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让棚内综艺拥有美剧故事质感,“剧情式真人秀”《热血街舞团》是怎样做到的?(1542期)

By 风轻剑客孤 •  2018-06-06 08:34 •  2次点击 短消息

文丨朴园


从《中国有嘻哈》到《热血街舞团》,拥有“青春、阳光、正能量”精神底色的爱奇艺,让街舞继说唱之后,打破垂直圈层的束缚,变成了社会大众喜闻乐见的健身新宠。《热血街舞团》,成功让2018年成为“街舞元年”。



作为2018年Q1网综当之无愧的爆款,微博声量引领行业、招商刷新网综纪录、引发街舞普及热潮的《热血街舞团》,是怎么成功的?砸下重金打造街舞“热血之城”,营造沉浸式观赏体验;无剧本设计、无前置人设,剧情式真人秀呈现真实情绪与表演;贴合青年潮流追求与个性表达,以青年文化突出热血精神……“去创造,不跟随”的爱奇艺,最终做到了。


首尝棚内综艺实景录制

爱奇艺制造流行文化的“野心”呼之欲出


在《中国有嘻哈》获得巨大成功后,爱奇艺高级副总裁、《热血街舞团》总监制陈伟,提出“即使是同一个项目的新一季,都不可以有路径依赖”的创新要求。《中国有嘻哈》原班人马打造《热血街舞团》,不仅需要承袭前者的剧情式真人秀叙事内核,更需要在内容创新以及价值表达上更上一层楼。


赛博朋克风并非《银翼杀手2049》等好莱坞大片的专属。《热血街舞团》首度在网综领域将棚内综艺实景化录制,40000平米的美术置景、近2000名工作人员参与搭建、38个不同表演风格的舞美场景,有了鲜明的赛博朋克风,不仅适合舞者battle,也给予观众无与伦比的沉浸感。



“让街舞回到街上。”街头场景的铺设,本身就是为内容服务的,正如总导演车澈所说,“它不仅仅是街头场景的概念,更为了唤起舞者们的街头记忆”。最终呈现的赛博朋克风,不再是对西方文化的生搬硬套,而加入了飞檐、门楼、廊柱、牌匾等中国传统文化,既有中国风,也有未来感与科技感。正因为有了视觉上的冲击与震撼,巧妙运用倒叙、插叙、反转、悬念等叙事技巧的《热血街舞团》,有了真实可信的现实土壤。


作为2018Q1的爆款网综,《热血街舞团》背后藏着爱奇艺制造并引领流行文化的“野心”。如果说一炮而红的《中国有嘻哈》打造了嘻哈这一全民IP,那么《热血街舞团》则接过了青年文化的大旗,继续深挖与说唱齐名的街舞。通过长达半年的前置宣传,开播之后的强势吸睛,《热血街舞团》完成了爱奇艺再造青年流行文化的任务。

置景不仅是故事的容器,也是世界观的客观呈现。爱奇艺巨资打造热血之城,将观众迅速带入节目专属世界观。某种意义上说,爱奇艺网综已经成为了流行文化的策源地。


让真人秀与美剧划等号

剧情成为《热血街舞团》最大影像特质


在车澈和他的团队规划里,剧情呈现是关键,炫酷街舞是载体,“赛制就是在热血之城中组建战队、内部整顿(call out + 1v1),然后才是两队对抗”,观众见到的是专业舞蹈基础上的戏剧张力和人性冲突。



因此,与清汤寡水的传统舞蹈节目不同,《热血街舞团》的重点并非选秀本身,而在于展现选手之间错综复杂的人物关系。在节目中,选手们既有缺点也有闪光的人性两面,不仅更立体地塑造街舞偶像,而且鲜活的人物形象让剧情故事更饱满。如遗憾出局的X-crew成员秦煜,绝非符号化的“淘汰者”的形象。携美食探班宋茜拍戏,秦煜是暖心小哥;练舞房里与宋茜尝试情侣般动作,“搭肩摸腿对视”让害羞的秦煜大喊“第一次这样跳舞”。尽管最终落败,但秦煜“释放了天性”,治疗了自己的“社交恐惧症”,“这才是最重要的”。


不预设人设、无台本预演,明星+素人给予最真实的现场表演与情绪反馈,让《热血街舞团》完成了镜像现实与真实生活的融合。在矛盾冲突上,《热血街舞团》用节目组赛制来作为触发矛盾、推动剧情的导火线。例如,总决赛资格战开启solo排位,对战失败的鹿晗、王嘉尔战队,从一开始就要在团队中选择一人直接淘汰。情绪差点没崩住的鹿晗,痛苦地选择Jazz Funk女神千千。千千虽然对舞台万分不舍,但也尊重规则,“团队从七个人到三个人,最后到一个人,希望大饼可以一个人顶住”。


于是,有剧情的起承转合、注重叙事节奏的《热血街舞团》,开启了以两大战队竞技为主的明线、选手幕后关系为辅的暗线,团队/战队迸发出比个人solo更强的悬念感与观赏性。以团队竞技为例,在十强名单揭晓之前,两大战队都需要挑选2人予以“保送”,选最强还是最弱?需要平衡个人利益与团队利益的终极智慧。为了赢下全国总冠军,陈伟霆宋茜与鹿晗王嘉尔,不约而同地保留了唯一一位B-boy舞者。正如陈伟霆所说,“不知道总决赛会跳什么”,在艰难选择时,必须以团队利益为最高目标。



在大高潮套小高潮的剧情推演中,《热血街舞团》摆脱了千篇一律的竞技淘汰节目逻辑,成功让观众/网友有了追剧的新鲜感。节目还同时设置可以回扣的剧情,时刻调动用户的肾上腺素。“每个曾经有恩怨的人,都要call out肖杰一次。”节目中,NiNi call out肖杰失利,丈夫BingBing复仇继续叫板肖杰,一波未平一波又起的节目剧情,让世界冠军之战跌宕起伏,颇有美剧强情节的高级质感。


以热血、真实、勇敢为精神内核

炸裂团魂 更胜一筹


与四平八稳的台综相比,拥有百分百互联网基因的网综,更注重年轻化表达。梳理近年来口碑与流量齐飞的网综,无不是以90后、95后甚至00后圈层文化为诉求目标的节目。激情有冲劲、愿意为偶像买单、注重视听体验的年轻人,早已成长为大众娱乐的消费主力军。


通过对街舞文化的本土改造,《热血街舞团》完成了peace&love、积极勇敢、率性表达的精神内核塑造,让其拥有了击破圈层的文化魅力。《热血街舞团》中的很多参赛选手,都是圈内成名多年的“大神”,如有“中国第一街舞团”之称的舞佳舞成员冯正,首位在日本夺得世界街舞大赛冠军星舞忠肖杰,都不缺乏名气和荣誉,他们参赛只为向社会大众传达追梦路上的坚持和初心,让街舞文化更为流行。



正如车澈所说:“热血是一种真实、热爱、勇敢,这都是街舞具有的精神,也是我们在青年文化推广上,向大众传递正能量、引领价值观的尝试。”如在第九期“战,永不言弃”的主题战中,陈伟霆战队炸裂的团魂,让网友为之动容——面对紧张刺激的比赛,陈伟霆担负起召集人的职责,为队员鼓劲,“你们是有团火在里面的,你们那团火,组成现在的你们,团魂不灭,把这个精神跳出来!”结果出来时,陈伟霆甚至泪洒当场,“我是那一瞬间就哭了,控制不住了,你知道那种情感。”


拥有正确价值观的S+网综,绝不会被市场埋没。《热血街舞团》招商高达6.5亿,除了11个拥有“身份”的赞助商,还有16个通过HBDC同名潮牌享有IP权益的客户。就这样,制造了全新流行文化的《热血街舞团》,不仅从内容呈现到商业价值,都更胜同类节目一筹,还以一己之力大幅拓展了国产原创网综的商业版图与想象。



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