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专访徐滔、马宏,解密北京卫视文化节目创新秘笈|独家

By 接受不齐 •  2018-04-17 09:00 •  9次点击 短消息

文化自觉意识,这是北京卫视的基因。北京卫视的节目策划指导思想可以概括为16个字——首都定位、国家使命、文化自信和主流价值。


北京卫视在下一盘文化大棋


文/陈丹


去年以来,电视荧屏兴起了一股文化类节目热潮。无论是《中国诗词大会》,还是《见字如面》《朗读者》,一批文化类节目收获了市场好评与观众认可,其中北京卫视推出的《我是演说家》第四季、《非凡匠心》《中国故事大会》等文化类节目表现不俗。


北京电视台副总编辑徐滔告诉《综艺报》,“传递主流声音、主流价值是我们的责任,也是我们的使命,这早已融入了所有北京卫视工作人员的血脉之中。”


16字方针布局文化节目矩阵

2017年,《我是演说家》第四季第一期节目在腾讯视频上线19个小时后,点击量突破1亿次,创造了北京电视台的新纪录。“后来我一直在研究——为什么这样一档没有明星大咖的节目会在社会各界引起这么大反响?”徐滔得出的结论是,这档节目之所以受到欢迎,在于它是用观众的身边人身边事去讲述中国故事。在这些故事里,观众可以看到语言之美、人格之美、道德之美、中国文化之美,同时看到了这个火热的时代,看到了我们的祖国。作为北京代表团的全国人大代表,徐滔参加了今年两会,两会期间她最关注的便是将倡导社会主义核心价值观写入宪法。在她看来,此举将极大维护文化事业的发展与繁荣,而“遵循社会主义核心价值观的创作,最重要的是要发出我们心底的好声音。”


“文化自觉意识,这是北京卫视的基因。”在北京电视台卫视节目中心主任马宏看来,创作文化类节目是北京卫视一种自觉行为。她介绍,北京卫视的节目策划指导思想可以概括为16个字——首都定位、国家使命、文化自信和主流价值。



首先,作为北京地区的上星频道,马宏表示,北京卫视的节目生产既要体现国家形象,也要服务于首都的功能定位和战略发展。2017年,北京卫视策划推出了文化创意节目《创意中国》,该节目由北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室和北京市文化投资发展集团共同指导,北京市文化创意产业促进中心、北京电视台和大业传媒集团联合出品。《创意中国》依托于北京市连续举办的两届“文化创意创新创业大赛”的优秀成果,筛选优秀的文化创意项目在节目中进行展示,并为创业者提供与投资嘉宾零距离对话的机会。该节目也被国家新闻出版广电总局评为2017年第四季度的创新创优节目。


第二,国家使命。马宏表示,北京卫视节目策划必须紧贴时代发展的主脉搏,体现国家意志,发出中国声音。2017年,为迎接党的十九大,北京卫视经过充分准备,在党的十九大期间上线了两档文化季播节目《我是演说家》第四季和《中国故事大会》第一季。其中,《我是演说家》第四季的策划主题为“为时代发声”,十九大开幕的当周正好是节目的第一期,****总书记提出了“中国特色社会主义进入新时代”的重要论断,于是北京卫视第一时间将“新”字加入了宣传口号之中——“为新时代发声”。“这一字之差体现的正是国家使命的精准定位。”马宏说道。



第三,文化自信。在马宏看来,《传承中国》(《传承者》第三季)、《非凡匠心》等节目均聚焦于中国的文化情怀与人文精神,是国家文化自信的彰显。


第四,主流价值。马宏表示,传达主流价值,这是创作文化类节目的应有之义。以《音乐大师课》第三季为例,马宏透露,在这个节目制作中有几个“坚决不”,“不晋级、不淘汰、不排名、不过度娱乐化、不成人化”,摒弃了竞技和选秀,只保留了少儿和音乐的元素。“《音乐大师课》实际是把情感共鸣和人生观的教育确立为节目主题,并通过音乐教育让孩子们健康成长。”


纵观北京卫视推出的一系列泛文化类节目,既有文化创意节目《创意中国》,亦有演说类节目《我是演说家》,还有纪录片风格的《非凡匠心》。马宏表示,在文化类节目的产品线布局上,北京卫视并不追求题材、类型的全面,更看重项目本身的创新性。“这些节目都是围绕自己的初心在做,但我们肯定不会重复。”

加快人才队伍建设

面对传媒环境的变迁和新媒体的冲击,传统媒体面临着前所未有的严峻挑战。徐滔表示,对于广电行业自身而言,一定要加大改革力度。“我们目前发现和出现的所有问题都是改革的问题,改革的问题必须依靠改革来解决。在坚持正确舆论导向的同时,也应该看到我们的每个作品都是面向市场、面向大众的,在这个时候我们必须要进行改革,改革新的生产关系,适应生产力的发展。”


解放生产力关键在于调动人的积极性。北京卫视近年来一直致力于人才梯队建设。“我们希望能通过内部机制改革进一步适应新的竞争态势,加强内容创作能力,与此同时,我们也在有意识地培养自己的团队,尤其是项目领导者。人才培养是我们一个非常明确的任务目标和战略规划。”马宏说道。


北京卫视培养自身团队的最主要途径是实践。“好的士兵必须从战场上出来。我和徐总每天都在一线,带着编导们一起做节目。”当前,北京卫视节目中心共有200多人,其中节目编导100余人,这100多位编导中可以独当一面、独立运作节目的制片人、导演有10多人。在北京卫视推出的一系列节目中,有的节目卫视方仅派出1人把关合作项目,有的节目则是卫视团队与市场化的制作团队合作制作,而像情感类真人秀《但愿人长久》,则由北京卫视全案运营,包括节目制作、推广以及广告招商。



在这两年的实战锤炼中,北京卫视节目团队成长迅速。马宏告诉《综艺报》一组数据,北京卫视2017年自制节目播出量比2016年多了5000多分钟,节目自制率在卫视排名中名列前茅。当前,北京卫视节目中心已经可以同时运营多个项目。相较其他卫视而言,北京卫视100余人的编导团队优势并不明显。但在过去一年的竞争中,北京卫视节目中心通过调动每个人的积极性,推出了一系列类型多样的综艺节目,搭建起了自身的节目版图。


人才团队的快速成长也为北京卫视泛文化类节目创新提供了源源不断的动力。北京卫视内部有专门的研发团队,也注重培养制片人的创新意识与版面意识。“我们每年有这么多项目,不是说这个节目播完了就可以歇一歇,而是一直滚动向前走。这个节目上线了,就开始计划下一个节目。做节目不是一劳永逸的,创新也没有特别的经验,就是每天琢磨。”无论是《传承者》《非凡匠心》,还是《我是演说家》《中国故事大会》,北京卫视推出的这一系列泛文化类节目每一季都有新的主题,甚至是新的样态,用马宏自己的话形容便是自我更新能力很强。


据介绍,《非凡匠心》第三季已经开始筹备,《音乐大师课》第四季也开始招募小朋友,未来《我是演说家》《中国故事大会》《传承中国》等也将推出新一季节目。马宏表示,基于首都定位与自身频道气质,北京卫视将在文化类节目矩阵的建设上,坚定不移地走下去。


《非凡匠心》第二季 用匠人精神做文化节目


文/曲展


由北京电视台和华传文化联合出品的匠心文化体验类真人秀节目《非凡匠心》第二季收官在即,节目收视率、口碑飘红,豆瓣评分8.9。同时,节目内容更引发一系列文化现象——节目中的手艺走进了学校课堂,节目的拍摄地成为旅游热门景点,相关文创产品上线一天众筹完成度超过100%……



操刀本档节目的是来自于春田影视传媒的“青春战队”。这支以制片人毛嘉为核心的团队深耕细作文化综艺6年,从制片到导演,核心人员一共40多个。他们以活泼的表达、活力的姿态为文化传递带来了灵动热血的气息,造就了一档融合文化与娱乐、传统和时尚、厚重与趣味的作品。


节目策划有标尺


相较第一季,第二季节目提升了三个核心点,第一,“你,就是你的故乡”,指匠人与其生长之地的关系。第二,以匠心反哺凡心,指匠人与观众之间的关系。第三,以明星的淬炼见证工匠精神如何重塑灵魂,指匠人与嘉宾学徒之间的关系。


谈及10期节目主题的选择,制片人毛嘉介绍,节目在准备时大约有30个主题,在筛选这些主题时,首先考虑匠物本身是否有纯美之气。比如铸剑、铜雕、宣纸等。其次,是否带有地域文化属性,“每一个匠人和他所在地的人文地域,都揭示着一方水养一方人。所以我们选择的匠物和土地是连在一起的。而且所选之地一定要让大家心向往之,跟现代社会有节奏落差。”毛嘉强调,所选匠人、匠物以及生长的土地之间应当有深厚的联结,匠人本身也一定要有“非凡匠心”,“我们希望匠人能发自肺腑地专注于他所热爱的手艺。”毛嘉说,筛选后依然会有一些主题无法呈现在节目中,“这些主题大多与天气、地理因素有关,因呈现效果不佳而不得不放弃。”



在拍摄上,节目组力求做到给观众最好的观看体验,毛嘉透露,“铜雕”那期节目,倒铜水的过程会产生大量飞絮,如果开排风机会影响收音效果,所以在与嘉宾沟通后,录制人员和嘉宾、匠人在没有开排风机的状态下坚持拍摄2个小时最终完成。除主题拍摄外,每期节目都有展示匠人故乡人文风光的VCR,优美的画面赢得许多微博大号主动转发,而这些镜头,几乎全部由制作团队实景拍摄,“除铜雕这一期,有两个远在其他城市的大型铜雕建筑照片素材是由朱炳仁大师提供,其他的空间、实景展示,我们都是自主拍摄。”在拍摄西湖的雷峰塔时,节目组还专门去当地公安局报批,“因为西湖上空禁止航拍,但是我们还是希望能够完成对外景的展示,”毛嘉介绍,这些镜头,激起了观众想要亲临实地体验的热情,所以《非凡匠心2》所到之处,当地旅游局都会把节目片段作为城市宣传片。


本季节目采取24小时不间断记录模式,展现明星与匠人同吃同住,真实学艺的过程。所以在嘉宾选择上,节目组希望找到热情、真诚、专注,和节目气质相符的明星嘉宾,“比如任贤齐,在录制现场无论摄像机是否拍摄,他都会将背挺直,不显露一丝松垮的精神状态。任贤齐本身的气质和‘铸剑’的主题也很搭,他饰演的很多角色都是仗剑天涯的侠客。”这种独特的联结和嘉宾所呈现的真实状态会引发更多观众对传统文化产生“敬畏心”。



不仅匠物、匠人、嘉宾气质相似,节目配乐也是专门创作,力求每个细节都与节目气质相辅相成。毛嘉透露,第二季所有配乐均为原创,因为朴树是其中一期的嘉宾,所以在沟通之后朴树将自己的音乐《清白之年》授权给节目组作为第二季主题曲,在《清白之年》的旋律基础上,音乐人马雪阳又为《非凡匠心》第二季创作了20首不同情绪和氛围的节目音乐。


节目传达有使命


对于节目传达的价值观,毛嘉用两个维度来阐述,即节目的目的和目标。节目组希望通过一期节目向观众展示一片河山、一个人、一种匠物之美。使观众更爱我们生活的这片土地,更爱自己民族中固有的文化,更愿意去探寻初心,这就是节目的使命。对于观众从节目中得到的感悟,毛嘉认为,“一千个观众心中有一千个哈姆雷特。留意弹幕可发现,观众对每个匠人释放出的能量解读都不同。所以观众可从自身需求去获取力量。”在展示匠物马头琴的那期节目中,嘉宾朴树“在草原时仿佛找到了心灵之家”,芒果TV和B站播出后,有很多人弹幕留言,表示自己也曾感到迷惘,看到朴树,与之产生共鸣。



在对节目受众的预期上,毛嘉表示,除中青年观众,节目组一直有意识地导流年轻的受众群。出人意料的是,节目不仅吸引了一大批忠实的年轻粉丝,二者之间还有非常强的互动联结。其中网络播出平台B站反馈热烈,评分9.7。一些95后受众还会在弹幕中讲解每期匠物所涉及的背景知识。毛嘉认为,喜欢二次元文化的B站年轻受众在精神追求上与节目所要传达的精神相一致,“其实很多动漫与中国传统文化是共通的,只是表现形式不同。”节目中展现的匠人、匠心和匠物透出的专注、热爱和传承,令观众产生共情。



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