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【评析】溢出屏幕的“网感”,让正能量鲜活生动

By 双胞胎 •  2018-06-05 09:31 •  37次点击 短消息


当前,网络节目已拥有了广泛影响力。网络节目呈现出诸多与电视节目不同的特质,人们将其笼而统之称为“网感”。面对“网感”,辩证分析、去芜存菁,有利于更好发挥网络节目特点,让正能量随着“网感”更加鲜活生动,溢出屏幕,走进观众内心。

作者:鲍楠

单位:国家广播电视总局监管中心

《奇葩大会( 第二季) 》是一档“摔过跤”的网络节目。半个月的整改、去污、正骨、壮气之后,正能量的种子开枝散叶,收获了网民的期待。


《奇葩大会( 第二季) 》有期节目邀请了惠若琪参与录制。2017年,电视节目《朗读者》也曾邀请郎平作为嘉宾。郎平和惠若琪,都是老百姓非常熟悉的、中国女排的标志性人物。在两档节目中,她们分别向观众讲述了女排精神,同样传递了满满的正能量。而有趣的是,两档节目相应段落的风格却迥然不同。


《朗读者》中,郎平身着套装,在掌声、聚光灯的伴随下,缓步走到大型舞台的中央。女排五连冠和里约夺冠的影像资料,带领观众重温了激情澎湃的时刻。郎平在节目中阅读了勃兰兑斯《人生》的片段。其中“他们天赋的本性就是迎向岁月的激流”这些文字,与女排几十年不懈的奋斗形成了微妙的呼应。主持人董卿也满怀敬意地向观众介绍说:“她们的青春,是奋斗的青春、是拼搏的青春、是荣誉和汗水交织的青春。”



惠若琪参加节目时,伴随欢快的背景音,穿着牛仔裤以邻家女孩形象入场。她的演讲同样以女排为主题,开篇首先详细介绍了站位、打法、战术等排球知识。节目为这段“女神排球课”配上了充满节奏感的剪辑,还在主持人的“认真脸”旁边配上了“假装听懂”的花式字幕。


专业的排球知识一时自然难以消化,在观众即将因此略感无趣时,惠若琪话锋一转,给出了她此番铺垫的目的:“能够在场上综合这么多要素一瞬间做出反应的运动员,四肢发达且头脑一定不简单”。现场观众于是恍然大悟,方才“听课”时的微微无聊感立刻转为对女排姑娘大写的“佩服”。观众们心目中女排姑娘团结一致、敢打敢拼的形象,一瞬间又增加了智商、情商“双商在线”的标签。


国人对于女排精神是自带认同的。如果说,《朗读者》中郎平参与的段落充分展现了国家媒体的气度与风范,通过充满仪式感的呈现方式,完成了对民族自豪感的重温,对女排精神的再度致敬。那么,惠若琪参与的这个网络节目段落,则以朋友闲聊乃至拿捏适度的“调侃”式话语,不着痕迹又极为生动地让观众“get”到了冠军的过人之处。此外,“训练之余偷偷叫外卖”等生动的、少有听闻的“女排传统”,配上“我也这么干过!”“被可爱到”等字幕,更是一秒拉近了运动员和观众的距离。



类似以上这种“溢出屏幕”的“网感”,在网络节目中已经不是个案。网络节目的这种特性,与其生发的互联网这片土壤直接相关。网生代已经习惯了公众人物在社交网站上个性、日常、直接的表达。网络节目的创作者,是以“产品经理思维”在做节目,他们想尽方法了解观众所需,对不同表达方式给观众带来的不同感受,有着敏锐的判断力。在创作中,他们也将观众的需求作为对自己的要求,尽力规避距离感、隔膜感。“网感”,可以说正是网络节目创作者精心设计的结果。


“网感”是创作者有意创造出来的,但“网感”的内涵究竟是什么?作出高度概括的精炼描述似乎并不容易。业界从实践中去归纳,一般把网络节目呈现出的诸多与电视节目不同的特质,笼而统之,都称为“网感”。有时,“网感”多少是带有一些负面色彩的。比如,有人觉得“网感”就是“狗血”“雷人”“大尺度”。但事实上,以这类内容博眼球的做法,在如今的网络综艺特别是重点节目中已经很少见了。更多节目的问题和不足,还是在于有些急功近利。为观众特别是网生代观众提供精神指引、情感共鸣、心灵抚慰的主动尝试,尚未形成风气。不少节目还在利用他们的懵懂、冲动、叛逆和不成熟,热衷于寻找并回应其即时的、浅层次的精神需要。


但令人欣喜的是,正有越来越多的节目积极尝试以正能量为内核,以充满网络气质的创新表达作为外在形式,并因此获得了观众的青睐。此时的“网感”,就是活泼、有趣、不做作,或其他颇为讨喜却又难以名状的感受,同时还能在潜移默化中让观众获得精神力量。



上文提到的,惠若琪参与的网络节目段落,便是很好的例证。它让赛场上的“神”,回归为与你我一样的“人”,不再反复强调她们人所共知的光环,而是在平等、轻松的氛围下,以普通人能够听懂的方式,使观众真切感受到“神”究竟哪里比我更厉害。当她演讲完毕离场时,在场的嘉宾和观众悉数起立,向她鼓掌致意。这种自发而不做作的致敬,形式嘻嘻哈哈,但必须承认,这或许就是非常青春的真诚表达,屏幕前的你我他,在欢笑之余,哪个没有在心中升起对中国女排精神的由衷敬意?


现如今,网络节目已经拥有了广泛的影响力,甚至可以说成为了青年网民中的一种“主流文艺”。以正能量为核的 “网感”,不仅会让网络节目更加受到网民的欢迎,也可以更有效地传递核心价值观,“春风化雨、润物无声”“成风化人、凝心聚力”。


当然,如果为了“网感”而“网感”,缺乏了正能量的贯穿,就会让节目在嬉笑过后留不下实质内容,难以让观众的内心受到深层触动。久而久之,创作者对“网感”内涵的理解也会趋于狭隘,理性认识必然随之糊涂。在实践把握上,也会不时产生博眼球的冲动,甚至“出圈地抡”“抡出圈”。同样是《奇葩大会 第二季》,摔过的跟头就在眼前,创作者以为请位“个性大V”能吸引眼球,结果收到的只有观众的失望甚至愤慨。


变与不变,对立统一。面对“网感”,全盘否定与照单全收可能都有所偏颇,辩证分析,去芜存菁才是应有的态度。“网感”的内涵和形式正在随着一个个网络节目创作而快速变化。但是,无论怎样丰富和优化“网感”的内涵,总结和提炼呈现“网感”的方式方法,始终坚持以社会主义核心价值观定义的正能量为核,无论在实践探索还是理论研究上,都具有极其重要的意义。



编辑:晋良子  夏晓茜


【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件,《广电时评》编辑部保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用。


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