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全球最大娃娃机?别克又在搞事情了!

By 我不是少爷 •  2018-06-12 10:22 •  11次点击 短消息

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春暖花开,万物复苏,

又到了抓娃娃的季节!

小男孩拉着小女孩的手,

来到世界上最大的娃娃机面前,

发出了酣畅的声音,

“来了,来了!”

“抓到了!”


等等!?

世界最大娃娃机?这是有多大?

↓ ↓ ↓



有…上海花旗大楼那么大!

其实不仅是花旗大楼,

这几天上海的外滩、重庆的观音桥

到处都被一股“神秘力量”给包围

大家围绕着二维码疯狂“扫描”

而这两件事背后的“始作俑者”竟然是

——上汽通用的别克品牌!

这样的创意和执行力

还真不是一般人能做的出来的


不过稍作研究后就可以发现

这么一个“世界最大”娃娃机的背后

是别克新一代的凯越车型


对用户来说,

可以在线下任何有别克LOGO的地方扫描,

随后在线上借助AR技术体验抓娃娃,

亦或是直接在新视界展厅

感受娃娃机的乐趣,

可以说是男女老少通吃了!



而如果你成功吊起了娃娃,

你可以获得3000元的购车优惠券,

也可以选择可爱的别克卡通娃娃,

对于准车主和别克粉丝来说

真的是实打实的福利了。



在大家的传统观念里,

汽车品牌的营销活动大多数表现得中规中矩

怎么一下子变得这么有创意和趣味性了呢?


这就要来说说别克的“小心思”了。

首先,

“世界上最大的娃娃机”本身这个噱头,

就能引起不少的关注度。

作为汽车圈的营销大神

别克的sense不言而喻。


其次,作为全新回归的凯越,

产品也一改原先的特征,

更加年轻有朝气

所以,通过娃娃机这样的娱乐手段,

来取悦年轻人的口味恰到好处。


再者,通过线上线下的结合,

以及与淘宝的组合,

把原先枯燥的传播变得有乐趣

让整个活动各个维度的互动性

都达到了最大化。



其实凯越的预热不只

抓娃娃那么简单,

还有免首付名额限量抢购

1元参与众筹赢一年免费使用权等等

多重丰富的活动


而最为重要的是别克提供了一套

“以租代购”的融资租赁方案

使得年轻用户在预算不充足的情况下

可以以超低首付、超低月供

来轻松拥有新车一年的租赁使用权益,

而购置税、保险、牌照等等也全部包含在内


所以凯越的这场预热

不仅仅是线上线下抓娃娃的趣味性那么简单

更是全面营销的一次尝试和创新

是不是一下子感觉就高大上了?

可以说这场活动是一次新车预热的典范


作为早一批进入国内的品牌

别克在营销上的尝试和创新始终是走在前列的。

一方面,在市场定位上

他们有最佳的MPV车型GL8,

有最新开拓市场的小型SUV先锋昂科拉,

有跨级别战斗的君越、昂科威等等,

这些都足以说明品牌对中国消费者的认知与了解,



而在传播上,

英朗、GL6的家用车温情牌

把用车场景融入营销

带动消费者共鸣

↓ ↓ ↓



亦或是通过别克S弯的持续推进

给别克在家庭稳重之外

带来了不少运动气息



还有更简单灵活的,

昂科威的“多10%”精神

直接让对手没了方向

一跃成为了新的神车



汽车厂商一直是大家心里的金主爸爸

但能不能花好钱一直是大家值得争议的点

相对来说,

别克一直都能收获不错的口碑

这全来自其不断尝试和创新的努力

当然也是通用在营销领域长时间摸索的结果

在这里也要大大的点一个赞!



在中国的历史上,

老凯越曾经销售了268万辆

所以老车退市之后引来了无数的感慨与不舍,

如今,

新凯越站在巨人的肩膀上重新归来

整体的设计更加年轻化,

表现自然也更加全面。



想要体验抓娃娃的小伙伴

可以复制下面的淘宝口令

在淘宝里打开哦!!


【参与娃娃机互动,抓凯越,赢好礼!】,復·制这段描述€xxpi0DJYDuW€后咑閞淘寳


另外,

新车将会在6月22日正式上市,

对于这样一款传奇车型的回归,

光靠全球最大的娃娃机怎么能够呢?

所以,更多惊喜

让我们一起来期待吧!



——  END ——




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