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曝今日头条涉足游戏联运 定位2018年商业化部门发展重点

By 漂亮妞妞 •  2018-02-06 23:03 •  5次点击 短消息

几个月前就有消息称,今日头条的老板张一鸣跟某游戏公司见了面,传闻也动了投身游戏行业的心思,毕竟在这个游戏公司对起量如饥似渴的时段,头条与其看着游戏公司在头条App买量发财,还不如自己亲自下场做一笔稳赚不赔的买卖。


今日头条招聘信息


有爆料者称,头条的游戏业务正在准备重点布局游戏联运项目。今日头条最新的招聘信息显示:“今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一,潜力很大。”并开始招聘游戏内容运营人员,负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等等。

 

很显然,头条已经看到了未来流量和游戏业务摩擦带来的营收潜力,业内同样有先例可寻,上一个通过用户流量成功突围的叫B站。投资界一份财务数据显示,今年1~4月四个月内B站营收达7.292亿盈利9854万元。其中游戏代理+联运收入6.41亿元,同比增长267%,在总收入中的占比高达95%,从游戏联运开始,过去两年里B站游戏业务已经从联运向独代扩展,摆脱了视频网站烧钱运营的运营风险,完成了从渠道向发行的角色跨越。

 

不久前今日头条发布的《2017今日头条游戏行业数据》报告称,过去一年头条累计日活用户数已超过1亿,游戏类文章总阅读量达到226亿,往年同期2016年同类型阅读量翻了3.7倍。在今日头条流量迅速发展阶段,通过行为识别精准用户进行资源定向推广扩展游戏业务,是一条规避单一营收类型风险的好途径。



相较而言,一年二三十亿的游戏联运收入对于2018年头条保三争五(保住300亿元的广告收入,争夺500亿的广告收入)的KPI来说体量并不大,但从行业整体来看,流量广告平台的竞争在逐渐加剧,而凭借流量优势头条的游戏业务发展极具潜力,成为扩大业务种类规避行业风险的最好选择,手握流量的头条对于游戏业务的野心可能会更大。


页游时代的门户网站和后手游时代中的普通渠道已经在流量模式的转变中逐渐退出一线买量舞台,今日头条仙侠、策略、宫斗类手游的推广成本已经50元起步,传奇类已经70元起步,头部渠道用户价格将越来越高。


在今日头条成为游戏公司重要广告主的同时,百度、360、UC等都在对信息流广告加大投入,腾讯更是100亿建设企鹅号平台,将手中的信息流汇总成为超级信息流产品手机厂商同样也在尽力挖掘自身的流量潜力,流量在超级信息流产品增多的情况下,僧多粥少的局面同样隐隐发酵。流量变现即将被引爆的消息一直在坊间流传,头条不想错过眼前这波流量红利。


但让人担心的是,头条对自身游戏联运业务的资源分配或许会与其他公司的游戏买量业务产生冲突,头条又能否平衡资源让游戏公司对头条的买量效果、质量放心呢?



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