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一说到领克01,沃尔沃XC40瞬间尴尬了,该如何定价呢?

By 淡秋 •  2018-06-04 16:19 •  8次点击 短消息


2018年深港澳国际车展已经拉开序幕。作为华南地区比较有影响力的车展,深港澳车展一直备受厂商的关注。

这不,就在深港澳车展上,沃尔沃带来了全新车型,其中还包括了“2018欧洲年度车型”-全新XC40,算是在华南地区的首秀。而这款全新的XC40,更是让沃尔沃汽车集团大中华区销售公司总裁陈立哲亲自站台,足以显示重要程度。

作为与领克01同一平台CMA的产品,XC40的上市还是备受关注。 相比以往40系产品的外观,全新XC40的外观变化特别大。除了雷神之锤、维京之斧等常规元素之外,全黑进气格栅的设计,加上车身与车顶的双色搭配,以及L直立造型的尾灯,这都是时下潮流的关键元素。

相比外观上的时尚,内饰更多是突出简约而不简单。整体的内饰设计与XC60、XC90一致,9英寸中控液晶屏配合12.8英寸液晶仪表盘,科技感非常强。而别具一格的空调出风口,外加短小精悍的换挡杆,也凸显了沃尔沃自己的品味和个性。

当然,这款全新XC40在智能配置方面是非常突出的。从沃尔沃Piolt Assist自动驾驶辅助功能的加持,再到新一代City Safety城市安全系统的配置,整个行车智能管控非常突出。

而动力方面,作为CMA平台的首款沃尔沃SUV,XC40的动力也不敢马虎。全新XC40将会搭载T5 Drive-E动力总成,能实现252马力的强劲动力。从加速性能上来看,百公里6.4秒的加速时间,基本能媲美同级别的中上水平。而未来XC40还会有混合动力系统以及纯电动车型。

关于XC40的产品力部分,其实之前在北京车展报道就已经非常清晰了。作为紧凑型豪华SUV的搅局者,全新XC40其实基本能媲美德系三强,奥迪Q3/宝马X1/奔驰GLA。而市场上的表现,关键就要看定价水平了。可聊到定价,疆哥就替XC40感到非常尴尬。因为:

第一,领克01让新贵有点憋屈;XC40对标德系三位选手,这本来没错。但是看看同门师兄弟-领克01的水平,实在得替XC40捏把汗。同样的CMA平台,搭载了大量沃尔沃技术,而且做工和颜值毫不逊色于XC40,并且价格更加便宜,起售价才17万,面对这样的选手,消费者如何去选择XC40?

第二,XC60的营销策略,让XC40有阴影。大家都知道,曾经XC60靠终端销售的优惠,来拉动沃尔沃的销量。比如定价在35.89-43.99万元的老款XC60,终端就下探到了28.72-35.63万元。而这样的终端售价,实际给未来国产XC40下了一个紧箍咒。现款XC60在未来,不出意外会走起老路,那么夹在沃尔沃XC60和领克01之间,XC40的售价就要综合考虑未来XC60的价格下探区间。当然,同样高开低走也不是不行,只是太损品牌形象。

那么综合来说,沃尔沃XC40的定位主要是Q3、X1等几款车,整体的产品力也已经非常透明,没有再多惊喜。而现在唯一期待的就是售价水平。从刚刚疆哥的分析,如果XC40定价在25~35万元价格,上市后下探到20万元以下,势必会对领克01带来影响。

而再看看奥迪Q3 24万元的起售价,在品牌红利达不到BBA水平的情况下,试问沃尔沃XC40的定价还敢突破25万吗?

所以,疆哥在这大胆猜想,如果要有良好的市场氛围营造,改变以往“高开低走”的局面,沃尔沃XC40的起售价应该在22万元左右,才会有一定的市场惊叫声。

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