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刷爆朋友圈的跳一跳要搞电竞,但腾讯的目的是……

By 蝶翩恋舞 •  2018-04-17 12:00 •  15次点击 短消息

“玩一个小游戏才是正经事。”在2018年微信公开课上,当张小龙提到这个slogan、并透露自己跳一跳的最好成绩是6000多分时,现场一片欢呼,但这并非这款游戏的最好成绩。

4月15日,微信团队宣布将于4月21日举办第一届微信小游戏跳一跳大师赛,来自全国的 30 名跳一跳高手玩家将齐聚广州,参赛选手取得的历史最好成绩为5万多分。

小游戏是微信小程序的一个类目。小游戏刚推出时微信即向开发者提供开发工具,但游戏包大小被限制在4M以内,彼时开发者普遍担心轻量游戏变现渠道的局限性。

从最初植入麦当劳、耐克广告,到现在的电竞赛事,跳一跳变现渠道愈加丰富。微信团队追求的不是一城一池得失,跳一跳电竞赛事更多是在向开发者展示微信对小游戏的信心,及小游戏变现能力的多样性。


目前最高分破五万

没有谁能预测爆款游戏,市场似乎没有公平可言。尽管此前有过和跳一跳玩法类似的游戏,但最终火爆的是掌握流量入口的跳一跳。

作为一款大小不足4M的轻量游戏,跳一跳DAU和次日留存率可以比肩顶级手游。1月15日,微信团队在微信公开课上透露,跳一跳DAU(日活跃用户)达到了1.7亿,留存率次日是65%,三日是60%,七日是52%。

易观国际发布的报告显示,2018年1月到3月,跳一跳用户指数分别为4123、4150和3400,以绝对优势碾压其它小程序,同期排第二的小程序用户指数分别为2154、602和428。即便是跳一跳,3月份用户指数也环比下滑了18%。

每一款热门游戏都有着升腾和衰退的生命周期。在游戏行业,电竞化给游戏带来最重要的影响是生命周期的延长。

“移动游戏生命周期都很短,很少有哪款游戏能够持续火爆超过18个月,电竞线上线下的联动能够增强用户黏性。”艾媒咨询CEO张毅对一财科技记者表示。

跳一跳大师赛称得上是一款非典型电竞,延续了小程序轻量的特点:比赛开始前一周才向用户推送赛事通知,没有大张旗鼓的赞助商广告,也没有对观众的入场门票。

除了微信团队选拔出来的30名选手,跳一跳其他用户可以通过“微信电竞”小程序或停留在跳一跳“大师赛黑金”盒子上来围观赛事,并参与赛事最高分预测,准确预测分数的的用户可以瓜分5万元奖金。微信数据显示,一位名为曹子程的参赛选手历史最高分是54694分。

大师赛也并非跳一跳首次电竞化。1月15日至1月31日,微信举办了“跳一跳全国冲分赛”,得分超过1000分的玩家将平分10万元奖金;与大师赛相平行,第二届“跳一跳全国冲分赛”在4月13日至4月27日举行,1000分以上玩家将平分20万元资金。

在易观国际分析师廖旭华看来,小游戏本身的游戏内容有限,生命周期会更短,跳一跳本身也有做一些更新,但整体上对用户下滑的缓解作用还是比较有限的。

廖旭华称,跳一跳大师赛更多是起到一个品牌宣传和推广的作用,其背后有更大的诉求:让更多的人习惯乃至于喜欢在微信上玩小游戏,这也是跳一跳的主要目的。


森林还是大树

跳一跳是所有小程序中的佼佼者,但这只是微信开放平台森林里的一棵大树,微信更注重生态的维护,号召更多的开发者加入平台开发小游戏。

在2018微信公开课上,介绍完跳一跳用户数据后,微信游戏产品总监孙春光称,“这个数据已经可以媲美一款非常成功的APP游戏大作了……如果你懂微信的用户,你懂社交,你懂游戏,你也能够做一个更高标杆的游戏案例出来,这跟H5行业游戏的留存率在20%左右,已经产生了翻天覆地的变化。”

广州一位游戏行业开发者曾对记者表示,微信小游戏对游戏包大小的限制是4M,在这个容量下游戏商业变现的可能性很小。

孙春光则称,“有一些约束或者限制并不代表它不能商业化,以现有的17款小游戏为例,也可以做广告变现,只是我们做不做的问题——跳一跳就可以卖道具。”

跳一跳从未停止商业化变现。春节期间,跳一跳开始测试麦当劳 的商业广告;3月1日到3日,跳一跳多了另外一款商业广告“耐克”基座;到现在跳一跳电竞赛事的举办,这款4M小游戏变现渠道愈加宽广。

“电竞产生收入的方式有很多,例如赞助商和报名费用等,但主要还是由渠道商赚取。对于微信来说,跳一跳大师赛的举办更多是在构建一个平台,让开发者看到变现多样性。”张毅对记者表示。

在廖旭华看来,小游戏的变现还是集中在广告和内购方面,跳一跳的运作对于开发者的参考价值仍然有限。




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