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观察丨尊重个性、推崇Battle、强化互动,超级网综打造年轻人追梦图鉴,增强互动感

By 天使别哭 •  2018-06-05 20:35 •  5次点击 短消息

上周六,由腾讯视频出品的中国首档女团青春成长节目《创造101》进行了第二次顺位发布。随后,#diss 杨超越#、#王菊逆风翻盘#、#孟美岐#等节目相关话题刷爆各大社交网站,热度居高不下。这场中国女团进阶秀俨然已经成为一场超级网综引领之下的全民互动狂欢。


纵观今年上线的《偶像练习生》《这!就是街舞》《热血街舞团》等超级网综,无不是在以个性化的选手风格、激烈的Battle赛制、多元的角色关系最大化调动年轻观众的好奇心,形成强互动的综艺发展生态。


个性:花开百色,各有不同

随着“千禧一代”的成年,“零零后”与众不同的画风、乖张奇异的思维逐渐成为各大网友调侃的对象。但不管网络上吐槽得有多天花乱坠,不可否认的是:不管是九零后还是零零后,新时代的年轻人确实已经形成了独特的审美思维,将个性视为主要追捧的潮流符号之一。


显然,一直深耕于年轻市场的网络综艺对这样的大趋势保持着高度的敏感性,以不同类型、不同跨度的选手为载体,传达出不同的审美个性。


在《这!就是街舞》中,不仅有获得无数街舞殊荣的“大魔王”,也有刚刚接触舞台的小白,有袋鼠这样的“话唠”型选手,也有石头这类的高冷人设。除了职业与性格以外,年龄的跨度也十分抢眼,七岁的小蘑菇初次登台就以精彩献艺折服众人,抱着 “就是玩”的心态让许多成年dancer啪啪打脸。


内在个性的不同也体现在选手外在的穿搭上。卫衣、牛仔、墨镜、球鞋等街头元素的融入使节目显得野性自由。同时,潮流前卫的妆发也是节目个性元素之一,如脏辫、发带,夸张艳丽的口红等等。


当然,除了不同个性的呈现以外,真正吸引观众的还在于节目组对个性的绝对尊重。


在《创造101》中,旁听生王菊因为黝黑的皮肤、不甚出色的外貌、大胆直率的“欧美范”舞台风格,成为与其他“白富美”选手迥然不同的个性存在。面对这样的强差异,节目组并没有质疑和同化王菊的风格,而是一视同仁,用公平的赛制和舞台使其充分展现自我。


随着节目的深入,王菊凭借独立、率真的个性实力圈粉,“送菊出道”“菊系女孩”更是成为全网热议的话题,在最新发布的投票结果中,王菊逆风翻盘,实力登顶。


“菊系女孩”的出现不仅仅是王菊的反转,更是节目组与年轻观众的一次互动博弈。在这场博弈中,节目组紧紧抓住了年轻人尊重个性、欣赏实力的审美心态,充分调动了其对节目的好奇心与新鲜感,将“菊外人”变成“局内人”,成为节目收视和热度的重要推手。


同时在《创造101》打榜榜单上,还有杨超越、吴宣仪、赖美云这样甜美可爱的糖系女孩;yamy、孟美岐、紫宁这样的实力炫酷的盐系女孩等等。各型各款,应有尽有,可见综艺节目也最大化满足了观众越发“杂芜”的审美需要。


                        

 对抗:狭路相逢,实力为胜

“不服输”是时下年轻人重要的心理侧写之一,相较于之前你推我让“天下一家亲”的和谐局面,年轻观众更希望能够看到“针尖对麦芒”的对抗场景。近来,#实名diss杨超越#的微博热搜一直高居榜首,可见实力已经成为年轻网友的心理共识。相较于“卖惨”“花瓶”等人设,观众更青睐于狭路相逢,实力为胜。


这样的趋势从《中国有嘻哈》的爆红便可见一斑。在节目中,选手与选手之间若有不服则一一对抗,一轮轮的 “Battle”不仅增加了节目的悬念与看点,也让不同选手的态度和价值观得到正面对战,擦出各色火花。如:PGOne与GAI之间的强强对决等


在此之后,网络综艺在结构设置上都极其强调“Battle”赛制的设立,通过选手实力的碰撞来最大化展现选手实力,增强节目的戏剧化情节。


优酷、灿星联合出品的大型街舞竞技真人秀《这!就是街舞》便将这一赛制运用到了极致。从海选以来,关于节目“Battle”的话题热度便久居不下。首期节目中,选手赵鹏程经过七轮Battle进入百强;第三Battle战中,选手石头凭借《失恋阵线联盟》一炮而红;首季冠军韩宇更是连挑七人挣脱淘汰边缘,在22轮Battle之后实力问鼎冠军。


而另一边,《热血街舞团 》中DJ世界冠军冰冰和KOD三冠王肖杰的之间的对决也是火药味十足,《创造101》在首期评级中A班Battle大战也让观众大呼过瘾。



为了强化对战属性,节目组也会有意在选手分组和后期剪辑上营造箭拔弩张的氛围。


如在《偶像练习生》《创造101》中,不同等级的选手有与之对应的衣服颜色、导师搭配、练习条件等等,强化选手之间的等级意识和对抗性;又如在《中国有嘻哈》中,节目将BCW表演后丢链子的行为剪辑成表达对TY淘汰的不满,GAI与PGOne的尴尬同台等等。


同时,节目组还通过打榜、投票等形式将节目内的battle蔓延到线下。这些以网络为媒介的应援方式将粉丝作为节目线下发酵的主推力,联合节目内容打造线上线下短发矩阵,形成节目品牌,开辟网综年轻化的互动新玩法。


从节目结构来看, Battle赛制不仅使节目变得紧凑、丰满,节奏明快;从节目内容来看,这样的赛制也使真正的实力者得以显现。通过这样有态度、够热血的赛制,观众对节目的态度从“不服”到“心服口服”,认可度越来越强,节目口碑也随之走高。


真实:导师、选手强互动

网综的强互动属性不仅体现在选手自身的个性与成长中,节目组还通过增加选手与选手、选手与导师之间的角色关系,拉开剧情空间,使节目呈现出相异于针锋相对、个性激烈的另一种和谐画风。


首先是选手之间的互动。


在《偶像练习生》《创造101》两档节目中,选手与选手之间呈现出既共同合作又相互竞争的双向互动关系。一方面,选手需要以团队的形式完成竞演;另一方面,选手需要竞争C位,赢得更多的镜头与舞台存在感。同时,节目组将这种角色关系的主动权完全交给选手自身,为他们留下了充足的互动空间。


这样的互动也充分调动了粉丝与观众的好奇心与新鲜感。如《偶像练习生》中,人气选手蔡徐坤的每一次队友选择都会引起粉丝热议,王子异让出C位的暖心之举更是使其收获了不少迷妹。


当然,这样的互动在以往的节目中也多有出现,并不是时下网综所特有的创举。但有一个趋势却是新网综越来越明显的着力点,那就是选手与导师之间的互动关系。


在以往的节目中,导师与选手之间大多保持着选择与被选择的单纯关系,在舞台以外并没有过多的联系与互动。而在最新的几档综艺中,导师更倾向于一个陪伴者的角色,对选手的专业实力给予指导、加入选手的演出,与其同担当、共成长。


如《创造101》中,胡彦斌为选手亲自编曲改歌、陪她们练习到凌晨,王一博为女团示范舞蹈动作等等。在《这!就是街舞》中,队长与队员之间一起扒舞、共同完成表演更是常规赛制。

这样的互动不仅体现在节目中,也延伸到了舞台之外。在《热血街舞团》的开播发布会中,总导演车澈爆料四位“热血召集人”不仅过年给队员发红包、熬夜录制请火锅,还带着队员一起拍广告做代言。


不断延伸的互动关系不仅使节目多了许多真实感,也为镜头之外的观众和粉丝拓宽了不少互动空间。如《这!就是街舞》播出期间,不少易烊千玺的粉丝成为其队员韩宇的迷妹,为其打call助威;《偶像练习生》中“王炸四子”的出现等等。



可以说,这些网络综艺由点到面,将选手个人与其他人物关系一一铺陈开来,刻画出现代年轻人的追梦图鉴。一方面,这些或戏剧或温情的情节准确地击中年轻受众审美中的痛点与痒点,满足其审美幻想;另一方面,这些年轻受众也成为节目收视和热度的最佳推动力,二者之间相互输出,形成了高强度、可持续的良性互动关系。


接下来,《明日之子2》《天生是优我》等选秀类综艺还将陆续推出。可以料想的是,这种强互动的综艺发展模式还将持续维持一定的热度。



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