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炒到3000块一双的李宁,还是中国骄傲吗?

By 双木田心 •  2018-04-03 07:59 •  21次点击 短消息


很多人说纽约时装周上李宁的走秀,完全就是依靠媒体蹭着“ 中国制造 ”的热点吹捧而走红的,对此我是部分赞同的。因为你可以说一成不变的「番茄炒鸡蛋」配色毫无新意,你也可以说部分走秀的 Tee 和 Hoodie 就是一边抄着 Supreme 的 Bogo 一边在玩情怀...但起码我认为李宁在走秀鞋款上,不需要吹捧也足够出色了。



作为纽约时装周上最受瞩目也是最为亮眼“中国制造”,李宁的走秀鞋款即便经历了快两个月的“ 空白期 ”,热度却毫无衰退迹象,甚至发售时间、发售价等,一直以来牵动着不少鞋迷和李宁忠实粉丝们的心。



而就在上周六,李宁终于让我们如愿以偿地看到了这双「悟道 2 ACE NYFW」的发售信息。可随之而来的不少“ 负面 ”消息却让李宁被推上了风口浪尖,原先那个无可争议的“ 中国骄傲 ”似乎又变得有口莫辩了?



此前更受关注的灰色、绿色两款预计将在 6 月发售


899 RMB 的发售价看似合理甚至诱人,不过目前淘宝或者闲鱼上的炒卖价却已高达 2K~3K 不等。笔者还了解到,目前鞋贩子手上的价格也达到了 1500 RMB左右。



无论是“ 爱国情怀 ”的驱使、“ 明星同款、纽约走秀款 ”的虚荣心作祟,还是“ 大家都觉得帅 ”的硬实力,都让这双鞋的充满了故事性和话题性。但是目前堪比 yeezy 的炒卖价却着实出乎了大部分人的预料。



至于为什么这双鞋相比原价能翻上一倍甚至快两倍的价格,除了纽约时装周所间接带来的一系列“ 光环 ”外,换成简单粗暴的回答就是:因为首批全国的发售量仅为 200 双!



如此看来,如今「官网一秒售罄」、「二级市场进入“ 高价求鞋 ”」的状态,也就不难解释了。此外,类似“ 3000 一双的李宁,买还是不买 ” 这样对于“ 灵魂的拷问 ”也就随之而来了。(买不买?值不值?这样的问题有价值?)



接下来的发售时间表,只要不限量,相信价格回落是必然


不过为了满足大家的好奇心,今天笔者还是用心良苦地安排了一场“ 辩论赛 ”,目的当然是为了偷工减料。不过还是希能让你们在更好地了解来龙去脉的同时,尽可能地去透过「本质」看问题




正方激进派代表:

 

@184:攒钱等着!越来越牛逼的中国设计和中国制造,只想把钱贡献给国产大品牌。


@Shadow:既然很多人动不动就愿意花 5K 甚至上万买 Virgil 设计的 Nike,为什么就不愿意就花 2500 块买双属于我们中国人自己设计的东西呢?


 @BBB:我觉得价格炒的越高越自豪,价格的衡量点更多还是应该是取决于产品本身的设计或质量,加价去买好的中国设计怎么了?只要我觉得它值,我就会买。



正方抽象派代表:

 

@RoseGreen:无论是 Nike、adidas 或者李宁,只要我喜欢的鞋为它花多少钱都愿意。对于不喜欢的鞋的话,无论是 300 还是 3000,我也不会买。

 

@Alneison:发售前口嗨当然容易了,炒价了又有很多人不愿意了。甭管是限量还是炒卖,其实对李宁来说也不算第一次了吧,之前我就加价买过一双 WOW5 圣诞…


李宁发售过的韦德之道 WOW5 限量配色



反方激进派代表:

 

@齐超人:听说时装周的悟道 2 发售了开始还挺激动的,但是后面连官网的窗口都进不去,连个陪跑的机会都不给?如果真搞这么限量,何必去抢李宁?

 

@Mr-Z:之前刷直播得知的消息是不限量,但到了店里发现整个大连就 4 双鞋!抢鞋靠运气没毛病,饥饿营销也可以理解,但是下次至少别再浪费粉丝们的感情了,OK?

 

从发售信息来看,李宁的确没有打上“ 限量发售 ”的字样


@开心就好:李宁真的让人寒心,衣服专卖店里买不到,现在鞋子官网更抢不到,淘宝都成了一双 2999 的行情...这是准备先提高逼格,再开始大范围销售吗?


 @安理大帅比:说好的不限量呢?把顾客当成什么了?货量少可以理解,但是鞋贩子瞬间全码线上销售是几个意思?李宁现在不限量的产品,比限量的还少了是几个意思?


 

反方抽象派代表:

 

@Panda66:中国制造的中国设计,能买到的中国人却还是少得可怜。是否又有点太讽刺了呢?

 

@SteveN:李宁目前发售形式还是比较混乱的,处于为了造势而造势的阶段,真正粉丝想买到鞋太难了。所以限不限量应该公开,具体发售几双也最好透明,不要让大家的期待最后落的一场空。

 

@Tenor:时装周成功地让李宁进一步提升了口碑,可我倒觉得李宁打烂了一手的好牌。纽约回来就像全身被镀了金,身价爆涨…限量可以玩,但如果每一件好产品都得限量,那也只会让越来越多的人敬而远之吧。




对于“ 3000 块的李宁买不买 ”这一话题,从各位同学的辩论中综合来判定,笔者认为对于超出我们消费思维定式的国产品牌,即便它是李宁,能用实际行动支持的也就只剩下小部分人了。



该如何进一步提升整体的管理运作水准来保持消费者的忠诚度、或者该怎么样在耍“ 小心机 ”的同时还能让消费者对于国货始终保持一颗“ 热诚 ”之心?目前综合来看,李宁显然在这些方面还有所欠缺。而恰恰对于缺乏情怀驱动和历史沉淀的年轻一代来说,只有做到这些,或许才算是真正的“ 中国骄傲 ”吧。




中国李宁对于这场“口水战”,究竟是有口莫辩,还是有苦也难言?

这个问题就抛给你们了,谁让我这么懒呢...


「END」

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