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张朝阳:偶像节目是给别人看的,搜狐“校草大赛”是真的在选演员

By 龙逆天 •  2018-06-11 15:36 •  13次点击 短消息



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赞格威尔曾说过:“所有一切都在变化,唯有变化不变。”


近几年,让大众常挂嘴边津津乐道的无疑是常在热搜榜上高居不下的“流量小生”、“流量小花”了。然而,自进入2018年以后,“流量小生”及“流量小花”的皇冠光环已然悄悄黯淡,而今位居全民热议粉丝追捧宝座上的变成了从《偶像练习生》、《创造101》里脱颖而出的偶像新势力,如蔡徐坤、范丞丞、吴宣仪、王菊、孟美岐等。


今年网络综艺节目可谓在影视市场里脱颖而出,而随着《偶像练习生》和《创造101》的热播所打造出的全民偶像,更是宣告了粉丝市场脱离“流量小生年”,今年正式踏入“偶像养成产业元年”。


眼看偶像养成的甜头,大部分蠢蠢欲动的人准备开始跟随大流主铺偶像养成的布局。而搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳却反其道而行,举办了针对素人群体的首届“狐友国民校草大赛”。对此,另辟蹊径的张朝阳坦言:“别人做一档节目,是为了给别人看的。我们不是,我们是真的在选人。我们也不是要只选偶像,我们还要选的是演员。”

 


重新定义中国帅哥标准

周正美的非科班天赋


随着大众对欧美及日韩文化和审美的追捧,在可以称之为“偶像产业元年”的如今,偶像产业越发偏向欧美化和日韩化,其中更包括购买版权做的本土化节目有着显著的欧美风味或日韩风味。目前,中国市场上的节目份额更是偏重于创造偶像新势力,纯粹的选秀节目屈指可数。


对此,张朝阳颇有感慨,他表示:“首先选秀实际是文化生活的一部分,人们真正关心各个领域,关于美、关于帅,人们都是很感兴趣的。为什么世界上有那么多选秀,包括世界****上世纪50年代被发明出来,后来环球****被川普收购了,还带着去了莫斯科。我曾在千帆直播上报道过,它是文化的一部分。另外,选秀要么是独创的,要么就是由媒体平台来做。当然更严肃一点的话题,像《时代周刊》搞封面人物,当然还有当时TVB,还有香港凤凰卫视,媒体平台经常做这个事情。”

 


首届“狐友国民校草大赛”是面向全国高校发起“国民校草”征集令的比赛,参赛者全是在校大学生,大多并非科班出身,但却在节目中精彩展现了唱歌、变脸、戏曲、舞蹈、绘画等独特才艺。


大赛历时3个多月,覆盖全国200多所重点高校,将在经过海选、初赛、复赛和半决赛,从北京、杭州、成都、西安、长春5大赛区脱颖而出的“校草”候选人中,最终决胜全国10强,会被选择性签约搜狐,出演搜狐自制剧。


大赛不仅吸引来宁静、李斯羽、江映蓉、黄英等女明星评审,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳亲临坐镇,评审名单里还有柳岩、于莎莎、瞿颖、赵子琪等知名艺人。

 


选择打造纯粹的草根选秀节目,搜狐有自己的评选标准。在此次“狐友国民校草大赛”的评选标准上,张朝阳坦言选手的入围条件先是颜值,最后是才艺。


张朝阳更强调:“所谓颜值,是要周正美。我们要把周正的中华民族里面帅的、好看的给选出来,而不是把流行的韩范儿选出来。而所谓才艺,则是要多维的。在才艺表演中,不是比赛唱歌有多好,或者街舞跳得有多好,或者RAP说得有多好,而是说和表演的过程中,这时候看你的魅力,是不是未来能够具有成为大牌,甚至比如有乔治克鲁尼这样的发展,那得看他的个人魅力。”

 


看着这一群朝气蓬勃的怀梦年轻选手,张朝阳眼神里满是欣赏。张朝阳表示:“有点名气的人不一定真的会演戏,科班表演院校毕业的人也不一定会演戏,真正会演戏的明星,一定是从各种广泛的互联网提供的这个平台出来的。好莱坞的经验告诉我们,巨星的产生。一定是来源于素人。”


更立体的互联网选拔

草根平等的社交关系


如果说《中国有嘻哈》或者《偶像练习生》是一档视频节目,“狐友国民校草”大赛是更立体的选拔,不仅有千帆直播现场直播,更有搜狐视频延时播报,可以像一个节目来看。还有狐友的互动在社交网络的传播,以及对图片投票,是更立体的对互联网全功能使用的选拔。

 


在中国香港、韩国、日本还是前互联网模式,互联网在这些地方爆发前已形成了传统的固定模式,但在中国,互联网扮演着特别重要的角色。从央视、湖南卫视再到现在的网络平台,可见网络造星已是趋势。


孙子兵法有言:“知己知彼,百战不殆。”在地大物博人多的中国,互联网平台的增加速度也如同雨后春笋般拔地而起。在竞争如此激励的市场里,张朝阳及搜狐所带来的首届“狐友国民校草”又该如何突围而出呢?对此,张朝阳表示:“选秀本身就是一场秀。我们是24小时不间断地,让大家在狐友APP上互动、转发、投票打call。狐友APP是立体的现场,多功能的使用。”


在狐友APP的基础上,亦对比赛设有专业的选拔标准。张朝阳介绍:“APP上的投票有一定的复活分数,但主要还是靠评委。对此,评委选拔校草的话,毕竟搜狐是以北方为总部的集团,无论校花还是校草,无论关于女孩的审美还是男孩的审美,都可能会比较偏中华民族的角度。什么样的女孩叫好看?什么样的男孩算帅?通过选拔告诉大家。中国文化主流的,还是两千年来的文化主干。”



当微博让用户适应根据热搜去发现内容,去发现大V,更围绕着大V去关注去当粉丝的时候,狐友APP则如同首届“狐友国民校草”大赛一样反其道而行,是特别强调平等而不是大V的平台,不依靠明星流量,主打草根的平等的社交关系。当微博有着不封闭的弱关系特色,微信有着封闭的强关系特色时,在张朝阳看来,如果微博在左,微信在右,Facebook在前,Instagram在上,狐友可能会在这四个角的中心。


 

选秀与自制剧的深度融合

搜狐的全娱乐产业链布局


有了集周正美与才华于一身的选拔标准及立体的互联网全方位选拔,那么在首届“狐友国民校草”比赛中脱颖而出的选手,又将何去何从呢?据张朝阳在采访中透露,突出优秀的比赛选手最终将会成为搜狐的签约艺人,出演搜狐视频自制剧。


选秀与自制剧的深度融合,无疑对于校草也好,亦或是搜狐来说,都是互助互利的双赢局面。尤其对于校草来说,能够在一次选秀优胜而出后便能出演剧中角色,可谓充满了诱惑力。


众所周知,搜狐在自制剧方面发力较早。其中,取得好成绩的经典代表作品更是有着《法医秦明》、《无心法师》、《拜见宫主大人》和《屌丝男士》等,而今年亦有着多部自制剧在制作或筹备中,其中更是不乏如《法医秦明2》、《器灵2》、《端脑》和《我叫黄国盛》等流量IP。



据张朝阳表示,马上《法医秦明2》上线,还有《唐诗三百案》、《炮灰攻略》、《犯罪心理小组》、《我在大理寺当宠物》等亦在计划安排之中。


通过此次大赛胜出的校草,在与搜狐签约后,会先安排演一个配角,然后第二次演主角。搜狐会不断地安排网络剧让他们来演,从男三、女三,到男二、女二,再到男一女一。而他们所出演的网络剧播出之后,整个搜狐平台视频、新闻、手机搜狐网等就会有选择地做宣传。有剧可演的同时,还为了推这个剧包装演员,这是其它单独一个艺人经纪公司不具备的,搜狐本身有这个平台宣传,因此出名还是比较快的。

 


张朝阳坦白:“如今在布局上选择选秀与自制剧的深度融合,亦是当年吃过苦头走过来的。当时搜狐拍了很多网络剧,经常第一季的时候拍完人出名了,市场上各种天价爆出来,第二季没法拍了,就得换演员。”


搜狐如今设有艺人经纪部,在该部门对签约艺人的规划上,并不局限于搜狐的自制剧,更是大力以搜狐平台的全娱乐产业链优势,促进艺人与其他剧组的合作。


提及全娱乐产业链布局,张朝阳亦谈到了首届“狐友国民校草”大赛的招商赞助情况。选秀落到根本上便是一场秀,而其本身就能带来广告效应,也是全娱乐产业链布局中不可忽视的一环。而选出来的校草也是内容,无论校草去演了网络剧还是去代言,他始终都是内容的一部分。


张朝阳表示,不同于之前的校花大赛没有邀请赞助,此次校草大赛已然在洽谈赞助,亦是第一次开放面对用户维度的赞助活动。随着如今大赛的名气越大,作为主办方更希望能够直接产生商业价值,因此亦是开放给广大商户展开招商。


文艺创作无垄断

视频平台无垄断


兵圣孙武曾在《孙子兵法》中,中肯地告诫军事指挥员,指挥作战时应“勿邀正正之旗,勿击堂堂之阵”。面对腾讯、爱奇艺、优酷背靠“BAT”的互联网视频平台巨头的互相竞争走无上限血拼,张朝阳选择独辟蹊径,坚持“小而美”的文艺创作视频平台战略。


随着如今老百姓的眼睛越来越刁,可以说靠着明星流量支撑剧情和收视的时代已然逐渐逝去。这一点上,在互联网视频平台上体现得尤为明显。BAT互联网视频平台常常不惜血本去花钱争个你高我低,无论在网络游戏还是社交网络上赚了钱都使劲往里砸,因此造成了制作成本费用变得高昂。对此,张朝阳表示:“视频这个领域是没有垄断性的,文艺创作更是没有垄断性的,但很多人都忘了。”

 


对于未来搜狐的自制剧及综艺项目规划上,张朝阳表示:“会选择把钱更多花在编剧和拍摄质量上,而并非用于找特别大牌明星的片酬上。文艺创作并非标准化的,更没有垄断性。当年《教父》真的不是一个著名公司做出来的,这个是没问题的,不用追求大资金大投入,但是流量不一定小,有可能会出名,有可能做得很好。《法医秦明》当时也不是投入很多钱,包括《拜见宫主大人》都是几千万的级别。说到综艺,《送一百位女孩回家》真是这样,真是要创意,文化创意产业,人类有一千个故事,每个故事总有受众感兴趣,因为人的脑子太复杂了,总有一个故事打动一批人。”


故事方是根本。新的编剧写出新的东西来又形成新的IP,不断产生新的IP,不断产生新故事,没有大IP全垄断一说。张朝阳强调:“一个网络剧的成功,它的剧情、价值观和拍摄更加重要,不是说演员的名气重要。这是我们一直想证明的一条方式。”

 

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