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大CAR会客厅 | 访马自达汽车株式会社中国市场支援部部长及川尚人

By 沉醉夕阳下 •  2018-04-08 15:59 •  13次点击 短消息

大CAR会客厅


“马自达一直以来给人呈现以‘运动感’的印象,今年我们想在此基础上,添加上‘优雅’的品牌感受,从而形成一种‘优雅动感’的品牌形象。”


      ——马自达汽车株式会社

中国市场支援部部长

及川尚人




在很多人眼里,汽车圈的马自达被贴上“理工男”的标签。那么,提到理工男,你会想到什么?是富于逻辑的学霸男神,还是动手能力超强的实验室天才?将“魂动”设计美学穿在身上的马自达产品,无时无刻不体现着“Zoom-Zoom”的独特品牌魅力。

 

出于被这份魅力的吸引,我们邀请了马自达汽车株式会社 中国市场支援部部长及川尚人,一同探讨马自达这位“理工男”霸气与细腻并存的实力。


■ 销量迎“开门红”,一路上扬



 

汽车市场竞争日益加剧的背景下,不断涌现的后起之秀和底蕴深厚的资深车企在不断分庭抗礼。尽管如此,马自达在2017年年底还是交出了一份满意的答卷,全年共销售309407辆新车,同比增长8.3%,不仅完成了2017年的销量目标,还首次突破30万辆的历史销售纪录。

 

不仅如此,2018年第一季度马自达销量迎来了开门红,其中2月份销量达到20,088辆,刷新了2月单月销量历史最高纪录。加速复出的马自达品牌在中国市场找到了信心与动力,它将2018年的销量目标设定为31万辆,如若第一季度的增速可以保持,那么31万辆的目标或将提前达成。


■ 驾驶乐趣是最大优势




“相较于其他品牌,马自达最大的优势在于驾驶乐趣。”在及川部长眼里,马自达可以让用户最直观地感受到由车所带来的“驾乘愉悦”,此外,马自达一直以来追求“人马一体”的人车交互体验,而实现“人马一体”驾驶感受的车型产品还能有效规避出行危险。

 

采访间隙,他说:“MX-5是一款能充分体现‘人马一体’优异性能的明星车型,期待大家有机会前来试驾。”马自达MX-5,原汁原味的运动操控乐趣平民小跑车,在涡轮增压盛行的时代,这款跑车依然搭载创驰蓝天发动机,保持着它的“原汁原味”。


此前,一汽马自达引入的MX-5 RF,为提升其品牌价值做出了较为突出的贡献,不断丰富驾驶乐趣的同时,对马自达高端企业形象的提升助力一把。

 

■ 重视与车主间的纽带关系



大部分的马自达中国车主是很懂车的,他们对马自达技术的认可更为直观。“马自达中国车主都十分相信自己的审美和眼光,不会盲目从众、人云亦云。”及川部长还表示,马自达相当重视与车主之间的纽带关系,他认为这份纽带关系可以强化马自达的品牌。

 

面对不断变换的汽车市场,马自达销量经历过一段时间的低迷期,通过粉丝营销、体验营销等方式,马自达调动起了核心车友会,在“用户+”策略上渐行渐远。

 

目前马自达的车型阵容有:长安马自达的“Mazda3 Axela昂克赛拉”、“Mazda CX-5”、进口“Mazda CX-3”以及一汽马自达“Mazda6 Atenza阿特兹”和“MazdaCX-4”。


与车主纽带的建立离不开产品。今年,一汽马自达将把MX-5RF顺利交付给期待已久的国内车主;长安马自达将顺应中国SUV市场趋势,将CX-8引入国产。当然,今年,为了让车主在一线经销商门店能切实感受到品牌及产品的价值,马自达将加强对经销商的培育和网络构建。针对现有用户,让马自达车主拥有优质的用户体验。


▲ 马自达操控感受


作为一名汽车人,无论是生活还是工作,都有机会去到许多不同的地方,“很多日本人都喜欢上海,但是我却最喜欢北京。”及川部长在中国第一个居住的城市就是北京,在这个城市里有他很多的回忆。当然,北京作为首都,蕴含着浓郁的中国传统文化特色,这也是他最喜欢这座城市的原因。

 

针对中国市场,及川部长希望马自达的品牌实力能够得到进一步提升。所以在2018年,马自达将继续开展品牌宣传和公关传播活动。“我们会以‘创驰蓝天’技术和‘魂动’设计为中心,将其作为马自达品牌的优势来吸引消费者。”他这样说道。


马自达的品牌价值是“Zoom-Zoom驾乘愉悦”。不管在什么时代,使用怎样的动力传动系统,马自达都想为用户提供最好的“驾乘愉悦”体验,让用户享受到丰盈的拥车生活。

 

动,可带你行遍千山万水;静,能陪你欣赏细水长流。我们一直期待马自达在中国的发展能越来越好。


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