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《武林外传》12年:从影视剧到热门游戏IP系列,需经历4大阶段

By 隔壁臭啊 •  2018-06-07 11:35 •  12次点击 短消息

12年过去,影视剧《武林外传》还有人记得吗?



如今,影视剧《武林外传》在爱奇艺累计播放达21.4亿并且还在持续增长;豆瓣评分9.4分,近日还有许多网友留言道,神剧百看不厌。这些数据都证明:《武林外传》至今还被不少粉丝念念不忘。俗话讲,念念不忘必有回响。12年中《武林外传》的各种衍生布局也因此大多收获了不错的成绩。比如2006年推出的游戏《武林外传》,从一款影视IP效应下的跟风产品发展成为了如今的热门游戏系列。众所周知,影视IP改游戏者很多,但能活到现在还能发展成系列产品的甚少,它为什么能成功呢?以下是详解。



初推很重要:先影后游,端游在线人数公测首年突破50万


可以说,端游《武林外传》的初推是“先影后游”宣传套路中的一次范例。



2006年1月,影视剧《武林外传》在央视电视剧频道开播。据央视索福瑞统计的数据显示:这部情景喜剧播放10天的收视率高达9.49%,一度成为同期开播的影视剧中收视率第一。高收视率意味着高人气,更意味着可观的观众人数。且这部影视剧的观众的主要年龄在15-35岁左右,正好是当时网游的主要玩家群年龄。



因此,根据《武林外传》同名改编的端游,在影视剧热度未退的同年9月公测,得到了众多影视剧迷们的关注。据游戏官方数据显示:端游《武林外传》宣布第二季“独步武林”2006年12月14日发布时,端游在线人数已经突破50万。虽然借着影视剧热度,端游《武林外传》的开头非常不错。但若想游戏长期良性运营靠的却并非只是IP热度,游戏不断的内容创新才能吸引玩家继而留驻。



游戏品牌深入人心:12年推12部资料片,不断创新得到玩家高口碑


迄今为止,端游《武林外传》已更新12部资料片,其中包括1次重大改版,即:2009年《新武林外传》的推出。


(以上数据来源:百度百科)


这些新资料片的开测为端游带来3大好处:其一,内容的丰富让游戏更具可玩性,增加了游戏与玩家的粘度;其二,内容的上新使得游戏质量不断提高,也让玩家们对于游戏有了更多玩法上的期待和回忆;其三,每次的资料片推出,都是一次重大宣传,进一步增加了游戏的曝光和知名度,品牌更加深入人心。而现在,端游《武林外传》发展12年,它在不少玩家心里已形成一种独特的游戏情怀。


情怀价值初显:玩家怀念游戏各大更新内容,游戏IP效应形成


得益于端游《武林外传》游戏策划们的辛苦,12部资料片的更新使得玩家对于这款游戏有了更多的回忆与怀念。



在与游戏《武林外传》相关的各大游戏论坛中,能看见众多玩家对于游戏过去版本的回忆贴。这些有感而发是情怀价值的形成,也象征着曾经的影视剧粉丝玩家们已成功转换成了游戏玩家,使得游戏具有了自身IP效应和情怀价值,而影视剧在内容之外能够影响游戏玩家的程度已然不深。而游戏系列之《武林外传手游》的上线,正是最好的佐证。


游戏老IP也需新的明星效应:借助代言人,吸引新粉丝


今年6月1日,根据端游《武林外传》同名改编的《武林外传手游》上架。虽然该手游也有影视剧效应。但在选择代言人方面,却并未如其他IP手游般邀请IP相关影视剧主要演员担任代言,而是邀请的目前正火的男团NinePercent。这是为什么?



就如同上文提及的,已成为游戏系列的《武林外传》具有自己的情怀价值和IP效应,因此手游上架主要考虑的是:如何将游戏老用户转换为新手游玩家,以及如何吸引更多新玩家加入该手游。对于前者,解决问题的最好方法是在游戏内容中对游戏高度还原,而后者,则是寻找与游戏属性匹配的代言人团队,通过明星效应吸引新用户。


从粉丝画像说,NinePercent的粉丝群与游戏主要玩家画像正好匹配,他们的目标人群均是20-49岁的用户。从热度来讲,NinePercent借助节目《偶像练习生》成名,目前成员微博粉丝总数已超过3417万,可以说粉丝人数十分可观,明星效应强大。



并且,在手游登录界面,《武林外传手游》还专门区分了爱豆专区与普通玩家登录区服,为的就是将这些因为偶像力量而入驻游戏的粉丝成功转换为游戏的忠诚玩家。



那么,借着明星效应吸引新用户的《武林外传手游》,到目前为止是否成功呢?据笔者所了解的NinePercent饭圈情况来看,这种营销是成功的。如今笔者的好友(也是NinePercent的粉丝)已成为了《武林外传手游》的玩家(以下是她的游戏截图)。



从AppStore免费排行榜看,目前游戏一度登顶,可见明星效应也发挥了重大作用。



结语:


如今国内,每年都有不少的影视IP进行游戏化制作,但又有多少如《武林外传》般运营12年依旧屹立不倒?有人说,影视IP改游戏,靠的不仅是游戏质量还需IP后续(即续集产出)给力。但在这12年中,虽然影视剧《武林外传》衍生了丰富多样的泛娱乐布局,却并没有推出最有影响力价值的正剧续集。没有更多的影游联动造势,端游《武林外传》却靠不断更新的游戏内容(12部资料片,也许未来还会增加)得到了好口碑,并还在今时今日上架了手游新作《武林外传手游》。所以说,实践告诉我们:IP改编的游戏品牌要发展,需自身形成游戏效应才能走得更远。




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