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剧调查|14部探险剧排队等检阅,市场不再“重女轻男”?

By 良思俊旭 •  2018-02-06 08:03 •  9次点击 短消息

听说,去年还在“盗墓”的人,今年都去“探险寻宝”了?出品方加大投资,瞄准男性受众,2018扎堆出现的探险剧究竟有何过人之处?


作者|小考拉、猫宁

 

随着《天坑鹰猎》、《黄金瞳》等探险题材剧相继开机,2018年可期待的探险剧又多了几部。从去年优爱腾几大平台发布的年度重点片单可看出,几乎各家都少不了一部探险剧。将已立项、刚开机、刚拍摄完毕或是已进入待播模式的作品都囊括进来算,在2017年透出讯息的寻宝探险题材剧竟多达14部,其中预计将在2018年与观众见面的就占9部,堪称近年之最。


   

《盗墓笔记》系列、《鬼吹灯》系列、《沙海》、《黄金瞳》、《天坑鹰猎》、《古董局中局》等众多大IP,搭配张艺兴、吴磊、王俊凯、秦昊、夏雨、乔振宇等人气实力兼具的著名演员,2018年的探险题材之战,个个竞争力十足。



作为由悬疑题材衍生出的寻宝探险剧,究竟有着何种魅力让出品方与各大平台如此青睐?它基于网文IP诞生的特质是否是让其成为网剧新宠的原因?


日前,剧研社针对上述问题对慈文传媒副总裁赵斌进行了专访,并从《沙海》和《黄金瞳》两部剧的制片人白一骢和相关视频平台方那里了解到相关资讯。结合出品方和制片人的看法,或许我们可以得到答案。

 

瞄准男性受众 “抠门就做不了探险剧”


追溯寻宝探险剧的渊源,应当还要从接连两年大火的盗墓题材说起。


2015年,爱奇艺播出的《盗墓笔记》成为首部寻宝探险题材网剧,也是由它开启了网络付费收看模式,当年创造了28.81亿的网剧播放量记录,并为爱奇艺吸引了500万会员用户。2016年的《盗墓笔记》前作《老九门》面世,先网后台引发当年收看热潮,成为了全网历史首部播放破百亿的自制剧。


 

细细罗列今年的待播探险剧可以看出,这类题材的特征十分明显。首先,市面上的相关项目,无一不是依托原著IP进行改编,这也与这类题材在网文市场的成熟性及粉丝基础稳定有关。例如,这一题材的代表作《盗墓笔记》系列IP,目前已估值200亿,《鬼吹灯》小说出版数月,销量就突破了50万本,并进行四次加印。


在慈文传媒副总裁赵斌看来,当下探险题材剧大热,都是延续着网文市场这一题材的热度,虽说目前公司操作的探险剧都为大IP改编,但同时,慈文传媒也在找寻好的原创寻宝探险剧本。立每一个项时会参考IP本身的流量与热度,但最终决定拍不拍它的因素是它的故事好不好,适不适合进行影视化改编。


“真不能抠门,抠门就做不了。”这是赵斌对探险题材剧的投资力度回复,尽管暂时不方便给出公司在这几部剧上花费的具体数字,但赵斌也表示,拍一部探险题材剧投入不会小于一部古装大剧。这便是探险题材的第二个显著特点:小制作小投资拿不下来。

 


探险题材究竟需要斥资几何?从今年其他项目上或许可以得到答案。


几个月前,爱奇艺与欢瑞世纪签订2.88亿的定制协议,当时这则新闻引起轰动的原因是,2.88亿的资金全部用于《盗墓笔记3》一部剧的制作。而《盗墓笔记3》计划拍摄12集,这就代表着它的单集成本将高达2400万。无独有偶,前不久,同题材剧《古董局中局》也对外公布,整部剧的投资将达到2亿。



“这种题材的作品一定要大制作,如果不大制作的话,根本就无法还原小说或者是剧本里面的精彩情节。搭实景、后期制作、特效都会花很多钱。”

 

小编还从网络平台所的反馈数据得知,虽然目前的网剧内容依旧还是女性喜爱的青春、情感、古偶偏多,但在付费会员中,却是男性用户比例略大于女性用户,于是这就更需要出现垂直于男性群体的内容作品,而探险题材正是指向性十分明确的剧种。


并且平台方普遍认为,男性付费用户具备强大的作品推动能力,这个暂时被忽视的群体可供挖掘的市场还有很多。因此,探险题材频出,也是出品方及平台方看重男性用户的体现。

 

市场很大 剧本太少 探险题材依然是“蓝海” 


尽管今年寻宝探险剧数量较多,但与古装剧都市情感剧等市场主流题材相比,仍不足以形成对垒规模。赵斌表示,从市场需求来说,寻宝探险题材剧只会越来越多,剧本仅仅依靠文学IP改编远远不够,为了让市面上多运行此类作品,原创剧本也亟待开发。


 

当年的《老九门》播出后,慈文传媒从爱奇艺平台方了解到几项数据:2016年爱奇艺半数以上付费用户靠是由两部剧拉动,其中之一便是《老九门》。《老九门》的成功体现了市场对这类题材的需求,所以如今《老九门2》的启动,无论从出品方的商业开发还是平台方的拉动用户角度来看,都是必然的。同理,启动《沙海》也是看中它IP背后自带的价值以及这类题材在市场上的紧俏。


“《老九门》珠玉在前的情况下,我们肯定会进行二度开发。同时,因为寻宝探险题材的持续走红和观众量逐渐扩大,我们也需要围绕这样的题材再开发新项目。”

 


正因为僧多粥少,优质的系列IP版权被拆开同时售卖给好几家公司的情况并不罕见。如今,南派三叔的《盗墓笔记》系列以及天下霸唱的《鬼吹灯》系列都遇到了这种“一女几嫁”的情况。以前还只是同类型“撞车”,现在甚至出现同系列“撞车”,出品方如何在这基础上让自己的作品脱颖而出,就是个技术活了。


对于这一问题,赵斌用“手艺人做手艺活”来比喻。在他看来,慈文的优势在于剧本开发,即使是相似的故事,不同的手艺人来操作,就会有不同的手法和特色,从而造就出更具创新性的故事情节。

 

实景拍摄 艰苦只为更“好看”


虽然市场数据释放出了积极的信号,出品方也普遍看好这类题材,但基于题材的特殊性,也让这类题材在拍摄过程中显得异常艰苦。


从2018最具吸引力的两部探险类作品《沙海》和《黄金瞳》的幕后打造者白一骢处了解到,两部剧辗转多地的实景拍摄过程,让全体主创吃了不少苦头,以至于《沙海》的两位主演吴磊、秦昊,一度抱怨在沙漠中吹狂风、吃沙子、游冰河的日常。


目前《沙海》全剧已经杀青,预计也将在年内与观众见面。据了解,在该剧的场景方面,涵盖了沙漠、胡杨林、西藏风光等地域特色,剧组也一一实现了实景拍摄。白一骢表示,这部剧虽然拍摄得很辛苦,但整体画面质感很好,视觉效果可以期待,这也是探险寻宝题材突出重围的关键之一。



同样作为为经典冒险鉴宝IP《黄金瞳》,则在悬疑情节和鉴宝知识两方面独具亮点。其中激发了白一骢创作冲动的,就是故事中“异能”的展现。他认为,在影视化的过程中,男主那只具有透视技能的“黄金眼”应当具备相当的吸引力,于观众而言同样是一大关注点。


此外,与大多探险类题材不同的是,《黄金瞳》故事中具备大量与古玩相关的元素,这在国产剧中是十分罕见的题材,因此也让主创团队大胆打出了“文化鉴宝+科学考古”的品牌。


目前,《黄金瞳》正在紧张的拍摄当中。为了让作品更“好看”,主创团队将远赴银川、云南、俄罗斯等地取景,白一骢也希望可以借助题材的独特性和实景拍摄的手法,打造出与众不同的作品气质。


 

作为由悬疑题材衍生出来的支线类型,探险寻宝题材在今年突然扎堆成为网剧新宠。从出品方和制作方的观点来看,这一方面取决于强大的IP覆盖力和影响力,另一方则面则源自于对潜在的男性受众市场的进一步挖掘,两相结合之下,开发探险题材自然成为了一笔"好生意"。


从实际拍摄角度来看,基于探险题材的特殊性,拍摄过程往往需要强大的实景作为支撑,这也给追求精品化的主创团队提出了更高的要求,一个建立在新视效基础上的探险时代,正在等待着观众的检验。


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