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视频网站变身积压剧“应急车道”,爆款网剧发力集中下半场?

By 天下尘封 •  2018-05-09 17:03 •  8次点击 短消息

导语

从“新年伊始”一直期待到“年近过半”,网剧市场至今仍无爆款作品现身,即便有大导跨界、IP改编、流量加持,依旧未能改观2018年网剧上半场“预冷”的现状。



作者|萌贝贝


01

爆款网剧“无声”,受“大小年”影响颇重

 

自开年以来,网剧市场整体预冷,目前在播的作品中仅有一部《小戏骨水浒传》超过豆瓣8分,但播放量表现同该系列的其他作品一样表现平平,是 “高口碑低播放量”的剧集典型。

 

 

纵览其他作品不管是有“巨流”蔡徐坤的《我才不会被女孩子欺负呢》,还是北漂女孩话题热议剧《北京女子图鉴》都未能拥有口碑播放齐高的爆款标签,整个网剧市场的表现冷清低迷。

 

去年此时,《白夜追凶》《河神》《军师联盟》这样的口碑播放双高的爆款虽并未露面,但是类似于《花间提壶方大厨》《颤抖吧,阿部》这样的小爆款已经此起彼伏,还有《热血长安》一举登上年博播放量榜单TOP1。而再往前回忆,2016年整体的播放量岁远不如去年,但在上半年《最好的我们》《余罪》纷纷跻身于年度爆款网剧榜单之中。

 

 

被称为网剧“爆款元年”的2017,在电视剧上的表现也不同凡响,上半年未过五月已经有《三生三世十里桃花》走街串巷,《人民的名义》GDP也打破圈层引得全民热议。暑期档更是有《我的前半生》《外科风云》《军师联盟》集体迸发,整整一年《白鹿原》《那年花开月正圆》《海上牧云记》等口碑好剧不断。

 

在影视行业内,电视剧“大小年”早已是从业者们心照不宣的规律,从今年上半年电视剧大盘表现来看,也能看得出“小年”的一二特质,再加上几部古装大戏难以定档,更是对此的又一印证。

 

 

和去年爆款不断的情况不同,网剧市场似乎也受电视剧大小年的影响严重。最早,一部网剧的制作周期少则一个月多则一季度,而今天,要想制作一部“爆款剧”从剧本打磨开始到正式上线,周期也需要一年左右的时间。去年的《白夜追凶》光拍摄就用了四个月时间,《军师联盟》更是用了300多天,时间成本的增加,是造成其“小年”的因素之一。

 

另外,越来越趋同于电视剧制作规律的爆款网剧,对成片的质量和水准要求也格外严苛,投资也不断加码,团队人员专业素质要求同步升高,频出爆款对于制作公司来讲也并非是件容易的事情。尤其是对于去年靠一部剧走红的五元文化、留白影业这样“小而美”的制作团队来讲,打造出自己的爆款网剧之后,会更加注重品牌形象,从而对作品的制作要求更是精益求精,因为稍不留神很可能会“断送”公司已打响的“爆款精品”标签。


02

视频网站变身积压剧“应急车道”

 

今年第一季度和第二季度网剧市场无爆款的表现和平台之间也不无关系。现如今,政策管控越发严苛,电视剧上星成难题,导致不少作品积压,片方损失惨重,从而搭载着视频网站的平台优势,积压剧似乎也找到了自己的“出路”。

 


 

截止五月初,《人生若如初相见》《翩翩冷少俏佳人》《茧镇奇缘》《幸福巧克力》《雷霆战警》五部积压剧终见天日。2018年的网剧上半场,原创爆款剧集缺席,积压剧“捡漏”复苏,视频网站的“应急车道”身份似乎越发显著。

 

积压剧的形成原因越发多样,归根结底也都和演员、版权、作品质量难脱干系。《人生若初初相见》则是因版权问题导致积压的典型示例,直至收官其版权纠纷的司法案件仍未得到有效解决。《翩翩冷少俏佳人》选择今年在视频网站播出和去年因为《河神》大火的李现不无关系,这样的案例去年《遇见王沥川》就是一个很好的参考对象。也正是因为有成功靠网播翻红的事例,才有积压剧扎堆投靠网站的现象出现。

 

 

而越来越多的积压剧依靠视频平台播出之后,不管是在质量还是新鲜感上都会大打折扣,类似于《遇见王沥川》这样的翻红成爆款的现象着实少见。再加上,观众对于网剧的要求和电视剧并无差别,不管主要受众人群是几零后,对“精品”的需求指数是日益增长的,而视频网站将其优质的资源瓜分给积压剧后,不管是从新鲜感,还是爆款剧的比例来讲都会有所减少,自然也会影响到用户体验。

 

03

豪华片单未有巨制露面,在等暑期档?

 

三大视频网站去年都在各自举办的主题论坛上发布了自己2018年的豪华片单,从版权剧、网剧、综艺,每一家的数量都是以百为单位,在网剧上更是自制剧和平台定制剧当道。其中也不乏《沙海》《长安十二时辰》《黄金瞳》《天坑鹰猎》这样的鸿篇巨制,但至仍未有此类剧集露面。

 

 

从去年和前年爆款网剧出现的时间规律来看,大多集中在6月中下旬开始之后的暑期档,比如《白夜追凶》《河神》《无证之罪》《春风十里,不如你》《军师联盟》等都是暑期档才上线网络的口碑爆款。

 

优酷去年公布的片单中有爆款属性的作品数量不为少数,但均无开播消息。其中易烊千玺和雷佳音主演的古装巨制《长安十二时辰》至今仍未杀青,从时间推算来讲暑期档并无希望。此外南派三叔的大IP《盗墓笔记》系列也没有开机的消息。

 

 

去年爆款《白夜追凶》的第二季也未看到最新的进展,不过从作品的制作周期来讲,剧本打磨、过审、拍摄、后期制作,最快也要年底才能上线了。不出意外的话另一个秋水,或能在暑期档同观众见面,《十八岁给我一个姑娘》期待值很高的爆款相网剧。


 

爱奇艺的豪华片单中,由冯小刚监制的武侠巨制《剑王朝》和王俊凯主演的大IP《天坑鹰猎》均已杀青,有望在暑期档上线同观众见面。张艺兴主演的《黄金瞳》也杀青在即,王源主演的《大主宰》也已经开机,可以说爱奇艺的2018是被顶级流量承包的一整年。

 

 

除此之外,《河神2》《老九门2》也都有望在今年上线。不出意外,爱奇艺从暑期档开始便会有顶级流量艺人包揽整个下半年,爆款属性作品繁多,在2018网剧的下半场竞赛中实力不容小觑。

 

腾讯视频的《忽而今夏》上线19天,播放量9.3亿,豆瓣评分7.8,从不被看好实现了口碑的逆袭,也是一部小而美的惊喜之作。此外,腾讯的大IP改编巨制也是今年自制剧中的高占比类型,《古董局中局》《沙海》《弹痕》《鬼吹灯之怒晴湘西》《盗墓笔记》都是数一数二的强势IP,其中由夏雨主演的《古董局中局》已经在去年杀青,今年暑期档上线也不无可能。

 


 

当然《无心法师3》《双世宠妃2》也是观众期待的优质续集,腾讯的热血和青春题材网剧都具备爆款的潜质,但是从今年上半年的表现来看似乎并无出彩。

 

时至今日,在三大视频平台公布的204部豪华片单里,仍有三分之二的巨制作品未曾露面。变身投资方和制作方的视频平台,在网剧的上半场表现更像是积压剧的“应急车道”,丝毫看不出爆款“制造机”的特质。去年产出爆款网剧的“小而美”公司也都在闷声创作的阶段,在精品的路上砥砺前行。不过,从目前已经杀青、进入宣传期的网剧来看,今年暑期档开始无疑又是一场流量纷争,口碑爆款也将一一入局。


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泛娱视界洞察者

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