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街舞资本热:羽泉拟登新三板,舞者身价增十倍,杨文昊淘宝店销量翻番

By 蓝色海域 •  2018-05-08 08:03 •  20次点击 短消息



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日前,新三板迎来了一家申请挂牌的明星公司,它就是羽泉持股比例达到83.71%的巨匠文化。在2017年业绩下滑的情况下,巨匠文化选择申请登陆新三板,主要还是因为其在年初联合出品了爆款综艺《这!就是街舞》。据悉,《这!就是街舞》的3亿总投资中,巨匠文化投资6000万,占比20%。


5月5日,《这!就是街舞》迎来总决赛,易燃装置战队的韩宇获得了总冠军,修楼梯战队田一德获得亚军,杨文昊、谢文珂并列季军。而在总决赛当晚,#韩宇#、#易烊千玺罗志祥battle#、#这就是街舞冠军#等词条也纷纷登上微博热搜。



一年前,街舞圈外人估计没有几个人认识韩宇,杨文昊等人,那个时候的街舞,很大程度上仍是圈地自萌。而随着众多资本的入局,2018年迎来了“街舞元年”,这些原来Underground的舞者和小众的街舞文化开始进入到了大众视野。


依赖于综艺节目的热度,舞者迅速收获粉丝、提高身价、拿下广告代言、签约经纪公司,而整个街舞产业,也迎来了更多可能,不论是街舞培训,品牌赛事、潮牌电商还是演艺经纪,都有了更多可以讲故事的空间。


 

“街舞元年”的受益的不止是舞者

还有街舞文化本身


2018年,被称为“街舞元年”,三档街舞综艺陆续播出,北京卫视《舞力觉醒》石沉大海,优酷的《这!就是街舞》依赖于四位明星队长的人气,带动了节目热度的低开高走,也捧红了一系列舞者,爱奇艺的《热血街舞团》正在播出,后面还有腾讯的《舞者24》。


截止目前,《这!就是街舞》在优酷的播放量达到了12.8亿,开播以来节目热搜频率达到100多次,而#这就是街舞#微博话题阅读数量达138亿,讨论度1.1亿,粉丝14.8万。借着街舞综艺超高的话题度,很多舞者人气急剧攀升。



诸如石头、大饼、亮亮等舞者虽然很早就是微博大V用户,但是粉丝数量一直徘徊在一两万左右,《这!就是街舞》播出后,这些舞者的微博粉丝都实现了数十倍的增长。目前,杨文昊微博粉丝高达77万、韩宇67万、亮亮40万,杨文昊、韩宇、亮亮、王子奇等高人气选手甚至还有了自己的粉丝后援会。


在2018年的HHI世界街舞锦标赛中国天津分赛区,《这!就是街舞》的选手亮亮担任选拔赛裁判,他的很多粉丝都赶到现场应援。而韩宇担任的是北京分赛区的裁判,目前他的粉丝后援会也正在组织应援活动报名。


对舞者自身来说,名气度的提升也意味着身价的攀升。街舞舞者的收入主要来源于授课、商演以及参加比赛的奖金,在参加节目之前,很多舞者商演价格仅在千元左右,而在节目大火后,很多圈内知名舞者的出场费平均已经达到了万元左右。



此外,人气较高的舞者也不断被广告商青睐。目前,《这!就是街舞》的总冠军韩宇出任了燃点小视频的“首席Battle官”、并成了美加净的“光与守护人”,而《热血街舞团》的选手肖杰、苏恋雅、草鱼也和鹿晗一起参与了海飞丝的广告代言。


其实这也在很大程度上改善了舞者的生存环境。跳舞很难维持生计似乎已经成了众识,据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)了解,在很多二三线城市,课时费并不理想,很多舞者都有主业,授课只是兼职。《这!就是街舞》中的舞者,也并不是单纯依靠跳舞谋生,比如杨文昊自己卖衣服、廖博卖小龙虾、而Tommy在自己的工作室经营着理发生意。


事实上,“街舞元年”带来的效应,并不仅仅体现在舞者个人身上。《这!就是街舞》的明星队长易烊千玺曾说,《这!就是街舞》的冠军是韩宇,但是真正受益的,还是街舞本身。在微博、知乎等社交网站的讨论上,诸多街舞爱好者表示,能用《这!就是街舞》让街舞走入公众视野,就是件好事。



在《这!就是街舞》《热血街舞团》陆续播出后,各地的舞蹈机构被询问街舞课程的频率急剧上升,而普通观众对街舞本身的关注度也在不断增高。有观众表示,通过《这!就是街舞》,不仅对各类舞种有了清晰的认识,节目还激发了自己对街舞的兴趣,有观众直言看完节目后自己也报了街舞课。


而日前,优酷表示《这就是街舞》已被江苏广电和电讯盈科合资成立的江广盈科买下海外播出版权,首轮将在马来西亚、新加坡、泰国和中国香港地区等十余个国家和地区的电视台播出。这档街舞综艺的成功出海,无疑将会进一步扩大这些舞者的知名度,促进街舞文化的传播。


 

小众文化成资本突破点

风口下街舞产业迎来了更多可能


不难想象,今年的综艺热,势必会助推国内街舞产业的发展。从街舞培训来说,参加街舞类节目后,选手积累了一定的人气和知名度,这可以迅速提升选手背后工作室的知名度,从而扩大招生数量,推动工作室的发展。再说宏观一点,这也吸引了更多的人才进入到街舞行业。


从品牌赛事层面来讲,高人气选手参加街舞赛事,也会进一步推广赛事品牌度。随着街舞被国家纳入体育发展计划,相关扶持政策开始关注街舞,近几年有关街舞的赛事也越来越多。有些体育联合创始人徐越曾表示,HHI仅总决赛的收入就能达到上百万美金,无疑很具想象空间。


从潮牌电商来讲,与嘻哈挂钩的文化,自认离不开衍生的潮牌,在做《中国有嘻哈》时,陈伟就盯上了巨大的潮牌生意,而在街舞热中,潮牌生意经同样亮眼。在《这!就是街舞》中,优酷合作天猫,大力推广了以选手为主题的潮牌,比如运动品牌KAPPA、潮牌Champion、以及杨文昊自己的潮牌The V。据悉,《这!这就是街舞》节目播出后,杨文昊淘宝店铺的流量和销量都翻了一倍。



而除了这些民间的发展道路,对舞者来说,走上商业化的道路,签约经纪公司,做演出、编舞、或者再向艺人明星的道路发展,也是一个选择,这对舞者来说并非没有先例。借助《笑傲江湖》成名的黄景行就是成功案例,他不仅出了单曲,还拍摄了影片《舞出我人生》,近期正在筹备专辑。


对街舞来说,目前风头显然正劲,但是谁也不知道这阵风还能吹多久。当大众文化很难再引起新鲜感之后,小众文化一再成为资本的突破口,从此前的民谣到嘻哈,再到现在的街舞。实际上,每当这些小众文化被推至台前时,带来的效益似乎都是相似的,无论是身价的攀升、艺人经纪的发展,还是整个产业的前景。


 

节目爆火后拟登陆新三板

羽泉的巨匠文化或成最大赢家


街舞从90年代末期进入中国,已经发展了近20年。根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据:目前全国有超过5000家街舞培训工作室、每年累计500万的街舞培训人次、街舞行业从业者超过30万,街舞的相关潜在产业规模预计可达到2500亿。街舞行业巨大的市场潜力,也正是资本所青睐的地方。


此前在接受镜像娱乐(ID:镜像娱乐)采访时,胡海泉曾表示:“我个人对潮流文化特别感兴趣,而且我认为未来很大的商业价值都在九五后的消费生态里,潮流文化无论是音乐、视觉,还是街舞,都是未来年轻人的主流文化。”点此回顾《十问胡海泉:为什么要投资《这就是街舞》?》



事实上,街舞的商业价值确实如胡海泉所言一般可观。《这!就是街舞》在开播前就已经官宣招商超过了6亿,美妆品牌一叶子1.5亿拿下独家冠名,剩下4.5亿由特约赞助抖音、北京现代等品牌提供。而从《这!就是街舞》3亿左右的盈利空间来看,巨匠文化的投资回报也很是理想。


虽然在《这!就是街舞》爆火之后拟登陆新三板,但巨匠文化的发展模式其实并不是很健康。2017年,巨匠文化实现营收7197.87万元,较去年同期7855.8万元下降9.14%;净利润378.47万元,同比下降17.33%。


而从公开转让说明书可以看出,在巨匠文化以艺人经纪、娱乐整合营销、演唱会出品和版权收入为主的四大业务版块经营中,艺人经纪是巨匠文化的核心版块。2016年,艺人经纪业务收入7354.61万元,占比达到93.62%,而2017年,该业务收入5279.31万元,占比虽然下降,但仍高达73.38%。


说明书中提到,巨匠文化除陈羽凡、胡海泉及其组合之外,尚无其他艺人经纪合约,也就是说,巨匠文化的主要收入依赖于羽泉,而且,其主要供货商依然是羽泉。2016年和2017年,巨匠文化前五大供应商占公司营业成本比例分别为98.19%和87.61%,其中前两大供应商分别为东阳横店炮布斯演艺工作室和东阳横店凡人演艺工作室,这正是胡海泉和陈羽凡的个人工作室。



正是因为收入和成本过分依赖羽泉组合,巨匠文化自然很难避开“对个人艺人构成重大依赖的风险”和“关联交易占比较高风险”,对此,巨匠文化也提出了在艺人经纪方面不断签约新艺人,并拓展业务板块,提高娱乐整合营销、演唱会出品、娱乐节目投资、出品等方面的业务,来确保均衡发展。


这次联手早年合伙人杨伟东,与优酷、天猫联合出品《这!就是街舞》,正是巨匠文化在投资出品业务上的尝试,在节目取得成功后,巨匠文化也趁热打铁申请挂牌,如果成功登陆,巨匠文化无疑是《这!就是街舞》的最大受益者,不过对巨匠文化来说,仅靠明星光环和一档爆款节目怕是难以巩固在资本市场的地位,巨匠文化有更长的路要走。


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