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《重返地球》之后《暗夜古宅》上线,芒果TV为何独宠小体量密室逃脱综艺?

By 梦的忧伤 •  2018-05-17 09:03 •  14次点击 短消息

导语


如今芒果把此类节目捡起来,带来的是完全不一样的画风。《星星的密室》走高科技、未来风,《重返地球》和《暗夜古宅》就走废弃末日风和恐怖灵异风。前者重金请大咖作为关主,后者就虐小咖位明星和网红。至少从目前的播出情况来看,芒果TV在这个题材上玩的不亦乐乎。


作者|GBD宋康昊


最近芒果TV播出了一档名为《暗夜古宅》的密室逃脱游戏,邀请6位明星进入主题密室闯关打怪。这不是芒果TV今年制作的第一档密室逃脱节目,在这之前还有一档嘉宾与傀儡对抗、逃出生天的《重返地球》。


 

密室逃脱综艺虽说在中国电视屏幕上不算多,但也不是没有。2014年江苏卫视推出了一档名为《星星的密室》的节目,顾名思义,这也是一档邀请明星前来拼智力、体力答题闯关的真人秀,但因为关卡简单重复、明星的表现与观众的期待不符并未达到一定声量,最终在两季后停播。自此之后国内观众的综艺片单中似乎再也没有出现过密室逃脱类节目的选项。


 

如今芒果把此类节目捡起来,带来的是完全不一样的画风。《星星的密室》走高科技、未来风,《重返地球》和《暗夜古宅》就走废弃末日风和恐怖灵异风。前者重金请大咖作为关主,后者就虐小咖位明星和网红。至少从目前的播出情况来看,芒果TV在这个题材上玩的不亦乐乎。


盗墓、骷髅、灵堂,这个密室逃脱不一般


《重返地球》和《暗夜古宅》都为节目设定了一个看起来十分高大上又略显中二的故事背景。《重返地球》里傀儡病毒爆发、人类置身另一星球的末日世界,嘉宾被傀儡包围,需要经历过连续闯过设置的关卡才能逃出生天,延续人类的希望。如果在闯关过程中被傀儡缠上则“死亡”,退出游戏。


为了营造真实的末日环境,节目组在长沙某处搭建了将近一万平的录制场景,其中有30多间密室,70多位“傀儡”群演参与拍摄。鉴于如此“恶劣”的拍摄环境和肉眼可见的小体量,《重返地球》的嘉宾并非一二线大牌明星,转而网罗了几位小有名气的微博红人。唯一叫得上名字的明星队长张亮也只作为引子出现一期。节目经费紧张可见一斑。其后,《暗夜古宅》接档上线,但制作上较前者有了很大提升。这种提升体现在方方面面。


最显而易见的升级便是嘉宾配置。唐禹哲、黄宥明、周艺轩等明星作为常驻嘉宾参与录制。虽然在咖位上并不是让观众一听就抑制不住尖叫的分量,但在吸睛能力上自然比网红强。


 

其次,《暗夜古宅》的闯关模式更“血腥”、恐怖。《暗夜古宅》采用每期变换密室地点的方式变更主题。目前该节目已经播出“昆仑古墓”、“谎言村”、“四号工厂”、“听风城”、“百蛊城”五个主题。嘉宾有时需要分组竞赛,有时则进行个人战。


如何破解关卡是密室逃脱节目的看点之一,设置既有趣又有难度的关卡就显得很有尤为重要。利用网络播出的优势,《暗夜古宅》把盗墓、棺木、骷髅、蛇虫鼠蚁等大尺度元素全部融合在关卡里。

 

 

整体画风可用阴森恐怖来形容,当然这也是《暗夜古宅》的吸睛点之一。从道具置景上来说,《暗夜古宅》算是十分用心,但嘉宾表现上差强人意。普遍缺乏综艺感、破解不了关卡就砸道具、剧本痕迹略重都被网友诟病。


内容制作上的缺憾固然可以通过更精心的策划来弥补,但如何收回成本、规避潜在风险对芒果系密室逃脱节目来说才是重点。


更名、缺赞助,大尺度密室逃脱的求生欲


其实《暗夜古宅》在招商初期有另一个名字,叫《暗夜心慌慌》。这其实是十几年前湖南经视和湖南广电共同制作的一部恐怖电视剧的名字,主演马可,恰好也是《暗夜古宅》中的神秘人。从名字可以窥见,该节目在制作初期就确定了恐怖的制作方向。巧合的是《重返地球》最初的名字也更改过,叫《地球之子》。节目中大量存在的傀儡其实就是通常认知中的丧尸。之所以称呼他们为“傀儡”,想必也有规避丧尸题材的考虑。


这两档节目就像当时被临时撤档的恐怖电影《中邪》一样,题材自是十分敏感。为了顺利播出,《重返地球》选择更改节目名字和群演称呼,《暗夜古宅》则直接被定义为大型公益性质游戏真人秀。节目组会在每期节目之后以获胜者的名义为贫困山区的学校捐赠全套课桌椅。而这些费用全部由《美味奇缘》节目组、爱心基金提供。


 

能拉到赞助自然是好事一桩,但实际上《重返地球》和《暗夜古宅》的招商情况却不甚理想。两者分别得到了酷开和某品牌支持,除此之外,小鲜并未在节目中搜索到赞助商的痕迹。而这唯二的两个品牌也是以特别支持的方式参与,可想而知对整档节目的投资来说杯水车薪。


据《重返地球》的导演所说,当时节目组在花费了大量时间在长沙某毛坯房搭建密室,舞美置景费用占总投资的三分之一,雇佣70多位群演每天支出的费用不菲,但真正的录制时间只有5天,呈现出来的是每集30分钟、共计10集的体量,累积播放量达1.7亿。正在播出的《暗夜古宅》每期1小时左右,播放量稳定在3000万以上,较《重返地球》翻了一倍。


 

这个成绩自然不能与动辄每集破亿的现象级节目比较,但至少证明此类真人秀有一定市场基础。盗墓、烧脑、推理,在《明星大侦探》这类节目的培养下,加上《重返地球》、《暗夜古宅》的深耕,芒果TV可谓牢牢抓住了青少年群体。


很长时间以来芒果TV都用差异化打法在三大视频网站的围剿下保持收益增长。数据显示芒果TV2017年成为唯一一家扭亏为盈的视频网站,盈利近5亿。


积极探索差异化题材无疑是没有金主爸爸的芒果TV坚持的正确道路,但两档节目如何成为5亿收入中的一员却不是件容易的事。如上文所说,尺度大意味着风险大,《明星大侦探》被整改的消息还历历在目,因此很难有金主爸爸愿意将大笔资金投入高风险的节目,更何况《重返地球》和《暗夜古宅》的成绩与《明星大侦探》不可同日而语。冒险实在不值得。二来,这两档节目的受众相对来说更窄。两厢夹击之下,如何将此类节目变现仍似芒果TV亟待解决的命题。




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