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【案例】用“声音”呈现文化“美”,《星空朗读》有新实践

By 霸气苍穹 •  2018-06-11 10:33 •  42次点击 短消息


浙江广电集团广播文化类节目《星空朗读》第二季于5月19日在浙江丽水启动。作为一档广播文化类的节目,《星空朗读》深耕广播本源,做足“声音+”文章,为广播文化类节目打造进行了有益有效的实践探索。

作者:顾新文

单位:浙江广电集团浙江之声

新时代下,人们对美好生活的向往,日益从物质走向精神。去年以来,《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》等一批电视文化类节目崛起,获赞无数,极大地满足了新时代受众蓬勃旺盛的文化需求。从艺术表现来说,诗词歌赋,自古说唱而美,“朗读”也好、“咏”也好,这些动词,幻化为的核心成果是“声音”。作为声音的专业生产者——广播,如何抓住文化类节目的发展机遇,在媒体融合的竞争格局中打造“小大正”的广播“爆款”,是责任亦是课题。


2017年,浙江广电集团广播浙江之声首创户外广播文化节目《星空朗读》,以中外经典美文为题材,发挥广播“声音”优势,约请普通听众与广电主播、社会知名人士一起同台朗读。从新疆阿克苏到浙江省内杭州、宁波、丽水等地,举办了近十场朗读活动,累计参与听众近万人次,视频直播观看人数超过200万。第二季节目已于日前启动。



以“初心”意识做真节目情感

精心研发有意义有意思的文化精品,做优秀文化的传播者、创新者,是主流媒体的宣传使命和责任担当。于从业者来说,做文化类节目,不是为了完成任务,更不是为了追赶潮流,而是坚守一份初心。如果没有这份初心,就难以静心。《星空朗读》以文化自觉引领主流价值,“声音+文字”是其真情实意的流露。


《星空朗读》首创户外广播模式,山水实景是最真的“排场”,经典美文是最好听的节目,听众自己就是节目的主角,“朗读”不会,自有电台的主持人专业辅导。值得一提的是,《星空朗读》深耕广播本源,着力以“声音”呈现新时代的文化美。在众多优秀主播“好声音”的优美朗读中,一篇篇经典美文的文字好像有了魔力和生命。听友“山青青”说,《老人与海》自己读了好多遍,听主播们读来,那种感染力,感觉文字都“活”了。



以匠心意识做足内容实质

信息爆炸的网络时代,各类节目缺的不是数量,而是有内容、有营养的好节目。《中国诗词大会》《朗读者》等一批文化类节目的获赞,归根结底还是靠节目的内容实质。《星空朗读》以广播线上栏目引领,线下活动延展,用“朗读”的方式读出文字背后的价值,以质取胜,以情感人。


周一至周五晚间播出的同名线上栏目除本省广电主播轮番上线,还先后约请央视央广主播及茅盾文学奖得主王旭烽等各界人士参加朗读,普通听众、中小学生朗读作品也频频出现在栏目中,朗读篇目涵盖古今中外经典名著,亦有听众原创作品。



此外,由线上栏目延展形成线下活动,夏秋两季的双休日,邀请听众共赴山水之间,白天自驾欣赏美景,体验当地民俗文化,夜晚在星空下举办朗读活动,自然美景中抒发情感、放飞心绪,“诗”和“远方”相结合。每一站户外朗读活动的主题和内容则根据当地人文定制,比如新疆站以“援疆情,中国梦”为主题,主播们朗读的《援疆两地书》等篇目真情抒发援建两地的深厚情谊;浙江省内德清站朗读活动则牵手当地举办的国际诗歌节,邀约海内外诗人一起吟诵青山绿水的动人诗篇。今年,为庆祝改革开放40周年,《星空朗读》将推出四场“咏”立潮头专场晚会,邀请名人名家和时代建设者同台演绎,诵读祖国发展与美好,进一步为节目注入深沉大气的时代精神和家国情怀。


以创新意识做强形式表现

新时代不断增长的文化需求背后是日益提高的鉴赏能力,内容好还要形式新。一直以来,文化类节目给人的印象是“曲高和寡”、形式单一,创作者也常常陷入关起门来自我陶醉的虚假美好。《星空朗读》打破直播室封闭模式,开放做节目,把广播直播室搬至户外。如此,原来在空中传播的广播节目,落地成为了一场互动型的文艺晚会、一次主播粉丝的见面party,摸不着的广播“声音”具象而看得见了。



其次,《星空朗读》跳出广播做节目,打造明晰的听觉、视觉形象。每期活动于山水实景中间搭建舞台,灯光、音响契合内容,追求精致。活动前期与后期,“海报”“视频”“音频”多位一体多平台推广宣传,可听可看。“今夜,请让我在星空下朗读/我想朗读原野,朗读河床/……朗读不朽的诗篇,朗读日月星辰,以及亲爱的你……”节目特地约请浙江本地作家海飞为《星空朗读》写诗作序,并谱写成同名主题歌成为其独特的声音Logo。


为了增强节目的参与感,每期现场活动还开设了“小小朗诵家”环节,由主播们给予辅导,让有朗读爱好的青少年同台演出,一起感受声音+文字的美妙反应。听众留言说:“非常欣赏带着孩子参加活动的年轻的爸爸妈妈,孩子受到的启发和教育,是任何学校和课堂都比拟不了的。”  

 


以融合意识做通传播界限

传统广播单向传输,观众往往是一听而过。随着智能手机的兴起,越来越多的听众尤其是年轻听众,手机小屏成为了他们的活跃界面。如何打通广播传播的界限,把节目传送到手机端的受众面前,如何打破广播功能承载的界限,让节目连接多方资源,《星空朗读》做出了探索和实践


节目首先突破传统电波覆盖,打造多通道传输的可视化广播。实况演出首发网易新闻、中国蓝新闻App等新媒体端全程视频直播,打开手机,即点即看,还可以回放回看。另有活动前后的微信和短视频、短音频推送,单篇欣赏、合集观看,可随心选择。



其次,节目还将朗读活动与主持人粉丝见面会结合,邀约更多听众走上舞台,实现文化类节目的参与感和实践性,同时可面对面倾听受众之于广播的改进意见,主播“走转改”,听众变用户。


此外,《星空朗读》充分树立“产品”理念,整合资源,串接起“广播+文化+旅游”链条,每一站朗读既是一次文化活动,也是一个旅游产品,全新的“声音+”业态,有效探索广播发展新路径。 


把栏目办到户外,延展成线下朗读活动,读出文字背后的价值,《星空朗读》正用“声音”的温度感染更多的听众,传递真情。



编辑:王海婷 夏晓茜


【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件,《广电时评》编辑部保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用。

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