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健力宝逆袭成年货赢家?看贺岁片《春战》如何带网友清空健力宝

By 梦的忧伤 •  2018-02-09 16:03 •  6次点击 短消息

春节将至,各路品牌赶早赶晚开展春节营销,生怕一个不小心就跟不上热。有的品牌选择恐吓性的“春节大盘问”,盘问路人“今年工资涨了吗?”,“要结婚了吗?”,“怎么还没要个孩子”......有的品牌暖心地则打起春节祝福牌,为网友瑟瑟发抖的小心灵送上精神暖宝宝。以健力宝为例,2018年健力宝和吴昕合作的新春病毒视频广告《春战》上线,结合过年“打麻将”这项全民运动炒热春节气氛。视频一经推出,立马刷爆全网并吸引了无数戏精网友的争相模仿,引发了三阶段式的传播,并成功掀起了健力宝的囤货狂潮。


春战第一阶段:病毒式贺岁片《春战》全网上线,给广大网友一个不扎心的春节

在距离春节还有将近半个月的时候,一部联合当红偶像吴昕、以麻将桌之战为题材的迷你贺岁片《春战》在全网引爆式上线,并完美演绎了一场悬念高挂、剧情紧张、结局大反转的麻将之战。



有趣的内容加上明星自身带来的话题流量,让《春战》在上线后便得到迅速的扩散,短短1天即突破1千万的点击率,成功为健力宝的春节营销打响了头炮。


大基数粉丝和精彩内容加持,让《春战》“一战成名”,成功让健力宝化身为“好运神器“、“回家最好的礼物”,成为春节年货的必备清单。



春战第二阶段:《春战》竟吸引“科科”大神谷阿莫加持!《春战》受众进一步扩大


好内容的传播范围之广是不言而喻的,《春战》上线不久,就吸引到娱乐视频大号谷阿莫来“翻拍”,直接改编升级版“世界麻将大赛“,各种经典电影桥段信手截来,一气呵成,顺理成章。


《春战》经过谷阿莫这么一改编,网友才发现原来《春战》还能这样玩!全民一起喝健力宝算什么,大家一起来拍戏才最嗨。当品牌不再单纯卖产品的功能价值,产品与消费者之间产生了更深入的情感联系,品牌价值也就提升了。


春战第三阶段:各路英雄相继涌出,戏精网友制作广东话版《春战》吸睛无数


有趣的内容不断在发酵,各种版本的《春战》纷沓而来,其中一位戏精网友制作出广东话版《春战》可以说脑洞大开,引来众多网友主动转发。



广东味十足的粤语台词+5毛钱特效,改编后变成了更接广东地气的“淡淡定,有钱净”等广东话俗语,给网友带来一波波港产片式“赌神”的回忆杀。



一个个精彩的改编作品在全网广泛流传,大大增加此次健力宝广告的曝光量,一层一层稳固网友心中「过年回家就带健力宝」的印象,最明显的广告效果,除了网友的积极评论,还有健力宝直线上拐的销量曲线。


健力宝这个新年,通过一部《春战》,不但打造了一场健力宝品牌和网友之间的春节狂欢,也让健力宝成功转型网友心中的帮你应付场场大战、提供能量带来好运的2018回家过春节最好的礼物。从品牌暖心营销到直接促使购买、再到加深品牌与消费者之间的情感联系,如网友所说,健力宝的这波春节营销可以说很6了。

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