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【Mirror分析】精分引爆围观:频频“撞题”的“音综”路在何方?

By 双胞胎 •  2018-06-13 22:20 •  9次点击 短消息


文/李大刀


从2005年的《超级女声》到2012年的《中国好声音》,再到2017年横空出世的网络综艺《中国有嘻哈》等等,作为当前主流的节目类型之一,音乐综艺从早期的平民选秀节目“超女”“快男”,衍变到“现象级”新型节目形态,节目内容不断丰满,是市场不断开发也是互联网驱动下受众细分的结果。



音乐综艺作为综艺类型中的一种,从早期的纯音乐分享到如今的集真人秀与明星同台竞演的模式于一体,音乐综艺在综艺领域的革新与颠覆,也反映了台综向网综再到台网结合的发展历程。


明星曾一度是音乐综艺节目收视率的重要保证,但从目前音乐综艺节目整体滑落的收视率来看,这种手段渐渐不再奏效。从“素人”海选到“星素”选拔,到导师制培训竞演,再到当下的星素,模式的迭代更新,类型的差异化,成为当下音乐综艺的转型风口。



更新换代,避免收视疲劳是每档综艺节目必须考虑的问题之一,而对于音乐综艺而言,内容的垂直细分也是观众的细分。垂直细分无疑要对内容进行不断深挖,寻求新的“爆点”及新型模式,然而当这样一个本就狭窄的市场被平台竞相开发时,资源的枯竭,不免会陷入“撞题”的窘境。



音乐综艺:从“音乐”到“综艺”



较早的音乐综艺如“快男”“超女”,虽然作为一档平民选秀类型,同样也注重综艺效果,但歌手的进阶仍然主要依靠个人的“唱功”决定,重心还是在“音乐”上,而非“综艺”。


随着近几年音乐综艺的快速发展与不断转型,诸如《中国新歌声》以及《蒙面歌王》等等,嘉宾占据的阵容越来越大,而留给选手的空间反而越来越少,观众的看点也从真正的“听”转向“看”,再转向台上台下联合发力,被高度娱乐化的音乐重心开始从“音乐”转向“综艺”。



2017年综艺市场最大的亮点当属两档网络节目,一是“国内首档嘻哈类选秀节目”《中国有嘻哈》,二是首创偶像养成类选秀节目的《明日之子》。两档节目都是综艺垂直领域的新视角,同样也收视颇佳。


《中国有嘻哈》节目一经推出,四小时播放破亿,单期最高播放量四亿,作为垂直细分定位的“嘻哈音乐”( Hip-hop ),能在短时间内收获如此庞大的受众群,一是取决于“说唱”这一新兴市场定位的新奇之处,二是这档节目更好的利用了互联网带动下的网络平台崛起。



无独有偶,“说唱”类型的音乐综艺大获成功之后,下一个垂直类型径直转向今年的下半年的《电音骑士》《即刻电音》,另辟蹊径,从电音领域垂直深挖,能否再次成功的引起观众兴趣值得期待。


垂直细分迎来“爆款”与红利,也在渐渐的丢掉属于音乐综艺的重心,从重音乐转变成如今的重综艺,音乐类型纵然深入了,但音乐性质却越来越不纯粹。



资源枯竭:“独秀”还是“狂欢”



对于音乐综艺而言,要延续“火爆”也需要持续“保鲜”“创新”。然而从音乐综艺发展的历程来看,二十多年的时间里,虽然跨度较大也不断转型,但当一档节目出现之后,紧接着大同小异的另一档节目“接踵而至”,完全延续了前一档节目的“制作配方”,毫无新意和创新可言。


当下一个“爆款”再次出现,同样的如此循环,所以我们在荧幕上总是看到那么多相似属性的新包装。从“超女”变“快男”,从“好声音”变“好歌曲”,从“嘻哈”变“说唱”,始终不变的是爆款后的不断“追随”。



国内音乐节目在创新上更多的是性别的替换,对于整个节目制作则是换汤不换药,不求模式创新只求“爆款”引导下的稳定与把持跟进。


当大众市场不再明朗过后,音乐综艺随即走上垂直细分之路。当然这在一定程度上改变了收视下滑的疲软状况,但当受众细分过后,“爆款”却难以维系,剩下的只能无限深挖。



诺大的市场有足够的空间可以挖掘,但并不是每一类节目都可以制造“爆款”,各大平台间的角逐与相互追赶也难免使彼此之间陷入“撞题”的尴尬。


尽管在节目数量上,音乐综艺也不稀少,但频频“撞题”的总体节目形态反而更像是一场“独秀”,而非“集体狂欢”。



精分过后:“音综”的路在何方?



4月末,芒果TV在春节招商会上发布多档综艺,其中就包括《电音骑士》。这或将是芒果TV暑期档主推的综艺,而这档节目也将由《歌手》原班人马打造。


此外,灿星与腾讯视频联合打造的电子音乐《即刻电音》,也将在今年的10月份推出。在芒果TV之后,腾讯紧跟步伐,纷纷布局“电音”之路。



“电音”作为音乐的垂直细分下的内容之一,并不是第一次被带上荧幕,早在16年就有过一档《盖世英雄》,而这档节目在当时并未引起很大反响。《盖世英雄》是江苏卫视联合灿星制作推出的一档原创电子音乐电视综艺节目,节目共11期,主要是通过对经典歌曲进行电音改编。


因此,当芒果TV与腾讯再次布局“电音”音乐综艺之路时,也不免让人有些好奇,这两档节目是否再次引来新的音综“高峰”。


垂直细分下的音乐综艺本就是一个小众化的快消耗品,因此,当各大平台都在布局同样的节目类型时,到底是真正的实力PK,还是资本催生下的盲目跟风,不得不引人深思。

此外,音乐综艺的“狂欢”并未引爆音乐工业的发展,一边是节目的轰轰烈烈,另一边却是音乐市场的不温不火。尽管选手通过节目的影响力带来了一定的流量和粉丝,但总体来看,并没有带动音乐制作业长线的发展。


仅仅将音乐综艺当成“节目”来做的“玩乐”游戏,无法真正的带动音乐市场的发展,可想而知,这恐怕也是各大平台的布局盲点。


音乐综艺在垂直精分面临资源枯竭时,也就很难再造作“爆款”,在当下这样一个“无爆款不生存”的环境下,单纯的“娱乐狂欢”之后,音综的路应该走向何方,值得深思。


—The End—

主编 | 韩英楠

编辑 | 石榴

校对 | 栗子




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