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持续霸占超话榜首,蔡徐坤如何成长为顶级流量?

By 粉妮 •  2018-04-17 10:00 •  16次点击 短消息

导语


正如《偶像练习生》的slogan“越努力,越幸运”一样,蔡徐坤的流量之路刚刚起步,需要时间和际遇,当然更重要的是自身的努力。在接下来的18个月的限定组合阶段,爱奇艺仍会继续对组合进行持续性的训练和强化,对于蔡徐坤来讲,不着急,现在仅仅只是一个开始。


作者|林蔚


前脚刚在舞台上魅力四射,后脚立马就在网剧里卖萌撒娇,新晋人气王蔡徐坤主演的《我才不会被女孩子欺负呢》上线一周,播放量近8000万。微博上,蔡徐坤发的自拍照转发量轻松破百万,一直高居明星超级话题首位(57.3万贴子,68.7万粉丝),人气比肩流量明星。《偶像练习生》结束后的一周里,蔡徐坤的人气丝毫没有消减。他究竟有着怎样的魅力?在流量为王的时代,他未来的发展又有哪些可能呢?别急,等小编一一道来。


确认过眼神,他就是one pick

反差萌、高情商的宠粉狂魔了解一下


四个月前,如果你对国内偶像男团并不熟稔的话,大概不会听过蔡徐坤的名字。2015年7月,他参加了在安徽卫视上星播出的《星动亚洲》。这档节目有着与《偶像练习生》相似的目的,以生存战的形式将有潜力的青少年打造成男团偶像。经过两季节目的锤炼和打磨,2016年10月,蔡徐坤通过10人男子组合SWIN出道。


一年之后,当他转身以练习生的身份出现在《偶像练习生》的舞台上,着渔网衫破洞裤,妆容冶艳妖魅,唱跳自己的原创作品,并且拿到第一个A晋级的时候,蔡徐坤在第一期节目里的表现,示范了一个合格偶像的基本标准,有舞台魅力且自信。这两点,几乎成了他在节目中所有舞台表演的注解,不管是不是处于center位、part部分多还是寡,蔡徐坤总是非常耀眼的存在。

 

(测评时的舞台表现)


“渴望舞台”、“只有在舞台上才是真正的自己”、“在舞台上,我通常都是在玩,很开心”以及那句被粉丝用来应援的“梦想是陪我睡觉的东西,不实现它我会失眠”等,这些蔡徐坤反复挂在嘴边的话语,成了他为舞台而生、享受舞台的标签之一。


努力、有梦想、有实力的新人很多,但能出圈的却寥寥无几。打造出一个现象级的偶像,需要天时地利人和的契机。爱奇艺《偶像练习生》这个节目的定位,有意无意之中,恰巧放大了蔡徐坤身上的优点。节目总制片人、爱奇艺副总裁姜滨曾在《面谈》采访中讲过节目内容的定位,“绝不做人与人之间的勾心斗角,做年轻人本身该有的样子,做努力,以及努力过程所产生的变化。”


“基础训练上扎实、舞台细节上表现到位,接受能力快,消化之后还能持续练习”,姜滨嘴里所道出的蔡徐坤的样子,可能也是他打动众多用户的原因。舞台上霸气,台下努力、谦逊、可爱,这种反差萌也是他的一大吸粉利器。节目里呈现出的圈粉细节还有很多,比如在《巴比龙》舞台准备时,身为队长的责任感,为了整体效果一遍一遍抠细节;再比如《Firewalking》舞台之前,帮助钱正昊和郑锐彬抠动作;甚至考虑到队友的难处,主动退出队伍,加入新团队全新学习的那份担当。


而且作为一枚高情商boy,面对不少大众对第一次舞台过于油腻的评价,能自然坦率的表达自己的风格和态度。每每测评结果公布,总是把感谢粉丝的话放在第一位,面对一些相对刁钻的问题,例如能不能守住一位,对自己的名次预估等,他的回答也常以努力、尽力就好为主,十分得体。疯狂宠粉的蔡徐坤,会随身携带粉丝写给他的信,记得常为他微博留言的粉丝的名字,而且在粉丝送的礼物(西瓜和南极人袜子等)被全网嘲的时候,会贴心且宠溺地说出“她们不管送什么,我都喜欢”的话。

 

(礼物认证)


正能量、有担当、对梦想有追求并且感念粉丝的热情,蔡徐坤的这些特质经过《偶像练习生》的发酵式传播,让其具备了成为下一个流量明星的资质。


粉丝为偶像圆梦,人气比肩流量


偶像文化,其中输出和贩卖的核心是梦想。特别是《偶像练习生》的养成系概念,让粉丝成为全民制作人,虽然有张艺兴带队的专业评审教导,但能不能出道的重任和责任放在了粉丝的身上,她们的投入和努力可能甚至比练习生本身还要多和辛苦。范丞丞曾在节目中,因自己忘词而伤心,感觉“像是种的菜被偷了”。这样的比喻也适用在全民制作人的身上,如果心仪的练习生没能出道,怕是同样的心情。养成的概念,让练习生出道的梦想转而成为了粉丝们自己必须要实现的追求。


“爱TA就为TA花钱”的粉丝经济,着实为如蔡徐坤等人气练习生吸引了一帮死忠。而且不同于其他练习生相对单一的出道夙愿,身为个人练习生的蔡徐坤,没有经纪公司加持,孤军奋战的艰难,更是增强了粉丝们护主的使命。加之,网传的大魔王剧本(类似于实力超群,前期大捧,后期被黑马逆袭),让蔡徐坤一定守住C位出道,成为粉丝们的另一大诉求。

 

(微博超话明星排行榜,常稳居第一,力压流量明星和所在组合)


鉴于以上的种种,蔡徐坤的人气可以说一直以肉眼可见的速度向上飙升。节目中,四次投票登顶票数均在千万票以上,最终出道位票数更是高达4764万0887票,占了总票数(将近1点5亿票)的四分之一。《偶像练习生》的个人舞台直拍,他一直稳居前三。更是连续十周稳居微博偶像练习生周榜的冠军。纽约纳斯达克广场LED广告屏有了蔡徐坤的出道广告。当然,让吃瓜群众注意到这位新秀的人气实力,还是在微博上。微博粉丝从节目开播前的100多万,上升到如今的676万,为时尚芭莎拍摄的秒拍#bazaarv情书#3000万次观看,转评赞分别高达219万、41万和68万。更别提在比赛期间以及赛后,更常常是微博热搜的主力。

 

(微信指数来看,进入四月之后,蔡徐坤的人气不容小觑)


距离成为流量明星还有多远?


如此高的话题和人气度,节目热度的加持以及接下来Ninepercent的团综、粉丝见面会、专辑、代言的持续强度曝光,蔡徐坤想必会成为追星女孩们下一个追逐的目标。巩固老粉,发展新忠实粉丝,是蔡徐坤下一步所要做的,也是他能否成为下一个流量代言人的重要一步。


但是横在蔡徐坤面前的最大障碍是,他与前东家依海文化之间的官司和压在他身上的3.2亿违约金。这两点没有尘埃落地之前,很难有经纪公司愿意介入与蔡徐坤谈合作。要知道,Ninepercent是个限定团,18个月之后到时解散,各团员重回经纪公司。而作为个人练习生,如果没有一个强大的经纪公司作为依靠、进行管理,将来在资源分配上以及个人发展上怕是会受阻,没有后续的强大推进,恐怕会白白消耗掉如今旺盛的人气。而像鹿晗那样,离开壹心自己做老板的路子,可能也并不适合刚刚冒出头的蔡徐坤。


这样的担忧不无道理。考量你是否是当红流量明星的一个重要指标就是商业价值。除了盛传组合共同代言的悦诗风吟、美图手机、肯德基TOP3代言外,第一个实打实拿下个人代言的,不是人气最高的蔡徐坤,而是范丞丞,在比赛期间已代言了春雨面膜。当然,也不必直接看衰蔡徐坤,有网传他接到了兰蔻的个人资源,是推广还是代言只得等官宣那天了。


除了商业代言之外,参演影视剧、参加综艺来增加持续的曝光也是非常重要的。仅仅做音乐、享受舞台的愿望,在音乐市场萎缩的现状下,怕不能成为蔡徐坤唯一的路。像吴亦凡、鹿晗、张艺兴等选择发行数字专辑,是个不错的选择。影视作品方面,目前能看到的是已于4月12日在优酷上线的《我才不会被女孩子欺负呢》,目前上线六集,播放总量近8000万。剧集改编自同名网络小说,内容偏幼齿、中二、热血风,想要从中去评价蔡徐坤的演技,怕是有些难度。毕竟风格有所限制,但不排除他将来在影视剧的成长可能。

 

(《我才不会被女孩子欺负呢》)


正如《偶像练习生》的slogan“越努力,越幸运”一样,蔡徐坤的流量之路刚刚起步,需要时间和际遇,当然更重要的是自身的努力。在接下来的18个月的限定组合阶段,爱奇艺仍会继续对组合进行持续性的训练和强化,对于蔡徐坤来讲,不着急,现在仅仅只是一个开始。


简而言之,来日方长,未来可期。

作者

林蔚

爱吃,爱宅,爱发呆的写字僧




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