户晓,作为主制作人、幕后推手的黄锐陪伴TFboys从最初走到辉煌。用自己的青春时光与热忱,打造了中国第一支养成系男子偶像团体。


偶像团队曝光有多难

 

从2013年到2017年,四年的时间内我们熟知的偶像团体仅有两个,男团TFboys,女团SNH48。

 

而今年从《偶像练习生》开始,到正在热播的《创造101》,“偶像”成了全民热议的焦点。

 

《偶像练习生》中,众多怀揣着偶像梦想的小哥哥们


对于当前中国的偶像市场,黄锐觉得新人偶像们缺少曝光渠道:“日韩会有很多偶像们的打歌平台,让新人们充分地曝光在观众面前。”

 

像韩国的打歌节目有The Show、Show Champion、M!count down、音乐银行、音乐中心、人气歌谣等,每周都会在固定的时间播出。新人偶像们可以在各个打歌节目中表现自己,获得关注。

 

偶像团体在韩国打歌类节目《人气歌谣》中进行表演


而目前,在国内单纯曝光新偶像团体的节目因为缺乏流量是很难存活的,整个市场对于新人偶像仍然处于观望的状态。

 

“比如《偶练》的火爆,最初,观众还是冲着导师去看的,通过导师们的引流,观众才开始注意到这些偶像练习生们的存在。”


而对于从《偶练》出道、最近火到烫手的Nine Percent,黄锐觉得因为现在这个阶段组合热度仍然依靠选秀的余温,后期的运营才是决定成败的关键。

 

刚刚从《偶练》出道的Nine Percent,近期火爆社交网络


尽管最近的热潮给人一种偶像文化已经成为主流的感觉,但黄锐认为在整个偶像团体生态上,缺乏曝光度仍然是国内团体的死穴。“希望平台方能够大胆一点,多做一些适合新偶像(曝光推广)的节目。”

 

男偶女偶 天生不同

 

《创造101》的火爆,让女子偶像养成也成为热门话题,但黄锐却没有做女团的打算。“根据消费者价值排行榜,女性消费是第一位的,男性的消费贡献力远不如之。”

 

《创造101》中盘亮条顺的****姐们


尽管《创造101》中选拔的是唱跳俱佳外形能打的****姐们,似乎面对的是所谓宅男粉丝群。然而,与很多人的直观预期不同,真正疯狂打call投票的大多数仍然是女性。


偶像市场,无论男偶像和女偶像,最愿意消费并能长久留存的大部分,仍然是女性粉丝。

 

中国男性在追星上是不怎么花钱的,宅男会为自己的女偶像花钱,但宅男群体特别小。

 

青葱岁月的三位05级“超女” 张靓颖、李宇春、何洁


黄锐举了曾经超级女声的例子,高中的时候大家投票,班上男生们都喜欢张靓颖、何洁,没人喜欢李宇春,最后却是李宇春获得了第一名。给她投票的都是女生,男生是不会花钱给喜欢的人投票的。所以做偶像市场要抓的是女性消费群体。

 

“女性粉丝在为偶像消费的过程中会有一种幻想。”女粉丝们为男偶像们花钱时,心理类似于,我在给我“老公”花钱。跟追女偶像相比,她们更愿意为男偶像们花钱。

 

改变命运的策划

 

谈到黄锐本人是如何走上演艺经纪这两条路的,他笑着表示这颗种子从高中时代就已经种下了深埋心底。

 

在黄锐上高中的时代,正值《超级女声》、《我型我秀》大行其道。同学们都沉迷在选秀节目中,唯独有一个女同学在追一个日本偶像团体,并对黄锐进行了疯狂安利。

 

被女同学疯狂安利的日本组合kat-tun,赤西仁、龟梨和也是其中最出名的两位偶像


黄锐被这个偶像团体的养成模式所吸引,“在国内做欧美选秀有市场,在国内是不是做养成的偶像是不是也会有市场?”

 

在轻松悠闲的大学时代,一直没放下偶像团队养成的黄锐做了两个策划案。一个是在中国做杰尼斯模式,另一个是游戏策划。游戏策划给到了盛大那边,而关于杰尼斯模式的企划由于不知道送去哪里比较合适就直接挂在了网上。

 

日剧天王木村拓哉所在的组合SAMP,是当年杰尼斯旗下最具人气的组合,红遍亚洲


所谓杰尼斯模式,来自日本一所专营男偶像的著名艺人经纪公司杰尼斯事务所的造星方案,“成长感”是这一模式的重要元素。

 

在黄锐看来,杰尼斯模式跟中国的运动员培养模式很像,十多岁进体校,经过训练、筛选,向市队、省队、国家队输送人才。

 

这两份策划,游戏方案最后石沉大海。而一年以后,关于在中国做杰尼斯模式这个方案,有人打电话来问询。

 

一个人的命运,当然要靠自我奋斗,但也要考虑到历史的进程。如果不是这通改变他命运的电话,大学学习电子商务的黄锐可能今天会成为马云爸爸的员工也说不定。

 

打来电话的正是后来培养出TFBoys的时代峰峻老板。放下电话,黄锐就去了公司。TFboys项目,正式上马,大学还没毕业的黄锐,成了主制作人和唯一的策划人。

 

时代峻峰公司旗下孕育TFboys的TF家族少年们


打造跨次元偶像团体


2017年,黄锐离开时代峰峻,创立了原际画,着手打造新一代的养成系男子偶像团体,而这次他提出了“跨次元”偶像团体的概念。

 

打造跨次元偶像团体这样的想法受到了LoveLive!的启发 LoveLive的真人声优

 

黄锐第一次去日本秋叶原观看AKB48公演时,看到电视中统一放着LoveLive!的logo。了解以后他发现,LoveLive!的模式就是偶像在动画里面出道,真人声优在真实的世界里出道。

 

杂志、动画公司、唱片公司进行跨媒体合作,为9位二次元美少女展开包括音乐作品、电视、广播节目、书籍、漫画、动画、游戏、周边等全媒体企划。

 

回到国内,黄锐对这样的模式进行了创新,打造了2.5次元的易安少年。

 

戳视频,了解取名“易安”的原因


在易安少年中,真人偶像拥有与自己相对应的漫画角色,漫画形象与真人同期推出。你可以在二次元的漫画中与偶像相遇,也可以在三次元的现实世界中观看他们的舞台表演。

 

易安少年拥有自己的世界观和剧情,黄锐的目标是想打造像漫威宇宙一样的存在,艺人拥有自己的IP,组合到一起又是“易安中学”这样一个体系。

 

原际画办公室挂旗中易安少年们的漫画形象


目前,组合有二十多名艺人,最大的17岁,最小的10岁。根据粉丝的投票,易安少年们会形成不同的梯队。不会单独推某个人,而是以组合的形式呈现,让人气高的艺人带动下一波新的艺人,形成大的体系模式。

 

对于挑选艺人,黄锐有3个标准。长相要在中等偏上,“会看才艺,但才艺也可以培养”。最重要的是,孩子自身是否有想做偶像的意愿。

 

青春洋溢的6位易安音乐社成员,俗称易安六子,在易安少年中拥有超高人气


孩子们平时会在学校上学,放学后来参加训练。周末全天都会训练。训练内容包括声乐、舞蹈、表演等。每个月会有易安少年成长舞台。偶像们会在真实的舞台上,歌唱、表演、游戏,同步录制视频,相当于公司为团队做的综艺节目。

 

一方面让偶像与粉丝直接互动,近距离接触;另一方面让偶像们保持曝光,参考了TFboys的偶像剧场模式。

 

管理与运营男团,黄锐有自己的想法。管理上,孩子自身要有做偶像的梦想,积极调动孩子自己的主观能动性。运营上,要抓住用户的心里,女性消费者们究竟喜欢什么,想看什么。

 

等待偶像表演的****姐们,早早地来到了表演现场


闪电君有幸去观看了5月份的易安少年成长舞台,下午2点表演开始,上午10点就有不少女粉丝拿着为自己偶像准备的手幅等在门外。

 

表演过程中,只要有自己喜爱的偶像出场表演的节目,粉丝们的欢呼声、尖叫声如山呼海啸般向你袭来,震耳欲聋,很难想想不大的场地内能承载如此大的声量。

 


戳视频 查看易安少年们的精彩表演


当天在舞台结束后为了回馈每位到场的粉丝,公司特别策划了暖心生日环节,与粉丝们一起为五月过生日的易安少年们庆祝生日。而每位到场的粉丝都可以上台领取小偶像们亲手送上的蛋糕,那种可以与自己的偶像近距离互动的激动、雀跃的心情溢于言表,轮到自己之前不忘补个妆,以最佳的状态与偶像面对面。

 

有人说黄锐是中国养成系男团教父,他说成功的经验如果可以复制才是教父。黄锐是否能创造另一个男团奇迹?易安少年们的后续情况如何,闪电娱乐将持续关注。

 

文末彩蛋

黄锐与孩子们的相处之道



采访黄锐的完整视频将会上传到闪电娱乐的官方微博账号,对黄锐及易安少年们感兴趣的小伙伴请Pick微博“闪电娱乐派”~


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