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H/F双线并举 全新产品布局开启哈弗“后百万时代”

By 我不是少爷 •  2018-06-06 18:17 •  12次点击 短消息


日前,连续两年销量破百万的长城汽车捷报频传:今年前四月长城汽车继续高歌猛进,4月份销售81797辆,其中哈弗SUV销售55055辆,1-4月份长城汽车累计销售338420辆。


可以说,在中国品牌SUV产品阵营中,哈弗汽车的品牌实力是被公认的NO.1。连续8年获得SUV销量冠军,这样的成绩除了哈弗品牌还能有哪个品牌能做到呢?


对于这个企业来说,短短的几年时间,从名不见经传的新锐品牌成长为比肩于合资竞品的领导者,其主要原因除了在产品品质一如既往地坚持外,还在于勇于变革,在重要转型期抓住机遇。


作为一个敢于冒险不断创新的企业,在产业及品牌布局上,哈弗汽车与时俱进,不拘泥眼前的成绩,善于打破常规,主动求变求新。



哈弗F5首次亮相惊艳四方


早先在2018北京国际车展上,“SUV领导者”哈弗以“新哈弗NEW HAVAL”为参展主题,携全新产品系列F系,以及哈弗H4、新哈弗H6 Coupe、全新哈弗H6、2018款哈弗H7、哈弗H9-8AT等主力车型闪耀亮相。


在原有的H系产品外,哈弗汽车又推出了F系产品,而作为哈弗全新F系的首款产品,哈弗F5一经亮相顿时成为车展现场关注的焦点。



与哈弗H系车型相比,定位年轻前卫的F系,造型设计融入更多年轻、运动元素和现代科技感。可以说是哈弗汽车针对国内SUV市场的年轻一族消费人群,打造的年轻时尚SUV,是细分市场的又一成功典范。


外观造型上,哈弗F5主打年轻时尚,整体造型非常简洁,科技感极强,设计风格也很大胆。采用了柳叶眉式的大灯,同时前脸的“大嘴”造型更加夸张。侧面采用了短前后悬的设计和溜背造型,让车身比例更加动感。后保险杠下侧双边共两出的排气口造型以及银色护板上的装饰都更富有设计感。车身尺寸方面,哈弗F5长宽高分别为4470mm/1857mm/1638mm,轴距为2680mm。


内饰方面,哈弗F5保持了哈弗家族一贯的风格和品质。红色包边的空调出风口设计和大红色的皮质座椅,精致靓丽,明显向年轻时尚一族看齐。


作为国内SUV领导者,哈弗H系在贡献市场销量的同时,也成就了哈弗汽车的经典。对于这两种不同细分车型,如果说哈弗H系列产品主打稳重、大气风格,其消费群为广泛的SUV用户。那么哈弗F系产品则是前卫、年轻与科技的新锐车型代表,它的消费者也为90后的年轻消费群体。


与H系车型相比,哈弗F系定位智能互联,标配更丰富的科技、舒适与安全配置,造型设计融入更多年轻、运动元素。这样一来与H系车型形成互补,拓宽了哈弗SUV家族的产品链。



F系造就双锋产品布局的形成


“F系主要有三个特点:一是目标人群比较年轻化,定位20-35岁之间;二是造型设计方面融入了运动元素,动感十足;三是造型非常有吸引力,对于目标客户人群而言,这群有主见的新生代消费群体,明确的知道自己喜欢什么东西、想要什么东西”。正如哈弗汽车品牌造型设计总监哈蒙·吉那所言:F系将秉承哈弗一贯严谨、高要求的造车理念,刷新大众对哈弗品牌的传统认识,着眼于年轻人的需求,打造符合他们活力、个性、青春的SUV。


假如面对全新市场消费格局,还抱着老思想造车显然落伍了。而哈弗汽车厉害之处,就在于进行品质提升的同时,其理念也紧跟时代。


“作为F系列的首款车型,哈弗F5完美地平衡了圆润的型面和富有科技感的特征。除了动感十足的造型,还配置了前沿技术,性能优异的动力总成,保证乘员舒适性”。哈蒙·吉那一语道破哈弗F5的核心竞争力:通过创新尺寸和空间应用,哈弗F5给我们新时代的用户带来非凡的价值体现。其造型更加年轻、运动,追求艺术和现实的平衡,让人们感到炫酷、时尚和舒适。


可以看出,哈弗汽车针对年轻群体细分市场推出的F系,在打造多元化产品风格、丰富哈弗汽车产品系的同时,也与此前的H系形成犄角相依的”双锋格局”,大大提升了产品力。


在市场新环境下,哈弗F系与H系车型齐头并进,形成全覆盖国内消费群的产品交叉火力。让市场销售无死角,产品竞争力大增。


哈弗汽车,以实力打造经典


5月19日,哈弗H9攀爬有着“万里长江第一梯”美誉的云阳登云梯再次成为汽车圈内的热点话题。“全长1450米”、“台阶1975级”、“高度200余米”这些数据,让所有人都惊讶于哈弗汽车的品质与大胆。


在汽车圈里,喜欢不动声色做事的长城汽车,往往在不被关注的时候会以一个完美成果,让同行措手不及刮目相看。在产品上,哈弗SUV就以一个又一个斐然的成绩,证明了自己的实力。



近日,英国第三方权威品牌评估机构Brand Finance对外发布了“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜。哈弗品牌排名从去年的第29位上升至第16位,排名超过多个全球知名汽车品牌,成为最具价值中国汽车品牌第一名。 


在“2018北京车展大奖”颁奖典礼上,全新哈弗F5继续发力,一举摘下含金量极高的“最佳(自主)首发新车”的奖项。


在外人看来,长城什么都能水到渠成的成功,但不知长城汽车今天的发力,正是源于数十年的执著与坚守。哈弗以实力证明自己,在成就哈弗H系经典车型之后,产品系上又不断延展。针对年轻个性消费群打造的F系,与H系构成产品上的互补,形成传统经典用车与个性化需求方面的丰富产品矩阵。


在过去的几年,哈弗汽车仅凭H系就创下年销售过百万辆的佳绩。可以预测,未来随着哈弗H/F并线并举后势必带来全新产品布局,开启哈弗“后百万时代”,哈弗汽车在F系产品上也一定会再抒写新的传奇。


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