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80多款游戏丰富产品线,网易游戏的2017年并不只有“吃鸡”

By 情迷布拉格 •  2018-02-13 14:02 •  5次点击 短消息
广撒网,放长线。



2月8日,网易公布了2017财年第四季度及全年财报。财报显示,网易2017年的游戏收入达到363亿元人民币,相比去年上涨27.6%,其中移动游戏占比为70.8%,去年移动游戏在游戏收入中的占比为61.9%。


按季度来看,网易第四季度的净收入为146.08亿元,同比增加20.7%。 其中占大部头的还是网易游戏,第四季度网易游戏的净收入为80.04亿元,上一季度和去年同期这一数值分别为81.12亿元和89.59亿元。其中,来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.0%,上一季度和去年同期这一占比分别为68.3%和64.4%。


《阴阳师》这款2016年的热门游戏在今天登陆了Steam


网易首席执行官兼董事丁磊说:“第四季度,我们的净收入呈现了同比和环比双增长。个别几款手游,如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版本的业绩虽有下滑,但我们在近期推出了内容更新等活动后,玩家热情颇高。第四季度,我们为新推出的战术竞技手游《荒野行动》《终结者2:审判日》《Rules of Survival》等举行了诸多推广活动。”


对于网易这样一家有如此体量的公司而言,要在竞争愈发激烈的游戏行业中继续保持收益增长,并不是什么简单的事。也许多年积累的经济、技术实力能为其带来一些优势,但并不能说增长就是顺理成章的。当然,如果仅看这一年的表现,网易做得其实也不差。


从外部看,网易游戏这一年开了不少产品线,各种类型的游戏层出不穷,在“量”上尤其花精力。我简单统计了一下,网易去年一共推出了80多款产品,仅第四季度就有30多款。以量取胜,看起来是网易游戏去年的基本战略。当然,这背后也会有一些额外的,或者更深层次的考虑。


网易游戏产品列表


我之前听过一种观点,任何企业在发展到一定体量后,都会遇到一定的瓶颈,这时候他们就必须寻找时代的下一个潮流。潮流大多时候无法预测,因此他们最保守的选择就是“全押”。


网易全押的体现就是,几乎没有任何一家其他公司一年的产品数比得上他们。2017年,网易几乎在所有可能的潮流点上做了尝试,有的成功了,有的失败了,有的还没法下定论。


《阴阳师》之后


2016年,网易的“爆款游戏”是《阴阳师》,这是他们在二次元游戏领域发力的一个节点。在刚刚发布的第四财报中网易谈到: 《阴阳师》热度不减,本季度推出了内容更新,并于2017年11月成功在泰国发布,国际化进程顺利。取材于《阴阳师》的对战手游《决战!平安京》于2018年1月正式发布,受到玩家热烈欢迎。


2017年的《阴阳师》收入虽有下滑,但从财报上看热度不减,网易还有意将“阴阳师”品牌打造成一个系列品牌,这从今年上线的《决战!平安京》中就能明显看出。


《决战!平安京》


《决战!平安京》虽然是个MOBA游戏,但它构建“阴阳师”品牌的意味高于其MOBA、二次元属性,它和同期发布的《非人学园》《超维对决》《战争怒吼》《代号:M》等MOBA游戏,以及《元气战姬学院》《魔法禁书目录》等二次元游戏并不是站在同一起跑线上。


在二次元市场,《魔法禁书目录》其实是我较为关注的一款产品,这款作品与《阴阳师》不同,它并不是网易自创IP,而是海外成熟IP的引进。而网易去年11月推出的《永远的七日之都》成绩还比较不错,App Store国区的最高畅销排名挺进前10,属于去年二次元领域比较典型的成功产品。就其目标群体(二次元用户)的反馈来看,我身边几个动漫行业从事者对它有着比较高的评价,在动漫爱好者当中也受到好评。《永远的七日之都》目前并没有达到《阴阳师》的高度,但从它身上可以看到网易在二次元领域积累了一定的打法经验。


《永远的七日之都》还反映了网易深厚的美术实力


战术射击类游戏


2017年游戏圈最大的新闻就是《绝地求生》的爆火,同样,要说网易2017年在手游上的成绩,就不得不提他们在下半年推出的两款战术射击类手游《荒野行动》和《终结者2:审判日》。


从百度指数可以看出,《绝地求生》这款游戏在中国真正意义上的爆火是从去年9月份开始的,虽然之前这款游戏的热度也在逐渐攀升,但在进入9月份之后才真正迎来一个“全民吃鸡”的时代。


2017年“绝地求生”的百度指数变化图


网易在去年11月份适时推出了《荒野行动》与《终结者2》两款手游,前期预热可能还要在早上一些,就上线速度来看,他们赢过了许多同行,而且还是一次出两款。这两款在上线之初收到了一些“赶工”的怀疑,但游戏还是依靠自身品质将玩家的口碑和评价拉了回来。



火云邪神有云:“天下武功,唯快不破”,网易的这两款战术射击类手游靠着先发优势,迅速抢占了手游市场,其中《荒野行动》的注册玩家超2亿,DAU已超过2500万,《终结者2》全球注册用户也突破了1亿,并登顶全球48个国家和地区的免费榜,在国际市场表现不俗。《Rules of Survival》、《Knives Out》和《Survivor Royale》三款吃鸡产品也在海外有着不错的成绩。一时之间,网易的游戏几乎成为了这类手游玩家的唯一选择。可以说在“吃鸡”领域,网易的头部产品已经占据了一席之地。


其他细分市场


除了2016年的《阴阳师》与2017年的“吃鸡”,网易从2015年开始推出一系列MMO领域的手游产品,从《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游,到今年1月又正式推出《楚留香》,从市场表现看都是相当稳健的产品。


在这些传统的品类之外,网易也在沙盒、独立游戏、AR、女性向等细分市场持续不断地发力,也代理了不少海外知名开发团队或开发者的好产品。


网易的AR游戏《悠梦》


苹果推荐


网易自研的AR解谜游戏《悠梦YuME》在上线当日就获得了App Store的全球推荐,同时也入选了App Store的2017年度精选。今日,《悠梦YuME》也正式以《春节特辑·古之韵》的DLC形式由App Store独家首发。


由网易代理的《我的世界》在全平台发布后,财报显示“其初期商业化进程发展顺利”。更让人欣喜的是,中国版《我的世界》也将在可见的未来与教育行业接轨。能够让游戏为社会发挥一些真正的正向价值,无论结果如何,其行为都是值得赞赏的。


陈星汉的新作《Sky光·遇》此前曾在苹果发布会中亮相,也由网易代理,正式推出后相信会有较高的话题和市场热度;彼得·莫利纽和22cans工作室的《边境之旅》也是网易代理的产品,以其独特的玩法吸引到了一批玩家,其中有不少是喜欢休闲、轻度玩法的女性用户。


这些游戏未必能在国内市场一蹴而就,短期内看到真金白银,但对品牌的加成效果是长远的。


陈星汉的新作《Sky光·遇》


网易还在刚结束不久的“尝鲜大会”上又公布了5款不同品类的竞技新品:《荒野行动PC Plus》《代号:Ace》《量子特攻》《孤岛先锋》《风云岛行动》,可以预见的是,在2018年网易依然会广撒网、放长线。


正因为在2017年依靠80余款产品广泛吸引用户,网易在每个领域都能收获到一批玩家,这对逐渐积累起玩家的基础与未来的口碑显然是有利的,这样的故事过去也曾经多次上演——在每一个市场热潮中,我们都能看到网易吃下了一波红利,其后又凭借固有的基础和优势持续输出。


“2018年,我们仍将不断地丰富产品线,为玩家带来更多优质的自研游戏。此外,我们也在尝试与其他优秀的公司合作,将更多手游和端游推向国际市场。”丁磊在财报中这样说。


丰富产品线、更多自研游戏,无论网易游戏2018年的策略变不变,这些核心看来依然是不变的,那么可想而知,只要网易在,当80多款产品全部投入运营后,明年的国内游戏市场仍旧会精彩纷呈,当然,竞争也会更加激烈。


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编辑阮文焕

每一天,每一个夜晚,我都在想念我的家乡。啊~那湄公河上飘荡的小船。


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