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《非诚勿扰》常青8年后,《新相亲时代》何以炼成“新相亲IP”

By 梅花鹿 •  2018-06-11 09:35 •  52次点击 短消息

|一炸(珞思影视研究组)


在中国单身人口浩浩荡荡突破2亿大关的当下,混合着爱情与婚姻话题的相亲节目从未断过档。曾几何时一度泛滥荧屏,但大浪淘沙后,只有《非诚勿扰》坚持走到了今天。只不过,当婚恋市场活跃人群从80后更替为90后,乃至95后都拿着爱的号码牌踊跃入场,婚恋交友节目也在积极尝鲜、推新,探索能吸引这一届观众pick的情感密码。


目前看来,凭借《非诚勿扰》先拔头筹的“红娘台”江苏卫视,在新一轮“单身战争”中又实现了新锐突围。自3月25日登陆江苏卫视到今晚宣告收官,主打代际相亲交友的《新相亲时代》屏退一众头部明星综艺,稳居周日档同时段收视率第一。上周日晚播出的最后一次“女生家庭专场”,CSM52城收视率达1.353%,是截至到11期节目为止的自身新高度。



带父母一起相亲的模式,并非《新相亲时代》独此一家。但一季节目下来,无论是素人父母和素人嘉宾频登热搜,还是网友抗议“节目为啥要分季,不能每周都做呢”,甚至于吴莫愁毫不避讳女艺人身份坦承“喜欢看新相亲时代”……全面告捷的“吸睛成果”无一不在标记这档节目的行业价值:《非诚勿扰》常青八年后,我们终于能迎接“新相亲IP”的诞生。


勾勒“新时代相亲图鉴”

为爱而来的父母与子女都成人气收割机


节目火不火,除了收视率和点击量这样的大数据支撑,最直观的衡量指标,是你身边有没有人谈论、有没有人围观。2010年《非诚勿扰》横空出世,不但砸出了婚恋交友节目沉静已久的水花,还成功让一批素人走进普通观众的视线。彼时,一波二十出头、三十而立的素人相亲青年,透过姿态各异的婚恋观念和直抒胸臆的坦荡表达,在电视交友的舞台上大放异彩。


综艺造星虽然屡见不鲜,但让拥有认知基础的明星大热与将名不见经传的素人捧红,后者的难度显而易见更高。尤其是看剧、追番都离不开快进的当今观众,平凡普通人凭什么拿走他们的注意力?


肖瑞含爸爸凭节目变为网红


播出两个多月,《新相亲时代》释放出相亲交友节目久违的圈粉能量,堪称新晋人气收割机。“女生家庭专场”的最后一期播出后,曾登上微博热搜第二名的肖瑞含爸爸再度被网友送上热搜榜;肖瑞含纪念这段经历而写的微博感言,则收割了超2000条的网友评论;参加节目以来,肖瑞含的微博粉丝猛涨近两万人;仅参与了两次“男生家庭专场”录制的男嘉宾王逍,首开直播就吸引了18万人同时在线围观,他的微博粉丝数也从参加节目前的200人涨至7000多人。



除此之外,斜杠青年屈伟斌、现实版“樊胜美”王丽茹、实力宠妈妈的付曼琳、气质辣妈杨曼笛、乒乓球鲜肉王子涵等嘉宾,都通过节目圈粉无数,可谓一期节目的时间,就实现从素人到网红的转身。回看这些在相亲舞台上掷地有声的素人,正是由他们共同发力,勾勒出属于90后儿女、70后父母的“新时代相亲图鉴”



以肖瑞含爸妈为代表的父母,展现出这一代父母对爱情、家庭的呵护,对年轻人新潮观念的包容;颜值情商双高的付曼琳,示范了对“不靠谱”妈妈的宠爱;有思想有态度的钱灵惠,分享了当下独立女性对婚姻的独到理解,“婚姻有许多挑战,经过思考而选择婚姻,没有必须结婚”。


仅以来到节目的女嘉宾为画像,足以一览新时代女性面对婚恋的成熟和勇敢。自3月25日节目开播以来,共有53位女生走上了这个舞台,30岁以上7人,25-30岁20人,25岁以下26人,其中有过婚姻经历的5人。12期节目里,女生家庭专场女生共35人,15位女生爆灯,她们面对喜欢的人敢于大方追爱,而爆灯后的牵手成功率则达到50%。男生家庭专场女生共18人,被爆灯女生14人。她们中25%有过海外留学经历,受过精英教育(硕士、博士),其中12%选择了自主创业,她们在各行各业里演绎着不同角色。


付曼琳


书写“成长定制日记”

为嘉宾指路如何成为更好的自己


今晚收官