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爆款方法论|专访优制娱乐CEO彭正园:互联网受众对品类的包容性更大

By 龙逆天 •  2018-06-04 11:35 •  7次点击 短消息

导语


面对大众一直赋予铁甲的小众标签,彭正园却不是很在意,在他看来,互联网受众对品类的包容性更大,选择的标准就是好看、不好看。而对于做综艺而言,只要做得好,观众的接受度和认可度很高。


作者|GBD宋康昊


两个月前如果要选出一档最不可能爆的网综,机器人格斗一定会位列其中。但互联网上的常规总是轻而易举被颠覆。《这!就是铁甲》火了,不单靠郑爽发火。时间拨回四个月前,今年优酷春集上首次公布三位经理人时,眼部受伤贴着纱布的郑爽来为《这!就是铁甲》站台。那时郑爽的“不确定性”已经初显,最后终于在节目接近尾声处爆发。


 (郑爽发火)


“真人秀只有赛制,没有剧本”


从第一期盲选战队成员开始,郑爽便凭借女人惊人的第六感顺利拿下极速代码、狂战斧等多支明星铁甲,从此开启对其他三支战队的狂虐之路。铁甲失利被淘汰,郑爽会因为自己的失策落泪;凭借精密的排兵布阵把其他战队打得自顾不暇,郑爽也毫不掩饰自己的喜悦。“选择郑爽是因为她的真实不做作,还有女生少见的直男属性。”《这!就是铁甲》承制方优制娱乐CEO、《这!就是铁甲》总制片人彭正园告诉小鲜,这是选择郑爽担任唯一一位女经理人的原因。只是,这份“真实”当真只是郑爽性格使然?


 

综艺有无剧本已经成为薛定谔的议题,观众认定任何综艺都有剧本策划,但彭正园如所有真人秀制作者一样再次否定了这个说法“真人秀只有赛制,没有剧本,”但他又补了一句“我们只要做好赛制‘挖好坑’,明星嘉宾都是在赛制的牵引下进展。”言外之意,很多冲突、看点都必须由节目组细心铺垫才会出现。目前为止四位经理人的表现有在彭正园意料之中的,也有在意料之外的。在他看来,“真人秀就是在等待嘉宾迸发出‘真人’的某些方面”。


不得不说,郑爽的加盟不仅丰富了节目看点,也承包了节目爆点。这颗“定时炸弹”用的很妙,于郑爽和节目组来说产生了双赢的局面。前者圈了粉,后者赢得关注度。而其他三位明星嘉宾也或多或少颠覆了以往的荧幕形象和大众认知。


彭正园透露,最初选择吴尊其实是因为其耿直的属性和天秤座纠结的特征。如果说以前小鲜认为星座是门玄学,吴尊在《这!就是铁甲》中“犹豫徘徊”的性格多多少少证明了星座的科学性。而综艺感浑然天成的撒贝宁和代表年轻一代对科技具有浓厚好奇心的张一山也是不可缺少的两个席位。


毫无疑问,四人纷纷跳入节目组挖好的“坑”里。在强赛制的压迫下,明星经理人结盟、对抗、斗智斗勇,为了战队胜利、保住铁甲尽量不受损坏“打小算盘”,为了九死一生的结果欢呼雀跃,因为失利痛锤战斗舱的玻璃。几乎没有哪一档综艺节目可以在一个小时内把明星嘉宾的情绪和关系调动、转换得如此成功。


 

“节目的看点是多样的,并不仅仅只是铁甲格斗,还有包裹在铁甲格斗赛制之上的真人秀。”对彭正园团队来说,用真人秀的方式让铁甲脱离小众、扩展到综艺范畴的难度,不亚于半年时间从全球13个国家的500多支战队中遴选出48支铁甲的操作。


让观众血脉偾张、电光火石的铁甲格斗其实每场最多只有三分钟,即使架设了多台机器捕捉铁甲的动作,但节目最后的重点依然落在“人”的身上,这个“人”既包括明星经理人,也包括来自全世界各地的选手。“选手和明星从陌生和不信任到建立深厚的感情和命运共通、明星经理人在赛制进程中面临的种种困难和意外都是综艺的范畴。”说到底,真人秀节目的核心依然是“人”。


“互联网受众对品类的包容性更大”


早在三年前,彭正园就拿下铁甲这个项目,但碍于当时国内铁甲市场仍处于萌芽状态便搁置下来。如今国内市场日趋成熟,优酷、优制娱乐以及国内铁甲格斗市场的先行者创客星球三者的合作便水到渠成。


鉴于国内并无同类节目模式参考,彭正园团队只能从单纯的赛制规则开始不断推导,最后形成了现在以赛制为骨架、真人秀为肌肉的模式。


“为了丰富观众的观感,我们架设了几十台单反相机就是为了抓到子弹时间的镜头。”所谓子弹镜头,其实是常用于电影、电视广告中的一种视觉效果,结合摄影技术与后期特效可以模拟出慢镜头、时间静止等场面。在《这!就是铁甲》中曾多次出现这种类似的慢镜头,火花四溅、心跳放慢,观众可以细细品味铁甲撞击的精彩时刻。


 

但受制于制作成本,艺人档期有限必须每次录制几期内容,铁甲又无法在短时间内修复,所以彭正园坦言在赛制设计上仍然留下许多遗憾。


不过,对于这次铁甲格斗真人秀的首次尝试,彭正园给《这!就是铁甲》打出8分,比豆瓣上的评分少了0.2。彭正园谦虚道“还有进步的空间”。


如今看来这话自然有几分胜利者的谦逊在其中,但事实上在节目播出之前,彭正园就对这档节目信心满满,甚至在第一次节目录制时把“金主爸爸”们请到现场。“跟我们预料的一样,新品类推向市场的时候,客户是持观望态度的。所以我们的操作方法是在第一次节目录制时把客户请到录制现场。”这场“****”以三星总冠名收场,赞助商数量不算多。但之后随着节目播出,有品牌加投,雪碧成为其中之一。


目前《这!就是铁甲》累计播放量达14.3亿,优酷与优制娱乐已经在筹划第二季,“《这!就是铁甲》第二季肯定要做,会在铁甲战队的规模、实力、明星经理人的阵容、真人秀的设计上进行新的尝试。”


其实这并非彭正园带领的团队首次接触真人秀,这支阿里全资子公司曾经受过《美女与极品》、《脑大洞开》等节目的历练,而彭正园本人也曾辗转湖南广电、江苏广电,参与过《一站到底》、《星跳水立方》等节目的制作。


 

面对大众一直赋予铁甲的小众标签,彭正园却不是很在意,在他看来,互联网受众对品类的包容性更大,选择的标准就是好看、不好看。而对于做综艺而言,只要做得好,观众的接受度和认可度很高。


和大多数内容制作公司一样,优制娱乐目前分为前期导演组、策划组、执行组和后期制作组,前后期打通。内容上也是以原创节目和真人秀为发力点。不同的是,作为阿里的全资子公司,优制娱乐有稳定的内容输出平台,即为阿里提供优质内容,而财大气粗的阿里则负责把内容推向市场,形成IP品牌,实现内容价值的最大化。

 

Q:为什么选择郑爽、吴尊、撒贝宁和张一山作为战队经理人?他们四人的标签十分明显是否有剧本操作在其中?


A:选择郑爽是因为她的真实不做作还有女生少见的直男率性。吴尊是因为他的耿直属性,而他天秤座纠结的特征,又容易与选手和其他经理人产生相反意见。撒贝宁的综艺感和学霸基因,是这个节目必须的一个席位,他代表着别人家的孩子的类型,而事实证明确实如此。张一山代表着相对来说更年轻一代对科技的热爱和好奇心。


真人秀只有赛制,没有剧本,我们只要做好赛制“挖好坑”,明星嘉宾都是在赛制的牵引下进展,他们所表现出来有的在意料之中,有的在意料之外,真人秀就是在等待明星嘉宾迸发出“真人”的某些方面,后期在看素材的时候挑选最重要的故事线,他们的性格特点自然而然就出来了。

 

Q:机器人格斗从根本上来说依然是小众的节目内容,支撑整个团队投入大量资金制作的数据从何而来?


A:这是一档网络综艺,互联网的受众对品类对包容性更大,对他们而言,选择的标准可能就是好看不好看。对于做综艺而言,这几年越来越多不同品类的节目出来,会发现,只要做得好,观众的接受度认可度是很高的。对我们而言,最重要的调研就变成了铁甲格斗本身的可看性,这是我们节目的核心,但是,节目的看点的多样的,并不仅仅只是铁甲格斗,而是包裹在铁甲格斗赛制之上的真人秀,这其中包含明星战队经理人们对铁甲格斗的了解从小白到熟悉,包含选手和明星从陌生和不信任到建立深厚的感情和命运共通,明星经理人在赛制进程中面临的种种困难和意外等等,都不仅仅是小众的铁甲格斗范畴,而是综艺范畴了。

 

Q:铁甲与其他节目在制作上相比有哪些不同?最大的困难是什么?


A:我们的主角是铁甲不是人,不能呈现千万种姿态,包括造型上也不能做到有很多变化,铁甲格斗也不像唱歌跳舞,赛制上可以多变,铁甲格斗,打一场比赛之后,要修理很长时间,加上受制于成本控制艺人档期等等,每次录制都需要录掉几期的内容,短短几天时间,铁甲几乎不太可能修复好,无法做到反复上场比赛,对我们的赛制的设计就有很大的制约。


说到不同,最大的不同大概就是铁甲战队的选手,他们大都是没有什么综艺感的科技理工男,比较直线条,谈不上镜头感和娱乐感,刻画这样一群人,跟我们以往做的节目也很大不同,他们非常真诚,很自信,也很单纯,是发自内心的喜欢铁甲文化和国际性切磋交流,观众也慢慢发现他们是一群很可爱的科技男。

 


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