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这家游戏公司已经不满足于让明星绿了

By 地瓜叶小姐 •  2018-06-05 08:35 •  26次点击 短消息


那一天,全国的地标建筑都想起被荧光绿支配的恐怖。


自从端游时代的一二线大厂打下江山后,大众对于国内游戏厂商的品牌印象,基本就固化了下来,这种印象一直延续到了现在。能达到所谓“全国知名”的厂商,依然一共就那么几个,腾讯、网易、盛大、完美、畅游……


新的后起之秀,有知名度吗?有,有些还如雷贯耳,但这种名望基本上只集中在tob(行业)层面,比如前些年的莉莉丝和乐动卓越,曾经都做出过全国流行的现象级游戏《刀塔传奇》和《我叫MT》,在行业里也曾风光一时。但对于toc(大众)群体而言,它们依然算不上有什么知名度,大部分玩家还是对这些厂商名字很陌生。说起产品,都表示听过,说起厂商,可能就一脸懵逼了。


造成这种结果的原因有很多,一个原因是新厂商大多数做手游或页游,产品的流行期比较短,新厂商来不及建立品牌;另一个是手游时代主要靠渠道获取客户,渠道里的用户绝大多数不关心厂商的来头。而那些真正会在意厂商名字的玩家,往往已经具备了一定的审美与判断力,改去玩PC端游/单机或主机游戏了。


当然还有个原因是,这些靠着单产品一炮而红的厂商,大多无法复制自己的成功,后面就泯然于众人了,自然没有积累品牌口碑的机会。这方面相反的例子有米哈游,因为“崩坏”系列表现稳定,所以到了《崩坏3》的时候,米哈游本身已经有了不错的厂牌效果,这是很多厂商所求之不得的。回过头来看的话,米哈游2012年就成立了,经过近6年的深耕一个IP,才换来这样的成绩。


但是,有家厂商,创立仅仅三年,就做到了全国知名,常在网上混的网友都知道它的名字。


这家厂商就叫贪玩游戏。


贪玩游戏为何能做到人所共知,原因大家都懂。只要你上网,就不可避免会跟贪玩蓝月之类的广告打交道。


在三年的时间里,这家公司或误打误撞,或歪打正着,或赶上了时代的进程(比如年初很火的蓝月亮天文奇观,贪玩蓝月也跟着热度大涨),总之,知名度越来越高,竟然成了页游行业的传奇。


纵观贪玩游戏的营销史,会发现他们是一家善于“化槽点为卖点”“化黑料为素材”的公司,反过来洗了很多人的脑,十分奇葩,所以被一些业内称为营销鬼才。


值得一提的是,这家公司的宣传路子还非常遵循“初心”,近乎一根筋地,只用那几个明星打广告。现在游戏广告行业不是整天都在蹭“巨鲲”的热度么,但即便在“鲲派”大行其道时,贪玩仍在坚持他们的明星代言路线,可以说非常有辨识度了。


前几天是贪玩游戏三周年的日子,他们又做了一件“化槽点为卖点”的事情。


这个槽点,你可能还有着鲜明的印象,没印象太难了——之前有段时间,只要你打开视频网站,如果没装反广告插件的话,很容易就满屏冒绿光,同时响起一个激昂的男中音大喊“古天乐绿了!”。这样的音画刺激,任谁看到都会被不幸深深地烙印在记忆中。



这个广告曾一度被吐槽得很厉害,包括我们自己也吐槽过。但没想到的是,这次他们组织的三周年活动,竟然把“绿色”这个槽点,变成了自家的正能量标语。


按照贪玩游戏的说法,这个标语是这样说的:


从一棵草到一片绿。贪玩游戏这家公司非常年轻,从2015年创立至今仅3年,就已经做到网友皆知的程度,的确就像一棵小草到一片绿地。野火烧不尽,春风吹又生,小草的生命力是顽强的,贪玩游戏像野草一样逐渐壮大,迅速席卷整个互联网。


此时此刻,我想只有用这个表情是最合适的。



贪玩游戏把这种绿色称为”贪玩绿“。


贪玩绿是贪玩游戏三周年活动的主题之一,他们为此做了很多事情。


6月1日,贪玩启动了“绿色之夜”活动。这个活动阵仗很大,全国甚至海外的一些知名建筑因此都笼罩在了一片荧荧的绿色中。


比如广州的地标“小蛮腰”和猎德大桥……



北京的世贸天阶……



长沙开福万达广场



济南的绿地中心……



上海外滩的三海花旗大厦……



西湖天幕……



纽约时代广场……



还有个飞艇。



连电梯里也无孔不入。



这还不算完,6月1日当晚,贪玩游戏还在广州举行了绿色夜跑活动,有数百人参与了这个活动,说是“围绕珠江快乐开跑”,他们也都身着绿色服装。



一般来说,游戏厂商到了一些重大的时间节点,都会举办一些大型庆典活动,邀请各界人士、合作伙伴、以及媒体,有些还冠名曰“嘉年华”,游研社此前受邀参与过不少这类活动。至于现场的情况,一般就是找一些明星和知名主播现场站台,举办晚会,开设线下游戏比赛等等。


6月2日,贪玩游戏也举行了类似的活动,有比赛,有明星,这次他们请了吴莫愁来担任贪玩游戏三周年主题曲的演唱者,晚会会有歌手徐歌阳和吴莫愁的演出。活动大使代言人找的是马丽,你不认识马丽吗?但你可能见过这个广告:



但不一样的是,贪玩的这次活动只邀请了玩家,没有邀请媒体,我们自然也没参与。按照官方的说法是“只为回馈玩家”——这个也比较合理,毕竟对于贪玩游戏来说,能发展到现在都是玩家的功劳,至于媒体……


大概因为媒体总在吐槽他们吧。


活动现场有熟悉的“古天乐绿……”诶不对,你怎么蓝了?(图片源于网络)


我们过去对页游做过不少报道,多为批判角度。比如《页游广告大战油腻的师姐:页游的广告套路有哪些》《张家辉没有回收我的麻痹戒子》《请古天乐、张家辉等港台明星代言页游,真的要花一大笔钱吗?》等文章和视频。但无论你待不待见这种游戏形式,它就一直存在着的,也的确有人在玩。


这个时候回过头来看,我发现:页游广告虽然套路,但套路之中也有着各自的追求。


我们知道有些页游的套路就是“盗用其他正经游戏的CG素材”。之前游研社还曾经出过一个系列栏目叫《你可能看了假的游戏广告》,专门说了说这些假游戏广告素材的真正来源。这类页游广告让人印象深刻吗?也深刻,但这个深刻的印象无非得出一个“页游广告总是盗用素材”的结论,至于页游本身叫什么,自然没人会在意。包括近来的鲲系列广告其实也一样,玩家对鲲印象深刻,但没人会记得做广告的游戏叫什么。


事实上,页游广告轰炸了互联网近10年,你能叫得出几个页游的名字?


当年《龙背上的骑兵3》的CG是最火的页游广告素材,但你还记得盗用这段CG的是什么页游吗?


唯独这个《贪玩蓝月》,大家都记住了。因为他们似乎从始至终一条道走到黑——不断地签明星做代言(虽然张家辉已经不再续签了)。我不知道是因为他们想不出什么别的广告形式,还是在故意做长线的洗脑布局(很有可能是前者),但总的来说,这个方法奏效了,网民们只记住了贪玩蓝月。


现在,他们似乎又找到了一条能一直走到黑的路线,那就是“贪玩绿”。


按照官方的宣言,贪玩游戏的“绿色之路”才刚刚开始,之后他们要“立足于绿色游戏,倡导绿色广告,投身公益事业,走出当下游戏产业新路子”,不仅如此,贪玩游戏还要“绿个痛快”。


这是我见到的最神奇的游戏企业宣言,心情复杂,不知说什么好。感觉就仿佛是某些复杂而又冲突的东西,在扭曲中得到了和谐。这样的游戏公司,的确是别无二家了。


话说回来,从一些资料来看,贪玩游戏也过去也的确做了些公益行为,但必须得说,过去这些行为只能算小打小闹。贪玩游戏说将在6月底成立“贪玩有爱公益基金会”,未来将在公益事业上做成更多。这倒是有种”古天乐接烂片做慈善“的意思,至于能做到什么程度,到时候大众自然会给出一个评判。





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