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《小镇故事》终于播了,可要讲好小镇的故事太难了!

By 蓝色海域 •  2018-05-14 14:03 •  7次点击 短消息

导语


这档节目有着曲折的“流浪史”,命运多舛、几次被延期,节目正片也被压缩仅剩四十分钟。一档人文类节目在卫视周末黄金档所遭遇的艰难处境,大概从侧面说明了在收视率为王的综艺时代,文化类节目还有很长的路要走。


作者|林蔚


上周五晚9:15分,几经流浪、辗转三大卫视的《小镇故事》终于在江苏卫视开播。这档人文类节目从去年11月定档湖南卫视,后于今年初落户浙江卫视,终在五四青年节这天,在江苏卫视顺利播出。


《小镇故事》终于播了!一路守候节目播出的观众,心中一大块石头总算能落地了。要知道,曾游走在三大卫视间的《小镇故事》,甚至被网友冠上了“国内第一个流浪综艺”的称号。第一期节目播出完毕后,CSM城域收视率0.58,居黄金档专题类节目第一。


这档节目有着曲折的“流浪史”,命运多舛、几次被延期,节目正片也被压缩仅剩四十分钟。一档人文类节目在卫视周末黄金档所遭遇的艰难处境,大概从侧面说明了在收视率为王的综艺时代,文化类节目还有很长的路要走。


“小镇故事”多,能开播就是种胜利


《小镇故事》能在江苏卫视上档实属不易。这中间经历的曲曲折折,难免会让人感慨,小镇故事真是多,可想要看到这样一档小镇文化的节目,其中弯弯绕绕的“事故”也真不少。


 (“节目什么时候播出”一度是受众最关心的节目相关话题)


早在2016年,湖南卫视招商会上,一项名字为《小镇故事多》的项目曾出现在第四季度周日档的计划之中。当时节目的定位偏真人秀,主打新生活方式纪实体验,拟邀三对不同的明星CP,作为发现者去到不同的特色小镇,来帮助撰写一本中国特色小镇的随笔。


在随后一年多的时间里,《小镇故事多》犹如石沉大海,没有了消息。到了2017年8月份,节目渐渐有了些声响,网传主打仍是明星体验生活类节目,已确定加盟的有汪涵、杨乐乐、吴昕、喻恩泰等,李健等在拟邀范围内。九月录制,十月中上档的消息听起来言之凿凿。


十月中旬,湖南卫视释出了一组人文综艺《小镇故事》的概念宣传海报。同时,湖南卫视官微公布了节目将于11月上档的消息,并确认李健加盟。海报里的宁静小镇风光,搭配上走心的文案,通过感受小镇生活,放下城市的浮躁,体验放松的治愈系慢综艺的节目调性一览无余。


 (走心的海报文案)


没有冠名,也没有具体的播出时段,而节目已然开机。眼看着第四季度已经走过,《小镇故事》到底没出现在湖南卫视。2018年1月,浙江卫视预告了《小城故事》即将在2018开年上线。这次名字从小镇变小城,参与的阵容正式亮相,赞助商有了,具体的开播时间还是没定下来。不过最值得注意的是,节目的调性似乎发生了变化。从体验生活的人文慢综艺,变成了全专家团的人文类文化探索专题节目。


 (湖南卫视与浙江卫视宣传点上的不同)


因为种种原因,节目还是未能在浙江卫视播出。直到3月26日,江苏卫视认领,成了《小镇故事》最终的播出平台。这期间还有些小插曲,从定档四月,后爽约,到五月四日起航。节目延续了之前浙江卫视给的定位,是一档文化专题节目。冠名商也从金立M7换成了美的。


据网传,《小镇故事》迟迟没办法播出,一方面的原因是节目招商路比较坎坷,从曾拍板的金立到最终冠名的是美的便能窥见一二。另一方面的原因,或许是基于节目风格与平台调性之间的不匹配。


可不管怎样,节目终于是播出了。


从慢综艺到专题节目,

这中间丢掉的是不是节目的特色?


播出两期之后的效果又是如何呢?因为是专题节目,它的时长显然与综艺节目有明显的区别。两期节目平均时长40分钟,仅是一般综艺时长的二分之一。加之,节目在网络平台上没有卖独家。所以爱奇艺、优酷、腾讯和芒果TV这四家分散了观看人次。据小鲜统计,播出两期以来,到截稿日为止,节目在四大网络平台总播放量为79.2万人次。


可以说,既无法与动辄上亿播放量的偏娱乐综艺相比,甚至也要逊色于同样走文化、人文路线的户外节目《一路书香》的播放量,它在腾讯视频单期最高播放量达600多万人次,单期最低也有200多万人次。


 (深圳卫视《一路书香》)


如此虐的结果,怕是很多受众未曾料及的。观看完已播的两期节目后,小鲜觉得作为专题节目算合格,里面有着饱满丰富的历史人文知识,并有史实材料加持,画外音旁白的风格与一般的文化专题片高度融合,科普意味明显。


节目明确地分为两个部分,前面30分钟里以一顿当地早餐开场,然后李健与五位高知学者,外加一名青年学生代表分组去探访小镇的文化古迹。最后的十分钟,众人围坐于搭建好的舞台上,分享当天的发现,然后讲述历史故事,升华主题。观众坐在四周聆听,而后深受感动。


 (节目里,在户外摆出的讲坛)


尽管节目不是真人秀,没有剧本痕迹。可又免不了给人专题片过于强调主题先行的观感。五位专家的功能似术业有专攻的教授,游走在每个景点的同时,给观众讲述历史知识。而作为小镇推介人的李健,他的定位非常不明确。从正片里看,李健似乎是主控流程的主持人,可在其他探访时刻,又没显出特别的作用。


曾有李健的听友,剪辑过李健在第二期节目里的放送分量,加起来只有三分多钟。同样更让人尴尬的设定,还出现在青年学生代表身上。可以想见,节目组的用意是让她作为观众的一个带入,吸收学习历史文化知识。只是目前上线的节目中,没有给到青年学生发挥自我,表达感受的部分,作用更像是背景板。


 (小镇推介人,李健和纪连海)


说句实话,节目里的小镇更似一个历史文化的依托,小镇的具体风情如何,有着怎样不同的人和事儿,均没有涉及。历史文化是所有的一切,所以这里只有“古”,没有当下,没有对现在的关照。多是照本宣科的讲述历史故事,生动的人和事都非常欠缺。


造成这些问题的原因,可能与节目的时长有关系。40分钟的时长压缩一整天的拍摄内容,走马观花似的排列重点之外,可能也没有其他的表现方法了。细节的缺少和嘉宾功能的雷同、个性化不足的缺陷可以说是一目了然的。即便里面有些不为常人所知的冷知识,也被剪得七零八落,像是硬凑上的知识点。


这些缺憾不免让人慨叹,一个好的内容没有找到适合的展示形式。假设,仍以慢综艺的方式来呈现,细致完整的展现小镇风貌、那些文化故事的起承转合、不同学者之间碰撞出的火花是不是会更自然、更生动些呢


 (《小镇故事》里开场的早餐)


人文类节目,尤其是以户外的方式,找寻或重走文化之旅的节目,如何借用当下观众喜闻乐见的综艺形式,将文化与需要传承的历史精髓寓教于乐般的带给年轻观众,是节目在定位和制作时需要考量的。


《一路书香》将深度的文化思考与生活体验结合,《远游48小时》去往世界各地,了解在当地得以传承的中国文化,并让明星嘉宾学习之,然后在异国完成一场文化快闪活动。加上正在热播中的《小镇故事》,这些节目所做的尝试和努力,现在或许只是个开始,未来仍旧可以期待。


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