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《非诚勿扰》常青8年后,《新相亲时代》何以炼成“新相亲IP”

By 梅花鹿 •  2018-06-11 09:35 •  50次点击 短消息

|一炸(珞思影视研究组)


在中国单身人口浩浩荡荡突破2亿大关的当下,混合着爱情与婚姻话题的相亲节目从未断过档。曾几何时一度泛滥荧屏,但大浪淘沙后,只有《非诚勿扰》坚持走到了今天。只不过,当婚恋市场活跃人群从80后更替为90后,乃至95后都拿着爱的号码牌踊跃入场,婚恋交友节目也在积极尝鲜、推新,探索能吸引这一届观众pick的情感密码。


目前看来,凭借《非诚勿扰》先拔头筹的“红娘台”江苏卫视,在新一轮“单身战争”中又实现了新锐突围。自3月25日登陆江苏卫视到今晚宣告收官,主打代际相亲交友的《新相亲时代》屏退一众头部明星综艺,稳居周日档同时段收视率第一。上周日晚播出的最后一次“女生家庭专场”,CSM52城收视率达1.353%,是截至到11期节目为止的自身新高度。



带父母一起相亲的模式,并非《新相亲时代》独此一家。但一季节目下来,无论是素人父母和素人嘉宾频登热搜,还是网友抗议“节目为啥要分季,不能每周都做呢”,甚至于吴莫愁毫不避讳女艺人身份坦承“喜欢看新相亲时代”……全面告捷的“吸睛成果”无一不在标记这档节目的行业价值:《非诚勿扰》常青八年后,我们终于能迎接“新相亲IP”的诞生。


勾勒“新时代相亲图鉴”

为爱而来的父母与子女都成人气收割机


节目火不火,除了收视率和点击量这样的大数据支撑,最直观的衡量指标,是你身边有没有人谈论、有没有人围观。2010年《非诚勿扰》横空出世,不但砸出了婚恋交友节目沉静已久的水花,还成功让一批素人走进普通观众的视线。彼时,一波二十出头、三十而立的素人相亲青年,透过姿态各异的婚恋观念和直抒胸臆的坦荡表达,在电视交友的舞台上大放异彩。


综艺造星虽然屡见不鲜,但让拥有认知基础的明星大热与将名不见经传的素人捧红,后者的难度显而易见更高。尤其是看剧、追番都离不开快进的当今观众,平凡普通人凭什么拿走他们的注意力?


肖瑞含爸爸凭节目变为网红


播出两个多月,《新相亲时代》释放出相亲交友节目久违的圈粉能量,堪称新晋人气收割机。“女生家庭专场”的最后一期播出后,曾登上微博热搜第二名的肖瑞含爸爸再度被网友送上热搜榜;肖瑞含纪念这段经历而写的微博感言,则收割了超2000条的网友评论;参加节目以来,肖瑞含的微博粉丝猛涨近两万人;仅参与了两次“男生家庭专场”录制的男嘉宾王逍,首开直播就吸引了18万人同时在线围观,他的微博粉丝数也从参加节目前的200人涨至7000多人。



除此之外,斜杠青年屈伟斌、现实版“樊胜美”王丽茹、实力宠妈妈的付曼琳、气质辣妈杨曼笛、乒乓球鲜肉王子涵等嘉宾,都通过节目圈粉无数,可谓一期节目的时间,就实现从素人到网红的转身。回看这些在相亲舞台上掷地有声的素人,正是由他们共同发力,勾勒出属于90后儿女、70后父母的“新时代相亲图鉴”



以肖瑞含爸妈为代表的父母,展现出这一代父母对爱情、家庭的呵护,对年轻人新潮观念的包容;颜值情商双高的付曼琳,示范了对“不靠谱”妈妈的宠爱;有思想有态度的钱灵惠,分享了当下独立女性对婚姻的独到理解,“婚姻有许多挑战,经过思考而选择婚姻,没有必须结婚”。


仅以来到节目的女嘉宾为画像,足以一览新时代女性面对婚恋的成熟和勇敢。自3月25日节目开播以来,共有53位女生走上了这个舞台,30岁以上7人,25-30岁20人,25岁以下26人,其中有过婚姻经历的5人。12期节目里,女生家庭专场女生共35人,15位女生爆灯,她们面对喜欢的人敢于大方追爱,而爆灯后的牵手成功率则达到50%。男生家庭专场女生共18人,被爆灯女生14人。她们中25%有过海外留学经历,受过精英教育(硕士、博士),其中12%选择了自主创业,她们在各行各业里演绎着不同角色。


付曼琳


书写“成长定制日记”

为嘉宾指路如何成为更好的自己


今晚收官一期“男生家庭专场”,经历几次黯然返回“二现场”,男嘉宾王博远终于搭上本季《新相亲时代》的缘分末班车,与遭遇丧偶坎坷的美人鱼教练马一嘉成功牵手,成为节目第32对牵手的男女嘉宾,令节目的牵手成功率高达88%。当期节目中,此前幸福离场的蔡嘉成与呼延雨薇、檀智雄与刘彦君甜蜜亮相,用视频分享了他们回归日常生活后的亲密互动。微博日常已然变成“恋爱博主”的蔡嘉成和呼延雨薇,在短短两个多月的交往里,进度飞速,不仅双方家庭在五一期间进行了节目之外的正式“会晤”,这对热恋CP不止一次表白,会奔着婚姻而去、努力经营这段来之不易的缘分。


檀智雄与刘彦君仍在甜蜜接触


以“父母在,更有爱”为主旨,《新相亲时代》的牵线效率固然成绩斐然,更为难得的是节目并不止步于“遇见对的人”,还致力于“如何成为更好的自己”


收获最多场外人气的女嘉宾肖瑞含,就是这片相亲舞台书写的最佳“成长日记”。作为参与录制次数最多的女嘉宾,肖瑞含五次亮相“女生家庭专场”,在父母的努力下,数度走出小房间,争取到向心仪男嘉宾表白的机会,却也屡战屡败,屡败又继续再战。从不知所谓地向男嘉宾表白“你选我也行,选其他女嘉宾也行”,进化到节目结束时自我总结“会看到不足的自己,会寻找到以后的方向,也希望我们每个人,都能知道自己想要的是什么”,耿直girl肖瑞含如父母所希望的,借助这趟相亲体验,完成了一次自我升级,“内心在变化,心智上在变成熟,作为家长非常感慨”。


初登台的肖瑞含表达各种耿直


单亲妈妈杨曼笛出场两次,女神外形、端庄气质以及婚史过往一起给她带来诸多关注,虽为幸福勇敢全力以赴,却也不卑不亢张弛有度,对男嘉宾的一番表白更获得孟非肯定点赞。尽管未能如愿牵手,她的到来却也让大家看到,在通往“更好自己”的路上,需要何种程度的自省与自励。



节目组为舞台上没有牵手的肖瑞含专门剪辑短片,制片人张红岩特别指出其中深意,并非节目组偏爱哪一位嘉宾,在她看来,横冲直撞的肖瑞含代表的是一类姑娘:“莽莽撞撞天真耿直,优点和缺点一样明显。对她们来说,获得人生成长的意义远大于在这个台上牵手。


推翻“传统婚恋偏见”

今天的中国父母包容程度超乎大众想象


相亲二字向来不被年轻人所“待见”,社会约定俗成的见解里,这是一项包含各种条件权衡的相遇仪式,却没有多少空间寄存人们对纯粹爱情的期许。捎上父母共同参与的元素后,好像离不期而遇的浪漫更加遥远。


《新相亲时代》刷新的恰恰是大众这层固有偏见。父母在场,并非只顾为子女找对象这一务实目标,他们还最大程度展示出中国父母们与时俱进的婚恋观念,以及被年轻一代轻视忽略的父母爱情。



《新相亲时代》和珍爱网联合发布的《父母对子女择偶观影响调研报告》中,围绕“择偶出现分歧,父母愿意和子女沟通吗”“90后择偶时愿意听父母意见吗”等问题,报告用大数据为我们曾抱有的相亲偏见作出注解。在子女婚恋问题上,今天的中国父母早已不追求“一言堂”,他们更懂得也更愿意把子女意见放在首位。当女嘉宾遇到喜欢的男生时,父母充分认同并积极争取;当男嘉宾坚持己见时,父母也不会摆出过来人的高姿态。节目中,当父母不看好子女选择的另一半时,近七成(68.6%)父母会选择与子女沟通和交流意见,并尊重子女的决定。


为子女全力以赴


传统观念里,在自家孩子未婚的前提下,中国家庭尤其介意对方有婚史和孩子。收官一期节目,压轴登场的女嘉宾马一嘉情感经历尤为坎坷,年仅25岁却不得不面对丈夫突发疾病离世的重创。马一嘉坦言,在自己努力走出伤痛的过程中,不乏来自亲戚朋友等身边人的语言伤害。但舞台上,六组家庭对于马一嘉的遭遇无一不表示心疼,尤其是同样经历丈夫去世的王博远妈妈,更能感同身受,也因为这份共情愈加为儿子争取。


马一嘉王博远牵手及王博远妈妈


需要指出的是,带父母一起相亲的模式,并非《新相亲时代》独此一家。而在电视和网络平台都在精心推出新款的“后非诚勿扰”时代,让素人嘉宾频登热搜,让网友呼唤节目从季播转常态,目前只有《新相亲时代》。


立于电视相亲平台9年,被誉为国民月老的孟非,对此体会格外深刻。曾多次在《非诚勿扰》中强调年轻人应该独立选择自己的婚姻,亲历这档“带父母来相亲”的节目后,他坦言父母们的表现与表达正在纠正他的部分认知。“今天中国年轻人的父母,他们在相亲的问题上,表现出的开放、包容的程度,是远远大于我的想象的。我们在台上看到了这么多的父母,对于(孩子)另一半是否离异,是否有孩子,丧偶等等问题,表现出极大的宽容度,是令我感动的。


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