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网易电竞来了!这也许是2018年电竞行业最暖春风

By 地瓜叶小姐 •  2018-02-07 08:03 •  6次点击 短消息


立春时节,网易在北京召开了一场别开生面的“尝鲜大会”,当然网易并不是专程跑到北京来请客吃饭了,这场大会上最大的爆点无疑是首次对外详细阐述了网易游戏的电竞、直播战略,10亿投入电竞、3亿扶持主播、5款竞技新品,每一个数字都挑动着电竞行业的神经,会议一结束,就有不少电竞行业同仁跑来问询:网易电竞到底要做什么?笔者一时也不知道该如何回答,只好反问了一句:你们到底需不需要网易?

   

所谓“高速发展”背后有隐忧 电竞行业急需网易的加入

 

从2017年开始,对于电竞产业的利好消息就不断传来,从入亚入奥到资本涌入,再到市面上不断涌现的电竞产品以及直播行业的大火,每一次相关事件爆出,无不让电竞行业欢欣鼓舞,最新出炉的电竞行业报告显示:2017 年中国电竞市场规模已突破 650 亿元。然而与此相对应的是电竞行业呈现出一种畸形发展的态势。头部几乎占据了市场七八成的份额,而大量涌入的行业新手都在垂死挣扎,一派祥和的表面下是头重脚轻的行业现实,而这在十几年的中国电竞发展史上也曾反复多次出现,每一次电竞崛起的希望之火在畸形的发展面前悄然熄灭……



机构预测未来电竞市场规模将继续扩大(数据来源:艾瑞咨询)

 

因此网易电竞的入局无疑是纠正电竞行业畸形发展的一次机会。在笔者看来,这主要基于以下几点原因:

 

首先,电竞行业需要更专业的入局者——无独有偶,就在“尝鲜大会”开幕前一天,电竞行业另一个重要新闻是鹿晗建立了一只吃鸡战队,虽然明星入局电竞行业不算新鲜,不过作为流量明星与电竞的再次结合,这条新闻仍然占据了包括电竞世界等行业媒体的头条。事实上不光包括娱乐明星,这几年从形形色色的域外企业、资本(如京东、阿里)到周边相关的硬件厂商,都在不断地试图进入电竞行业,但成效甚微,究其原因,最大的障碍无非不了解、不专业。所谓电竞究其根本还是竞技游戏,这几年的情况却是电竞行业与游戏行业形成了两个有隔阂的圈子,所以如果游戏行业不大举入局,电竞行业新加入的血液再多,也只是血型不符的无效补充。作为在游戏行业与腾讯分庭抗礼的网易,这次的加入无疑意义重大。


鹿晗微博宣布组建LStars战队 从业余玩家到组建战队

 

其次,一直以来,电竞行业缺乏足够的竞争导致发展后劲不足,这里所说的竞争并非俱乐部之间的倾轧,亦非主播间的争粉,而是作为电竞产业根基的产品与用户间的竞争。一个真正蓬勃发展的行业必定呈现的是百花齐放,以往电竞行业头重脚轻的情况十分严重,大量新鲜的血液流向行业的下游,上游一家独大的现状某种意义上限制了行业天花板的上升。网易电竞的入局,无疑会给电竞行业带来良性的竞争,而其庞大的游戏用户群体,无疑又给电竞行业带来一批专业游戏用户,对于整个产业链来说,都是不可多得的利好。

 

再次,电竞行业也需要更加多元化的发展。当下的中国电竞产业言必谈MOBA,大量射击、运动等电竞群体正在慢慢远离电竞,网易电竞藉由《荒野行动》《终结者2》等游戏的成功,积极布局射击类电竞领域,意义深远。本次“尝鲜大会”上,又相继公布了《代号:Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》等多款射击类竞技产品,并且风格各异,对于像笔者这样的射击游戏粉来说,是很受鼓舞的。2017年吃鸡游戏的大热,某种意义上不也是用户对单一电竞产品格局不满的一次集中爆发吗?


网易布局几个值得注意的细节 或将带来意想不到的效果

 

回到开头回答电竞同行的问题,“网易电竞到底要做什么?”。笔者认为有几个细节或许可以解答这个问题:

 

首先就是网易的电竞生态计划,在这里不光是耀眼的10个亿、3个亿等投入数字,现场网易副总裁王怡先生在演讲中提到的“推动中国电竞进入百家争鸣,共同繁荣的时代”,更加值得关注。这与本文此前的分析相一致,中国电竞需要的一个良性竞争的氛围,我们不难想象,在这种立意的基础上,网易电竞积极参与电竞产业的发展,多个维度多管齐下,未来在很多电竞场景里,我们都会看到网易的身影。



还有一个值得注意的细节就是网易电竞正在积极的拓展电竞的边界,除了到场的数位明星加持,与男人装、肯德基、网易云音乐等的合作,可以看出网易电竞跨界的决心。



另外一个值得注意的细节就在“全民电竞”这几个字上,此前在电竞世界上有篇《电子竞技走向平民化》的文章中有提到,电竞行业一直以来其实走的是“精英路线”,普通玩家对于电竞的参与度极低,这在某种程度上也限制了电竞走入大众群体。移动互联网诞生以后,普通玩家对于电竞的参与欲望急速上升,侧面刺激了电竞直播的发展。网易“全民电竞”概念提出,可以想见在扶持职业电竞之外,对于民间电竞、玩家电竞将会推出一系列举措,考虑到网易玩家群体的特点,在全面电竞上,网易或许会取得不错的效果。

 

网易电竞将为2018年电竞行业带来哪些变化?

 

总体而言,从网易的这次“尝鲜大会”现场来看,电竞产业链上各个环节的人悉数到场,在临近春节的时候,很多人都对来年充满了期待。网易电竞入局无疑是利好,但究竟会给2018年的电竞行业带来多大影响,却难下定论。从曾经甚嚣尘上的“网易无电竞基因说”开始,太多人对网易电竞寄予期望,又信心不足。笔者也曾有相同的心态,不过个人觉得这次网易的“尝鲜”,多少可以让电竞圈过个好年了。

 

如果问一个电竞圈的人,2018年对中国电竞有何期待,相信很多人会说多拿点冠军、多赚点钱等等,但于笔者而言,无非是让中国电竞真正的走向世界。不光是产生更多的电竞选手世界冠军,而是让中国的电竞游戏、电竞赛事走向世界!

 

无论是《荒野行动》还是《终结者2:审判日》,都已经迈开了“走出去”的步伐,中国游戏成为世界玩家的电竞项目是包括笔者在内很多电竞人的梦。所以如果说2018年电竞行业会因为网易而产生什么变化,全球性的扩张将会是值得关注的一点。

 

当然可能最大的变化还是电竞行业的心态上,坦白说,2017年虽然电竞产业经历了所谓的“高速发展”,但很多人都坦言,在电竞行业待的越久,越信心不足。网易游戏对电竞的巨大投入获将带来其他游戏行业的领军企业在2018年入局,除腾讯、网易、电魂等传统电竞大厂之外,下一个入局大鳄会是谁,也将是2018年值得关注的一大变数。


对于网易游戏而言,藉由生存射击游戏品类上的成功实现在电竞领域的突破,将无限提升自身的发展空间。从这个意义上来说,不仅是电竞产业需要网易的加入,网易同样也需要电竞行业的深入布局。对2018,对电竞行业,对网易,我们充满期待!


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