纸风铃';?>

首页 / 财经

一品解读|1月销量超7万,来看看广汽本田的必杀技

By 纸风铃 •  2018-02-10 08:01 •  5次点击 短消息

在消费升级的大环境下,唯有坚持品质才是品牌及产品不断赢取消费者认可的基础。未来,广汽本田将继续从产品、品牌、营销入手,以最快速度响应市场需求、以过硬的产品实力助力其销量的进一步增长。


2018新年伊始,广汽本田又拿了张漂亮的“成绩单”。

在行业增速下行和市场竞争加剧的大环境下,2018年1月,广汽本田延续去年的良好表现,销量为70,811辆,同比增长7.5%,为2018年实现年度销量目标打下了坚实的基础。

有业内人士分析,广汽本田之所以能延续良好的增长势头,主要是得益于其在品牌、产品以及营销层面的三手抓。接下来,随着今年广汽本田产品线密集更新换代,网络结构改善以及本土化营销的加快推进,广汽本田的产品力与品牌力将得到进一步提升。


1

销量持续增长


面对日益升级的汽车消费市场,广汽本田率先进行技术革新和先进产品布局。凭借对市场发展和顾客需求的深入洞察,广汽本田旗下全系车型持续热销,其中旗舰车型的优异表现也带动广汽本田整体迎来了新一轮增长。


作为广汽Honda的旗舰车型之一,雅阁(Accord)1月销量为18,927辆,同比增长6.9%,持续领跑中高级轿车市场。其中,兼具强劲动力性能与优秀燃油经济性的雅阁(Accord)锐混动,1月销量为1,922辆。2018年,随着第十代雅阁(Accord)的到来,广汽本田的产品阵容将进一步得到完善。

在中大型SUV市场,全新冠道(AVANCIER)市场表现也很出色,1月销量达到了8,563辆,同比增长70%。值得一提的是,在国内MPV市场整体不景气的背景下,奥德赛1月销量达4,241辆,可谓是实属难得。


众所周知,奥德赛(ODYSSEY)是广汽本田布局MPV市场的主力车型,该车深耕中国市场16年、历经三代进化,其凭借着差异化的产品优势,在国内MPV市场占领了一席之地。据悉,奥德赛(ODYSSEY)在华市场累计销量即将突破50万辆,不仅为其未来深度扩展市场打下了扎实基盘,也将成为其面对未来市场的新起点。

而转为年轻人打造的个性小车新飞度(FIT),在保持原有动力、空间、外观三大核心优势基础上,进一步对产品的科技配置进行了优化升级,该车凭借着不错的产品优势和平民的价格,得到了广大年轻消费者的喜爱。今年1月份,新飞度(FIT)销量为8,013辆,同比增长82.2%。


当然,广汽本田在竞争激烈的市场中脱颖而出,并非简单地靠旗舰车型拉动,而是在各个细分市场均衡发展。其中缤智(VEZEL)1月销量为14,710辆;凌派(CRIDER)1月销量为10,063辆;锋范(CITY)1月销量也达到了5,560辆,同比增长10%。

为了更好的满足市场和消费者的多元化需求,广汽Acura去年12推出了第二款国产车型——ALL NEW TLX-L,凭借引领潮流的型动美学、全面领先的运动科技,以及全系智能科技升级且配置优化,以全面提升的产品力进一步强化其市场竞争力。


2

强化品牌力


对于任何一家车企来说,虽然产品力是根本,但品牌影响力显得更是关键。

所以,面对竞争日益激烈的国内车市,广汽本田要想继续保持销量的领先,必须将重心放在企业体系力的夯实上,注重调整合适的步伐和节奏,进而来迎接下一次发力点。


而广汽本田的市场策略是:接下来将从产品、品牌以及营销策略等领域进行全方位布局。在产品布局上,广汽本田今年将在产品方面投入超过5款新车型,其中包括纯电动车,进一步丰富了广汽本田的产品阵容。

除了产品和技术革新,广本也在全面提升制造工艺。作为一家具有社会责任感的车企,广汽本田导入了全球领先的主被动安全技术,并持续向社会开展交通安全科普和安全驾驶培训,推动零事故交通社会的构筑。

随着当代社会精英人群的主流汽车消费价值观不断升级,各大车企纷纷在营销领域重点发力。在深耕细分市场的同时,广汽本田打造了一系列创新、大胆的营销举措,并根据其特性实现有的放矢的搞营销,进而提升其的品牌美誉度和好感度。


过去的2017年,广汽本田积极探索年轻化的营销方式。在科技领域,广汽本田也将先进的研发技术渗透到全产业链的各个层面,不断深化前瞻的体验营销模式。通过实现热门的虚拟VR、AR技术,打造场景化、沉浸式的消费体验,让消费者感受广汽本田的科技创新;而创新营销模式,通过娱乐、时尚、艺术、体育等多样化的营销方式与年轻消费者展开沟通,进一步锐化和清晰其在中国市场的品牌和用户形象。

可以说,在消费升级的大环境下,唯有坚持品质才是品牌及产品不断赢取消费者认可的基础。未来,广汽本田将继续从产品、品牌、营销入手,以最快速度响应市场需求、以过硬的产品实力助力其销量的进一步增长。

0 回复 添加回复

回复

用户中心

登录 没有账号请 注册

广告位

可靠云cdn为本站提供cdn加速 咨询购买广告位请加QQ:24470850
  • 官方讨论群:40683355
  • 迅雷VIP群:11946109
  • 业务QQ: 24470850